蟹掌柜大閘蟹sem品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-07-24 15:03:06 本頁面
【正文】 索引數(shù)量： 主要搜索引擎百度及 Google 對(duì)關(guān)鍵詞索引數(shù)量，索引數(shù)量的多少一定程度上代表了此關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上的曝光率。 本 方案主要目標(biāo)：培養(yǎng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、了解和關(guān)注度，在操作上側(cè)重于口碑和搜索引擎排名 優(yōu)化 。 方案 設(shè)計(jì)實(shí)施 時(shí)間段： 6 月 9 月 初 。 分析： 從關(guān)鍵詞索引數(shù)量來看，大閘蟹和陽澄湖大閘蟹在網(wǎng)絡(luò) 上有一定的用戶認(rèn)知，相對(duì)而言 長(zhǎng)蕩 湖大閘蟹基本無網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息提及。 搜索量的多少反映了信息的用戶需求多少，和已對(duì)關(guān)鍵詞形成認(rèn)知的用戶數(shù)。 、主要問答平臺(tái)及論壇數(shù)據(jù) 論壇和問答平臺(tái)的信息數(shù)也在一定程度上反饋了網(wǎng)民對(duì)此信息的認(rèn)知和關(guān)注。 、 綜述： 從以上幾個(gè)簡(jiǎn)單方面的數(shù)據(jù)總結(jié)，大閘蟹和陽澄湖大閘蟹 存在一定的 用戶認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)信息 ，但普及率并不是很高。 搜索引擎 直接反饋了 用戶主動(dòng)獲取信息 需求，也隨之成為見效直接和成本控制強(qiáng)的營(yíng)銷工具。 、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀分析 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀概述 關(guān)鍵詞大閘蟹百度搜索相關(guān)結(jié)果 。將在下面 的搜索引擎表現(xiàn) 做分析。會(huì)在下面詳細(xì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上分析其網(wǎng)站細(xì)節(jié)。 、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以陽澄湖大閘蟹 產(chǎn)品 最為集中。 B 類關(guān)鍵詞： 屬于用戶認(rèn)知詞，可以對(duì)用戶認(rèn)知產(chǎn)生作用，轉(zhuǎn)換效果稍差 ，但是競(jìng)爭(zhēng)也不大 。 在網(wǎng)站的頻道做重點(diǎn)突出。 在網(wǎng)站欄目架構(gòu)考慮關(guān)鍵詞分析，部分內(nèi)頁可以設(shè)計(jì)成關(guān)鍵詞的 Landing Page。 具體網(wǎng)站設(shè)計(jì)，會(huì)在設(shè)計(jì)過程中把關(guān)控制。 搜索引擎信息量 搜索引擎相關(guān)信息量已經(jīng)在 進(jìn)行過分析，雖然相關(guān)信息量更多的是來自對(duì)軟文和口碑的結(jié)果，但作為搜索引擎指標(biāo)在第一章結(jié)束做一個(gè)效果預(yù)期，在第一方案實(shí)施結(jié)束，搜索引擎信息量長(zhǎng)蕩湖大閘蟹做到 20W。大閘蟹作為禮品和中高檔消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)口碑將對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大 影響，不管是正面的引導(dǎo)宣傳還是負(fù)面的危機(jī)公關(guān)，其關(guān)系存亡意義值得關(guān)注。 而對(duì)產(chǎn)品的定位和用戶群體分析： 禮品 ： 用于 這個(gè)用戶群體相對(duì)較大，分布也比較分散。雖然是一個(gè)狹小的市場(chǎng)，但是精準(zhǔn)度高，客戶規(guī)模容易做大。 、軟文策劃與發(fā)布（新聞?lì)悾? 不管是針對(duì)哪類用戶 ，大閘蟹作為中高檔消費(fèi)品和一方特產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶群又相對(duì)高端，且新聞容易對(duì)品牌進(jìn)行提高。 比如：農(nóng)民產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從初級(jí)產(chǎn)品加工到品牌營(yíng)銷 政府扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)民收入升級(jí) “ 蟹掌柜 ”網(wǎng)上 賣大閘蟹 已有 數(shù) 百家客戶 正面采訪， 可以在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷 和 農(nóng)民 產(chǎn)業(yè)升級(jí) 、增收 上做立意 。 例： 政府資源行業(yè)資源植入 大閘蟹網(wǎng) 蟹 協(xié)會(huì)攜手 各路資源 啟動(dòng) 農(nóng)民產(chǎn)業(yè)升級(jí) 、負(fù)面新聞 優(yōu)勢(shì)在于 其傳播性和吸引力都較大，可以講品牌和產(chǎn)品嵌入其中，做滲透和用戶認(rèn)知。站長(zhǎng)博客用于增加用戶可信度、真實(shí)度，拉近和用戶距離。 、策劃： 、美食類軟文 可以從不同方面出發(fā) 、滲透產(chǎn)品。 例：中國(guó) 200 地方特產(chǎn)大全、誰在代表中國(guó)？海外中國(guó)特產(chǎn)、地大物博中國(guó) 30 種中高檔特產(chǎn)、長(zhǎng)三角特產(chǎn)名錄、中國(guó) 33 省特產(chǎn)大全、中國(guó) 50 景區(qū)及周邊特產(chǎn)。 、用戶類軟文 從用戶角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)、議論。如送大閘蟹好不好，大閘蟹能活幾天？送大閘蟹， 哪里可以買到上等大閘蟹等等 、征文 集思廣益。 所有發(fā)布成功的文章，做登記，以備回帖和查閱。 對(duì)問答平臺(tái)的管理和維護(hù)是長(zhǎng)期的過程，優(yōu)質(zhì)的答案也會(huì)被復(fù)制和引用，積累的效果會(huì)比較明顯。所以要維護(hù)好相關(guān)詞條的百科內(nèi)容。 博客主要文章圍繞產(chǎn)品和產(chǎn)品環(huán)境展開，還原給用戶一個(gè)真實(shí)可見的運(yùn)營(yíng)。 前 完成 20 篇軟文 ，軟文發(fā)布 300 URL。 利用行業(yè)平臺(tái)也可以為產(chǎn)品銷售和品牌鋪路。 Google 搜索 約有 15,800,000 項(xiàng)符合 世界上最好的工作 的查詢結(jié)果 。 初步計(jì)劃可以從農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)之路和大閘蟹禮品、蟹掌柜定位三個(gè)方面入手。 其他費(fèi)用： 域名 +主機(jī)費(fèi)用： 60*3 + 50*4 = 380 元 新聞發(fā)布及公關(guān)： 600 元 七、整體效果預(yù)期與監(jiān)控 、 整體項(xiàng)目控制時(shí)間點(diǎn)： 時(shí)間 項(xiàng)目 項(xiàng)目類 項(xiàng)目細(xì)節(jié) 備注 域名+服務(wù)器空間 搜索引擎 行業(yè)站 網(wǎng)站和行業(yè)站【域名、空間】title ，元標(biāo)簽，“網(wǎng)站 建 設(shè)中” 基礎(chǔ)站上線 行業(yè)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站完 成 域名、空間服務(wù)器、程序和網(wǎng)外鏈 上線 營(yíng)銷 站架構(gòu) 網(wǎng)站建設(shè) 基礎(chǔ)外鏈 搜索引擎 行業(yè)站 外鏈人員 帳號(hào)注冊(cè) 完成內(nèi)容編寫 首頁 各200 外鏈 網(wǎng)站正式上線 外鏈 內(nèi)容 監(jiān)督設(shè)計(jì)進(jìn)程 行業(yè)站內(nèi)容 行業(yè)站 主 要 內(nèi)容
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