旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位與功能分區(qū)-wenkub
2023-01-22 22:01:10 本頁面
【正文】 evelopment 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 主題 Theme 旅游規(guī)劃的理念核心 決定發(fā)展方向和特色 旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價值觀。 湖北大學(xué) Hubei University, China 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū) The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 一 灣： 光明之城，假日海岸 西翼 ——天堂灣康體休閑區(qū) ： 搏擊大海，挑戰(zhàn)極限 東翼 ——光明頂景觀休閑區(qū)： 登臨光明之巔，祈盼和平曙光 濱海娛樂休閑功能組團(tuán)： 閩風(fēng)島韻放飛心情，福海藍(lán)天暢想人生 中心主題廣場功能組團(tuán)： 再現(xiàn)光明之都，尋覓海絲足跡 海景度假休閑功能組團(tuán)： 尊貴的品質(zhì)生活，別樣的海景體驗 青山灣旅游度假區(qū)分區(qū)形象 一灣 兩翼 三功能組團(tuán) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題 第一節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn) 按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類 按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類 第一節(jié) 旅游發(fā)展目標(biāo)的定位 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 旅游功能定位 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 目標(biāo)市場期望 技術(shù)資金實力 旅游基礎(chǔ)資源 旅游功 能定位 第一節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 旅游主題旅游形象及其特征 旅游主題形象的定位及推廣 旅游主題形象的塑造方法 旅游主題形象的傳播策略 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 實征 山東： 國泰民安，情系泰山 安徽： 其實安徽真的很美 曲阜： 旅游到曲阜， 勝讀十年書 吉林： 呼吸吉林 河南： 大河之南， 錦繡中原 青島： 碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹 內(nèi)蒙： 自然、純潔、浪漫， 圓您夢中情節(jié) 南京： 博愛之都 安徽： 安徽 湖北大學(xué) Hubei University, China 原生形象 旅游欲望 搜尋信息 次生形象 評價比較備選旅游目的地 決策選擇 實地旅游 復(fù)合形象 形成過程角度對旅游主題形象構(gòu)成 構(gòu)成要素 第二節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 避強(qiáng)定位策略 對強(qiáng)定位策略 名人效應(yīng)策略 近強(qiáng)定位策略 旅游主題形象定位策略 超強(qiáng)定位策略 旅游主題旅游形象的定位及推廣 第二節(jié) 版權(quán)： 旅游發(fā)展研究院 ?馬勇 Academy of tourism development 中國 湖北大學(xué) Hubei University, China 麥當(dāng)勞形象策劃 20世紀(jì) 50年代末麥當(dāng)勞開始做電視廣告，開創(chuàng)了食品餐廳業(yè)做電視廣告的先河；自 1959年開始，麥當(dāng)勞公司開始與加盟者簽約規(guī)定：必須把營業(yè)額的 %用于廣告行銷 ； 1963年，麥當(dāng)勞第一次做全國性的廣告 —— 在《 讀者文摘 》 上登了一整頁廣告以及兩三個 30秒的電視廣告 ； 1964年，麥當(dāng)勞開始雇用全國性的廣告公司策劃制作廣告 ； 古柏高公司所做的廣告詞：“所用的番茄醬已相當(dāng)密西根河的水流量”，“所使用的面粉可以填平科羅拉多大峽谷”，“如將賣出的漢堡連接起來，可以環(huán)繞地球幾圈” ； 參加公益活動 ：如學(xué)校樂隊、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出 4%的所得用于各項贊助活動； 郵寄宣傳品 ：日本的麥當(dāng)勞公司，擁有電腦貯存有全國 60萬兒童的
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