迪奧真我香水廣告策劃書范本-wenkub
2022-08-31 07:14:56 本頁(yè)面
【正文】 面在一些二級(jí)城市，香水專柜已成為眾多化妝品專營(yíng)店一個(gè)重要組成部分。其男裝品牌現(xiàn)已獨(dú)立為Dior男裝。奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)近期也不會(huì)有定論。《新財(cái)富》通過(guò)對(duì)九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品牌金兩三年在我國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谌蚱渌麌?guó)家和地區(qū)10%左右的增長(zhǎng)率，2009年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)額約占全球銷售額的15%，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。 今年以來(lái)，內(nèi)需增長(zhǎng)從政策推動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，投資增長(zhǎng)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)接替，消費(fèi)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，出口恢復(fù)快速增長(zhǎng)，物價(jià)漲幅趨穩(wěn)，資產(chǎn)價(jià)格泡沫化風(fēng)險(xiǎn)降低?？偟膩?lái)說(shuō)，迪奧公司將繼續(xù)投資中國(guó)奢侈品市場(chǎng)并積極發(fā)展業(yè)務(wù)及投資在培訓(xùn)品牌管理的專業(yè)經(jīng)理人，從咨詢到貿(mào)易提供客戶全方位的服務(wù)。迪奧真我香水廣告策劃書前言中國(guó)香水市場(chǎng)仍是全球能發(fā)展較快、最有潛力的市場(chǎng)之一。13 / 13目錄一、市場(chǎng)分析（一）營(yíng)銷環(huán)境分析1． 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1） 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)今年以來(lái)，隨著一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，物價(jià)漲幅趨穩(wěn)，資產(chǎn)泡沫化風(fēng)險(xiǎn)降低，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐季回調(diào)，但仍處于高位，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開始回歸正常增長(zhǎng)軌道。與應(yīng)對(duì)金融危機(jī)初期相比，今年以來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力結(jié)構(gòu)發(fā)生積極變化，形成了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的投資、消費(fèi)和出口共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良好格局。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)5到10年內(nèi)，我國(guó)內(nèi)地的高檔奢侈品的消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到1億人，戶均擁有資產(chǎn)52萬(wàn)元。所以近期奢侈品的價(jià)格不會(huì)有太大浮動(dòng)，當(dāng)然奢侈香水也不例外，最近不會(huì)有太多變動(dòng)。自1946年創(chuàng)始以來(lái)，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。數(shù)量占大多數(shù)的國(guó)內(nèi)二線商場(chǎng)也頻頻向國(guó)外高檔香水品牌伸出橄欖枝，二三級(jí)城市專賣店也開始將國(guó)外高檔香水作為重要的利潤(rùn)商品和補(bǔ)充。在中國(guó)，香水仍是一件相對(duì)新鮮的事物。在中國(guó)，香水部門的增長(zhǎng)主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動(dòng)力，后者在2009年得到7．1％的價(jià)值增長(zhǎng)。香水市場(chǎng)在2009年的價(jià)值為9．5億元人民幣．按現(xiàn)值計(jì)比2008年有8．4％的提高。 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。名人香水曾經(jīng)推動(dòng)了香水市場(chǎng)增長(zhǎng)。由此可見，產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)疑是不可或缺的重要因素。%。奢侈品的消費(fèi)者在滿足了精神需求后，對(duì)價(jià)格是不怎么在乎的，或者愿意付出相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)。B、美容界的專業(yè)人士。A、18～22歲的未婚白領(lǐng)時(shí)尚女性。雖然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他們買來(lái)作為禮物贈(zèng)送給她人，所以作為次要市場(chǎng)。 中調(diào)：：原產(chǎn)地為和，大馬士革玫瑰被用于制成香精油和純香 后調(diào)： 茉莉：是女性柔美的象征。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時(shí)，香水設(shè)計(jì)師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。隨之而來(lái)漸漸濃郁的幽香更會(huì)令你心醉。Dior公司主要經(jīng)營(yíng)、男裝、首飾、
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