惠爾浦洗衣機新品上市推廣策劃案(ppt30頁)-wenkub
2023-01-23 11:35:07 本頁面
【正文】 展惠爾浦?第六感?的品牌定位 以市場構架的變化作為 契機 ? 市場架構的變化為其它品牌從領導品牌手中奪取市場 ? 份額提供契機。 ? 年紀大的消費者 ? 消極的 ? 對較長遠的，出故障的擔心 ? 需要‘保障’ ? 年輕消費者 ? 樂觀的 ? 即時回報 ? 需要 ‘ 快樂 /輕松 ’ 主要洞察：年輕消費者 ? ‘ 高科技、創(chuàng)新功能 ’ 在年輕消費者當中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 主要任務 ? 主要的任務是 如何將科技用對消費者來說有意義 的方式表現(xiàn)出來 ? 這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關 ? 即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向 生活形態(tài)的轉變 ? 生活形態(tài)，從 3天換一次衣服 轉變?yōu)槊刻觳煌瑘龊闲枰┎煌囊路? 消費者與洗衣機品類的關系 ? 消費者與產(chǎn)品的關系也正經(jīng)歷著變革 ? 洗衣機從實用的耐用消費品轉變?yōu)楦?，更好? 生活方式的促進者。 ? 逛商場買衣服對于她來說就象是吃飯一樣必不可少，即使衣櫥已經(jīng)被專門的儲衣房所代替，她也會覺得今天沒什么衣服好穿。 ? 衣服是的汗油是她絕對不允許存在的，她堅信和臉的的汗油一樣，衣服上的汗油只有溫水才可以洗凈?？梢圆粨p傷各種質地的衣服，買一臺在家里，我就可以自由的購買我喜歡的衣服。 我們期
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