市場(chǎng)調(diào)查我國女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視角-wenkub
2022-08-31 12:17:13 本頁面
【正文】 可這種內(nèi)衣符號(hào)化的趨向，而且在實(shí)際消費(fèi)行為中愿意為此付出成本。內(nèi)衣符號(hào)化特征可以被分解成兩層含義，一是內(nèi)衣外化，二是內(nèi)外搭配。因此，內(nèi)衣產(chǎn)品在這些因素上的作為可能會(huì)成為構(gòu)成其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。雖然，“舒適性”是排在第一位的影響因素，但是目前的內(nèi)衣產(chǎn)品通常是可以滿足消費(fèi)者對(duì)“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門檻需求”，并不能成為構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品要素?！ 〗裉?，走進(jìn)各大商場(chǎng)以女性為消費(fèi)主體的內(nèi)衣專售區(qū)，各種顏色、款式、品種、風(fēng)格的內(nèi)衣產(chǎn)品異彩紛呈，眾多的品牌使得女性消費(fèi)者有了更多的選擇機(jī)會(huì)。市場(chǎng)調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視角2004626調(diào)查地點(diǎn)：上海調(diào)查時(shí)間：2004年2月樣本數(shù)量：307位樣本情況：1850歲的市區(qū)居民調(diào)查機(jī)構(gòu)：國熙調(diào)查報(bào)告內(nèi)容： 上海女性的內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配正在成為一種趨勢(shì)。本研究著重挖掘了現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費(fèi)的新需求特征，探詢了男女對(duì)女性內(nèi)衣欣賞的差異，進(jìn)而探索女性內(nèi)衣新消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于內(nèi)衣營銷的意義。相對(duì)來說，由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，使得“視覺美”是這四個(gè)類別中最難被滿足的一個(gè)需求，而目前能滿足此需求的產(chǎn)品或品牌并不多，所以“視覺美”需求對(duì)于銷售的影響力反而會(huì)更大。內(nèi)外搭配及其由此強(qiáng)化的內(nèi)衣外顯符號(hào)功能是現(xiàn)代女性意識(shí)發(fā)展中最重要的新因素 在消費(fèi)者眼中，可以外顯并與某些價(jià)值相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都是可以符號(hào)化的產(chǎn)品?！澳苷{(diào)整身體曲線”和“塑身美體的功能”屬于內(nèi)衣外化的含義，它們使內(nèi)衣具有了外在美的價(jià)值，穿著者在消費(fèi)內(nèi)衣產(chǎn)品時(shí)能通過某種意義上的外在被認(rèn)可而滿足其一定
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