福建移動168夢網(wǎng)整體推廣方案-wenkub
2023-01-26 14:58:57 本頁面
【正文】 ? 168夢網(wǎng)業(yè)務(wù)傳遞給手機用戶的是兩層概念 ,即 : 通過 168實現(xiàn)夢網(wǎng)短信的簡潔方式和中國移動自己的門戶網(wǎng)站 精品夢網(wǎng) ,從目標(biāo)受眾的角度考慮 ,行銷傳播的范圍是從核心的用戶群體逐漸向潛在地用戶群體擴散 ,所以整體推廣分為兩個階段 . ? 第一階段主要以已經(jīng)使用移動夢網(wǎng)的用戶作為主要傳播對象 ,強調(diào)統(tǒng)一的168特服號 ,更好的實現(xiàn)移動夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù) 。 ? 普通的全球通、八閩通、神州行用戶； 核心目標(biāo)受眾 ? 開通使用移動夢網(wǎng)功能的手機用戶 。 ? 正在使用 1258業(yè)務(wù)的手機用戶 。 ? 只能通過發(fā)送短信命令的方式接收短信內(nèi)容 ,還沒有辦法象 GPRS那樣實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪 ,享受更多的無線上網(wǎng)的內(nèi)容 ,因此 ,使用范圍和用途比較有限 . 項目的優(yōu)劣勢分析 企劃概要 業(yè)務(wù)分析 項目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計劃 費用預(yù)算 行銷傳播的障礙 ? 作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌 ,移動夢網(wǎng)的品牌認知度還比較低 ,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)處于市場培育期 ,手機用戶對移動夢網(wǎng)的熟悉還需要更多的通過使用體驗來感知 。 ? 用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇點播信息 , 收費按照點播數(shù)量和欄目確定 。 ? 用撥特定代碼的方式點播相應(yīng)的信息 。 ? 采用打包的方式發(fā)送給用戶 。 福建移動 168夢網(wǎng)整體推廣方案 福州國文行銷企劃公司 20231010 目錄 ? 企劃概要 ? 業(yè)務(wù)分析 ? 項目的優(yōu)劣勢分析 ? 行銷傳播的機會和挑戰(zhàn) ? 目標(biāo)受眾 ? 市場定位 ? 整體推廣策略 ? 廣告?zhèn)鞑? ? 活動推廣 ? 媒介策略 ? 媒介計劃 ? 費用預(yù)算 企劃概要 業(yè)務(wù)分析 項目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計劃 費用預(yù)算 企劃概要 現(xiàn)狀分析 整體行動綱要 問題研究 提升市場 推廣策略和手段 解決之道 分析 168業(yè)務(wù)的 自身的狀況： ?幾種夢網(wǎng)短信 接入方式的分 析 ?優(yōu)勢分析 ?劣勢分析 由行銷傳播層 面出發(fā)，發(fā)現(xiàn) 存在的機會和 挑戰(zhàn)： ?業(yè)務(wù)認知困難； ?需要較長時間 的市場教育和 培育； ?有可能與移動 其它業(yè)務(wù)相互 競爭； 如何將問題轉(zhuǎn) 變?yōu)闄C會？ ?根據(jù)業(yè)務(wù)特征 認知規(guī)律建立 差異化傳播策 略； ?分階段分目標(biāo) 達成傳播目的； ?多種傳播推廣 手段整合運用； 針對目前存在的業(yè)務(wù) 認知問題、市場教育 的課題，以及業(yè)務(wù)之 間的相互競爭爭奪用 戶等問題提出整體的 行銷策略，然后具體 分解到具體的行銷手 段中。 ? 信息接收非常方便 ,秘書臺會根據(jù)用戶定 制內(nèi)容定期發(fā)送相應(yīng)的信息 。 ? 需要記憶不同頻道的信息代碼 。 ? 信息內(nèi)容經(jīng)過精選 ,無須記憶各 SP的特服 務(wù)號碼和代碼 ,比較簡便 . 企劃概要 業(yè)務(wù)分析 項目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計劃 費用預(yù)算 優(yōu)勢分析 ? 168夢網(wǎng)是中國移動整合多家 SP的內(nèi)容資源推出的精品無線網(wǎng)站 ,在內(nèi)容的提供方面會根據(jù)市場的需求優(yōu)勝劣汰服務(wù)內(nèi)容 ,保證網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的精品定位 。 ? 短信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在以往存在 1258\12590等類型 ,無論是業(yè)務(wù)內(nèi)容還是使用方式都存在交叉和重疊 ,手機用戶對這些業(yè)務(wù)缺少了解和體驗 , 形式上沒有差異化的業(yè)務(wù)推出會加大手機用戶對新業(yè)務(wù)的認知障礙 。 ? 具有 GPRS功能的手機用戶 。 ? 正在使用 1258業(yè)務(wù)的手機用戶 。在傳播手段上 ,活動和新聞公關(guān)配合廣告的推出傳達出“夢網(wǎng)短信從 168開始”這樣一個概念 . ? 第二階段考慮到 168夢網(wǎng)概念已經(jīng)逐漸被核心目標(biāo)受眾接受 ,傳播的目標(biāo)將逐漸擴展到范圍更大的群體 ,訴求的內(nèi)容就從 168特服號為主轉(zhuǎn)為重點宣傳“精品夢網(wǎng)”概念 ,輔助強調(diào) 168信息點播模式 ,主要通過廣告和新聞公關(guān)進行推廣 . 整體推廣策略 整體推廣策略
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