廣告心理學(xué)分析-wenkub
2022-09-01 16:06:27 本頁面
【正文】 獲加簡介： 尊尼獲加“語路”計(jì)劃簡介： 從廣告心理學(xué)的角度分析： 拍攝原因分析：吸引注意力 傳播方式：個(gè)性化 情感訴求：12位主角的選取 進(jìn)行說服：引起共鳴 消費(fèi)人群的擴(kuò)大： 最終效果： 從廣告心理學(xué)的角度分析 尊尼獲加簡介 尊尼獲加“語錄”計(jì)劃簡介 聯(lián)合釀酒集團(tuán)擁有的尊尼獲加威士忌，是蘇格蘭威士忌之典范。 尊尼獲加于2010年11月16日在北京正式宣布“語路”計(jì)劃正式啟動(dòng)。其實(shí)，尊尼獲加的這樣做，是不是比做廣告片的效果更強(qiáng)呢？從而達(dá)到了“名利雙收”呢？ 有調(diào)查研究投放較大的四大行業(yè)廣告（日化用品類、酒品類、電器類、藥品保健品類）的傳播效果，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中酒類廣告不太容易引起消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。從某種意義上說，誰先占有消費(fèi)者得注意力，誰便在市場競爭中占有了先機(jī)。 他們還創(chuàng)造性地使用了當(dāng)前最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)――新浪微博作為他們整個(gè)傳播的重要陣地，通過尊尼獲加官方微博以及新浪視頻官方微博等賬號進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，鼓勵(lì)微博網(wǎng)友主動(dòng)分享與轉(zhuǎn)發(fā)，參與到語路計(jì)劃的傳播中來，成為他們計(jì)劃的一部分，充分創(chuàng)造營銷長尾。12支“語路”紀(jì)錄片中的12位人物――潘石屹、黃豆豆、張軍、羅永浩、徐冰、周云蓬、張穎、趙中、王克勤、王一揚(yáng)、肖鵬、曹非 ，他們都來自各個(gè)不同的行業(yè)，有些已然是成功人士，有些還每天艱苦地努力著，他們每一個(gè)都跟走在大街上
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