奧美左岸咖啡策劃-wenkub
2022-09-01 14:28:20 本頁面
【正文】 館的咖啡。因?yàn)榭Х炔灰鬃冑|(zhì)，被認(rèn)為是高質(zhì)飲品，并因牛奶成分而得到優(yōu)惠稅率。這個(gè)沒有真空密閉的杯子只有在 5℃ 冷藏柜才能讓內(nèi)容物保存一段短暫的時(shí)間。 市場情況： 當(dāng)時(shí)臺灣市面上，以 Tetra Pak包裝的飲料， 不論是高價(jià)的咖啡還是低價(jià)的豆奶，價(jià)錢總是 10到 15元新臺幣，罐頭包裝飲料則賣 20元。 市場競爭非常激烈。這本應(yīng)是一個(gè)缺點(diǎn)，但反過來看問題，這也是一個(gè)機(jī)會：保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。 從什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級感？ 四個(gè)高級場所作為嘗試的概念： 1．空中廚房。 3． 左岸咖啡館 。 來自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最高，他們愿為此付最高價(jià)錢。相對于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報(bào)、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達(dá)內(nèi)心需求的品牌。 讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告，假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館做廣告！” 既然我們的品牌是咖啡館，那么它不僅賣咖啡，它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西 現(xiàn)在臺灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺：在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 【 下雨喝一下午咖啡 】 聊賴的午后 我獨(dú)自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來 隨手招了一輛計(jì)程車 滿頭白發(fā)的司機(jī)問了三次 [要去哪？ ] 我才回過神。 ] 內(nèi)文： 他突然轉(zhuǎn)頭跟我說話。 有關(guān)傭兵的話題 我還是第一次和人談?wù)摗? 可是 … 實(shí)在很難相信， 這么輕松就能再來一次。 做滿十年，如果仍然活著，就能退伍。 頭一年，左岸咖啡館就賣了 400萬美元。 。 左岸咖啡館成了名副其實(shí)的高級品牌
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