房地產(chǎn)廣告的文化賣點(diǎn)-wenkub
2023-01-25 21:50:24 本頁(yè)面
【正文】 們是打開(kāi)中產(chǎn)階級(jí)心靈和荷包的鑰匙 繪畫 生活本身就是一幅畫 ， 現(xiàn)實(shí)主義的 、 理想主義的 關(guān)聯(lián)詞：高雅 、 震撼 、 感動(dòng) 、 思想 、 優(yōu)雅 、 浪漫 、 品位 、 修養(yǎng) 、 沉靜 …… 咖啡 西方文明與國(guó)際化最深的烙印 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無(wú)拘 、 無(wú)壓力 、 寫意 、 浪漫 音樂(lè) 感受世界要用眼去看 ， 更要用心去聽(tīng) 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩(shī)歌 、 精神家園 、 心靈安撫劑 、 心聲 、 情感 、 生命 …… 書籍 “ 知本經(jīng)濟(jì) ” 時(shí)代 ， 最大的財(cái)富就來(lái)自于書籍 關(guān)聯(lián)詞：新知 、 思想 、 內(nèi)省 、 觀照 、 學(xué)習(xí) 、 世界 、 階梯 、 休閑 …… 東潤(rùn)楓景面對(duì)的是層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市中產(chǎn)階層 ） ， 為實(shí)現(xiàn)有效溝通 ， 廣告須做到： ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 ? 有自己的觀點(diǎn) 因?yàn)樗麄兞己玫墓ぷ鞅尘?， 對(duì)諸多事物都有自己的獨(dú)到見(jiàn)解 ， 廣告應(yīng)試圖在這方面引起他們共鳴 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 ? 留有足夠的審美想象空間 他們是智慧的一群 ， 不需要喋喋不休地灌輸 ， 他們需要一種有想象力的溝通方式 ? 風(fēng)格清新 ， 保持閑適雅致的格調(diào) 他們是為了充分緩釋工作壓力 ， 為了享受生活 ，才聚集到東潤(rùn)楓景 ， 廣告表現(xiàn)要符合他們的期望 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 ? 最重要的是 ， 他們的消費(fèi)選擇明顯帶有文化痕跡 事實(shí)是 ， 中產(chǎn)階層的種種消費(fèi)行為背后 ， 隱藏著許多文化層面的因素 ， 而它的很多表現(xiàn)也極富文化色彩；單純地為滿足生理的需求或說(shuō)純物質(zhì)化的消費(fèi)模式 ，對(duì)中產(chǎn)階層并不構(gòu)成最強(qiáng)的吸引力 我們的廣告應(yīng)該 將購(gòu)房與精神愉悅 聯(lián)系在一起 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 在東潤(rùn)楓景 ， 你會(huì) —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 發(fā)現(xiàn)居住的真意 東潤(rùn)楓景印象 ? 東潤(rùn)楓景 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 。 這里 ， 誕生了后來(lái)名聞西方美術(shù)界的 “ 巴比松畫派 ” (Barbizon School) ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在東潤(rùn)楓景這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 。 ? 北京的東邊 ， 有一個(gè)地方 ， 去過(guò)的人都說(shuō) —— “ 這才是生活 ” ；這個(gè)地方便是東潤(rùn)楓景 。 ? 天真的小女兒 ， 望著踏進(jìn)家門的爸爸 ， 咦 ！ 一向嚴(yán)肅的爸爸怎么連表情也不一樣了 ？ ? 這里 ， 陽(yáng)光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 。 這里的人既是享受者 ， 也是歡樂(lè)的創(chuàng)造者 。 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個(gè)尋覓中的理想居住地 。 ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽(tīng)的 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 。 ? 一片樹林 ， 只是對(duì)于親近它的人才有意義 。 ? 離開(kāi) Office Building， 關(guān)掉手機(jī)和呼機(jī) ， 找一方安靜的角落 ， 想想這個(gè)周末怎么過(guò) 。 品味 在網(wǎng)上拍賣房屋 ， 是一種新的促銷方式 ， 具較強(qiáng)的吸引力 ， 而且到達(dá)率較高 ， 易于人際傳播 。它包含兩極：一種是沉靜而文雅的，如咖啡、油畫、音樂(lè)、書；另一方面，“雅”并不等同于“靜”，像攀巖、蹦極、潛水、滑翔、賽車、野外穿越等，同樣是年
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