企業(yè)文化(6-8)-wenkub
2023-01-24 17:35:01 本頁面
【正文】 的優(yōu)良傳統(tǒng)， 唯物辯證的策略思維，走向世界的戰(zhàn)略眼光。 基本要素： 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型及圖案、宣傳標(biāo)語等。 對外 包括市場研究、產(chǎn)品規(guī)劃、促銷、公共關(guān)系、社會公益事業(yè)和文化事業(yè)等活動的識別。 MI設(shè)計的核心： 本企業(yè)從事什么事業(yè)，本企業(yè)對社會有什么價值，本企業(yè)有什么理想目標(biāo)、怎樣實現(xiàn)。 于顯洋《企業(yè)形象制勝》： 運(yùn)用視覺設(shè)計與行為的展現(xiàn)，將企業(yè)的理念與特質(zhì)系統(tǒng)化、規(guī)范化、視覺化，以塑造具體的企業(yè)形象，并發(fā)揮它在體制上的管理作用。 ③企業(yè)視覺形象 企業(yè)形象的基本特征 ①主客觀二重性 ②系統(tǒng)性 ③動態(tài)性 ④相對穩(wěn)定性 三、企業(yè)形象策劃 —— CI CI的含義 (Corporate Identity) 日本 CI專家中西元男： 意圖的、計劃的、戰(zhàn)略的展現(xiàn)企業(yè)所希望的形象，就本身而言，透過公司內(nèi)外、來產(chǎn)生最好的經(jīng)營環(huán)境。第六章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 一、企業(yè)形象及其分類 什么是企業(yè)形象 企業(yè)形象是指社會公眾和企業(yè)職工對企業(yè)的整體印象和評價，也是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。這種觀念和手法就叫做 CI。 張德： CI就是通過統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企 業(yè)形象的過程。 （ 2） 行為識別系統(tǒng) （ BI） BI以 MI為核心，表現(xiàn)為企業(yè)的各種活動識別。 （ 3） 視覺識別系統(tǒng) （ VI） VI是 CI的靜態(tài)識別符號，是借助傳播媒體，將企業(yè)理念、規(guī)范等抽象語意，轉(zhuǎn)換為社會公眾可以識別和記憶的具體符號。 應(yīng)用要素： 建筑外觀、環(huán)境美化、內(nèi)部裝飾、事務(wù)用品、招牌、旗幟、服裝、交通工具、廣告等。 企業(yè)形象策劃的原則 ⑴全面考慮的原則 ⑵以公眾為中心的原則 ⑶實事求是的原則 ⑷求異創(chuàng)新原則 ⑸兩個效益兼顧原則 四、企業(yè)形象與企業(yè)文化 企業(yè)形象是企業(yè)文化在傳播媒介上的反映 ⑴企業(yè)形象的形成離不開傳播媒介 企業(yè) 文化 企業(yè) 形象 公眾 傳播媒介 企業(yè)文化在傳播媒介上形成企業(yè)形象 ⑵企業(yè)文化與企業(yè)形象在層次上的對應(yīng) 企業(yè)形象 企業(yè)文化 視覺形象
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1