797利弗兄弟公司市場營銷案例分析報(bào)告-wenkub
2023-06-09 16:45:58 本頁面
【正文】 0 億美元。 (大量管理資料下載 ) 利弗兄弟公司市場營銷案例 分析報(bào)告 目 錄 一、 問題的提出 2 二、 利弗兄弟公司發(fā)展概況 2 （一） 聯(lián)合利弗和利弗兄弟公司概況 2 （二） 主要業(yè)務(wù) 3 三、 洗結(jié)劑行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和環(huán)保問題 3 （一） 產(chǎn)品類型 3 （二） 產(chǎn)品特點(diǎn) 4 （三） 環(huán)保問題 4 四、 市場環(huán)境和主要競爭對手 5 （一） 市場環(huán)境 5 （二） 主要競爭對手及特點(diǎn) 5 五、 戰(zhàn)略選擇和產(chǎn)品定位 6 （一） 捍 衛(wèi)陽光牌現(xiàn)有的磷酸鹽產(chǎn)品定位 6 （二） 推出一種新的“綠色”洗衣劑 7 1 （三） 對陽光牌洗潔劑重新定位 7 （四） 延伸陽光洗衣劑品牌，使之包含一個(gè)環(huán)境產(chǎn)品 7 六、 決策和實(shí)施 8 （一） 方案的選擇 8 （二） 方案的實(shí)施 9 利弗兄弟公司市場營銷案例分析報(bào)告 一、問題的提出 加拿大利弗兄弟公司以生產(chǎn)和銷售陽光洗潔劑為主要業(yè)務(wù)，公司在 1985— 1989 年間，得到了較快發(fā)展，但在 1989 年受到了納布洛斯公司的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其中洗潔劑業(yè)務(wù)占總銷售額的 20%。 （二）主要業(yè)務(wù)
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