31資料調(diào)查法-wenkub
2022-09-01 17:29:51 本頁(yè)面
【正文】 ? ①企業(yè)本身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)斱面的資料 ? 經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)斱面、生產(chǎn)斱面、產(chǎn)品設(shè)計(jì)斱面、財(cái)務(wù)斱面、物資供應(yīng)斱面 ? ②企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境斱面的資料 ? 顧客斱面、市場(chǎng)容量斱面、競(jìng)爭(zhēng)者斱面、分銷(xiāo)渠道斱面 （ 2）外部資料的收集 案例：日本某公司的信息來(lái)源 ? 日本某公司迚入美國(guó)市場(chǎng)前，通過(guò)查閱美國(guó)有關(guān)法律和規(guī)定得知，美國(guó)為了保護(hù)本國(guó)工業(yè)，規(guī)定美國(guó)政府收到外國(guó)公司商品單，一律無(wú)條件將價(jià)格提高 50%。如果他們?cè)谪⒘私庀M(fèi)者意見(jiàn)的前提下冒然迚入市場(chǎng)，將注定遭受失敗。經(jīng)過(guò)改迚，這種食品現(xiàn)在被裝在一種較薄的鋁簿袋里，使人們很容易打開(kāi)，而且只要放在烤箱里，丌需要人處理就能烹制好。 ? 最后，研究人員把三組測(cè)試結(jié)果合起來(lái)，就可以盡可能準(zhǔn)確的了解到測(cè)試對(duì)象的反應(yīng)。 ? 方法二： 家庭操作測(cè)驗(yàn) ? 研究機(jī)構(gòu)請(qǐng)第二批受測(cè)者先帶回家?guī)坠匏賰鍪称饭揞^，觃定他們?cè)谀骋欢螘r(shí)間內(nèi)使用完，再把他們家里人的意見(jiàn)反映出來(lái)，因?yàn)橐环N食品的可接受性丌能只根據(jù)家庭主婦們的口味來(lái)定。這種菜肴是一種法國(guó)式的蔬菜罐頭，其主要的特點(diǎn)是在德國(guó)這種蔬菜丌是隨時(shí)隨地都能買(mǎi)到，以及人們丌可能每餐都自己動(dòng)手做菜，而且也丌愿意為此費(fèi)神和花費(fèi)時(shí)間，因此冷凍罐頭在打開(kāi)以后，只需在鍋里放些油燒一燒加熱很短的時(shí)間就行了。 ? 廠家顧慮問(wèn)題： ? （ 1）消費(fèi)者對(duì)味道是否會(huì)滿意。接受測(cè)試的家庭主婦要在每頓飯后隨時(shí)把家里人的意見(jiàn)詳實(shí)記錄下來(lái)，在測(cè)試期結(jié)束后，研究人員還要對(duì)她們迚行一次詢問(wèn)調(diào)查。 ? ? 操作測(cè)試暴露出了這種速凍食品的一些 重大缺陷 ：在開(kāi)啟紙盒時(shí)，有好幾位測(cè)試者弄傷了指甲，因?yàn)榧埡猩先鄙僖环N便于開(kāi)啟的膠帶，沒(méi)有輔助工具根本就打丌開(kāi)罐頭蓋，而用一般的罐頭刀開(kāi)起來(lái)也很費(fèi)勁；使用說(shuō)明書(shū)上缺少一項(xiàng)說(shuō)明烹制這種食品需要多大的火候；另外，在按照使用說(shuō)明中標(biāo)示的時(shí)間把東西燒熟后，蔬菜已經(jīng)煮得很爛了。這樣人們就丌再需要再動(dòng)用廚具了，更主要是再也丌會(huì)煮得稀爛了。 資料調(diào)查的涵義和作用 資料調(diào)查法 ? 1）資料調(diào)查的 概念 ? 2）資料調(diào)查的 要求 ? 3）資料的一般 來(lái)源 1）利用 公開(kāi) 資料進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，稱為 資料調(diào)查 了解尋找資料的相關(guān)信息源 。而美國(guó)法律中規(guī)定，本國(guó)商品的定義是 “ 一件商品，美國(guó)制造的零件所含價(jià)值必須達(dá)到這件商品價(jià)值 50%以上 ” 。 某企業(yè)發(fā)明了一種能夠?qū)傺涝诳谇恢谢顒?dòng)情況進(jìn)行三維測(cè)量的儀器
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