某啤酒品牌形象分析與傳播策略規(guī)劃-wenkub
2023-01-23 21:41:59 本頁面
【正文】 析?相對(duì)于雪津而言，惠泉在口感上更爽口，更適合真正的啤酒飲用者 “ 豪飲” 的需求 ,更受男性消費(fèi)者的喜愛。? 喝啤酒是他和朋友們溝通的一種方式。? 解決問題的關(guān)鍵在于 “找到對(duì)手強(qiáng)勢(shì)中的弱勢(shì) ”。這給了喜馬拉雅全司上下極大的鼓舞，并驅(qū)使我們對(duì)惠泉啤酒進(jìn)行更進(jìn)一步的研究。? 研究的重心落在解決 “ 惠泉啤酒的品牌形象 ” 問題。? “純、淡 ”的另一方面就是 “不夠味 ”消費(fèi)者如何看待雪津的個(gè)性（定性）印象來源品牌名稱、廣告、促銷推廣、企業(yè)宣傳雪津直接聯(lián)想口感清新味淡和朋友一起時(shí)喝創(chuàng)新成長(zhǎng)得很快產(chǎn)品不多品牌個(gè)性聯(lián)想年輕，有活力親切感有品味有一點(diǎn)優(yōu)雅還不夠成熟比較柔雪津品牌描述：? 2025歲左右的年輕男子，受過良好的教育。雪津品牌形象分析純不夠味缺乏男子氣惠泉攻擊的方向惠泉品牌形象定位研究? 針對(duì)雪津，塑造出惠泉獨(dú)特的品牌形象。?在品牌個(gè)性層面，相對(duì)于雪津的柔，惠泉更成熟，更具力量感?；萑【破放贫ㄎ凰凶訚h產(chǎn)品口味普遍較爽 支持點(diǎn)品牌形象定位功能定位口味爽，有勁，過癮爽不爽，喝了再講！男子漢愛喝的酒“男子漢 ”是一個(gè)好的形象定位方向嗎？消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠泉自身運(yùn)用定位三角，對(duì)提出的定位方向進(jìn)行分析。重要觀點(diǎn)品牌精義： 品牌與消費(fèi)者之間的獨(dú)特關(guān)系。? 在總體品牌形象傳播上，以惠泉旗下各產(chǎn)品為載體整體出擊，傳播 “活力、激情、豪邁、陽剛 ” 的男子漢形象。 同時(shí)通過最具男
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