【正文】 單頻率網(wǎng)絡(luò)（SFN）”技術(shù)，例如1套電視節(jié)目僅占用同1個數(shù)字電視頻道而覆蓋全國。數(shù)字電視還可實現(xiàn)高質(zhì)量的移動接受。三網(wǎng)走向融合是大勢所趨，也是充分實現(xiàn)真正意義上的信息資源共享，避免重復(fù)建設(shè)的關(guān)鍵所在。模擬信號在傳輸過程中噪聲逐步積累，而數(shù)字信號在傳輸過程中基本不產(chǎn)生新的噪聲，信噪比基本不變。所以數(shù)字傳輸不會降低信噪比，避免了系統(tǒng)非線形失真的影響，大大提高了圖象的質(zhì)量。相反，真正的數(shù)字電視則可以接收全數(shù)字電視信號，充分發(fā)揮數(shù)字電視的優(yōu)越性。系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)，包括從演播室節(jié)目制作，到處理、傳送、存儲/傳輸，直至接收、顯示等過程都采用數(shù)字信號。與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視在圖像和聲音質(zhì)量兩面都有重大改進。 數(shù)字電視相對傳統(tǒng)模擬電視的比較優(yōu)勢數(shù)字電視與模擬電視相比，有下面的優(yōu)點：信號處理與傳輸?shù)馁|(zhì)量決定于信源。而在模擬系統(tǒng)中，非線形失真會造成圖象明顯損傷，如非線形產(chǎn)生的相位畸變會導(dǎo)致色調(diào)失真。易于實現(xiàn)信號的存儲，而存儲時間與信號的特性無關(guān)。數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)時分多路，充分利用信道容量，利用數(shù)字電視信號中的行、場消隱時間，實現(xiàn)文字多工廣播（容易實現(xiàn)數(shù)字變換，為圖、文、聲、數(shù)據(jù)并茂的綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)開拓了廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域）。具有開放性和兼容性。在同步轉(zhuǎn)移模式（STM）的通信網(wǎng)絡(luò)中，可實現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的“動態(tài)組合”。具有可擴展性、可分極性和互操作性，便于在各類通信信道特別是異步轉(zhuǎn)移模式（ATM）的網(wǎng)絡(luò)中傳播，也便于與計算機網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通。1數(shù)字電視的出現(xiàn)還將極大地改變信息家電的市場結(jié)構(gòu)?！? 這里說的“地面”和我們一般的理解不一樣， “地面數(shù)字電視”和我們腳底下的這個“地面”沒有任何關(guān)系。信源部分。管理部分。地面無線數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)頻譜的高效利用、足夠大的數(shù)據(jù)傳輸容量、穩(wěn)定的固定接收和移動接收能力。目前無線數(shù)字電視的覆蓋方式有：MUDS、MMDS、衛(wèi)星覆蓋、地面數(shù)字電視覆蓋 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》（標準編號為GB 206002006）于2007年8月1日起實施。 二是農(nóng)村無線數(shù)字廣播電視技術(shù)手段已經(jīng)非常成熟。特別是隨著國標的強制實施，地面無線廣播電視系統(tǒng)規(guī)模和用戶規(guī)模的逐漸擴大，國內(nèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持和配套能力逐步增強，使得目前地面無線廣播電視系統(tǒng)建網(wǎng)成本和用戶終端成本進一步降低。廣大農(nóng)民群眾可以用一付天線和一個機頂盒即可收看到微波發(fā)射的廣播電視節(jié)目，節(jié)目多、效果好，而且不受行政區(qū)域的限制?！稊?shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》（標準編號為GB 206002006）于2007年8月1日起實施。第二部分 國家政策與相關(guān)法規(guī)1. 我國關(guān)于數(shù)字電視發(fā)展的相關(guān)政策2008年1月1日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了六部委(國家發(fā)改委、科技部、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部、國家稅務(wù)總局、國家廣電總局)聯(lián)合署名的《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(以下簡稱1號文):機頂盒要采用機卡分離政策。2015年,我國成為全球最大的數(shù)字電視整機和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地,中國數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢逐漸由封閉轉(zhuǎn)向開放.從有線數(shù)字電視來看, 2008年1月7日,國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于在有線電視數(shù)字化推進工作中進一步嚴格規(guī)范、加強服務(wù)的通知》(以下簡稱《通知》).《通知》,如果收視費未能得到提升將直接影響到運營商的貸款壓力和機頂盒企業(yè)的回款,這種現(xiàn)象也直接考驗機頂盒企業(yè)的抗風險能力.從地面數(shù)字電視來看, 2008年1月1日,奧運會主辦城市北京開始試播地面數(shù)字電視,央視高清頻道對外亮相。但是，在當前廣播影視事業(yè)不斷深化改革的形勢下，廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的管理體制、運行機制、技術(shù)水平和服務(wù)方式還不適應(yīng)數(shù)字化、信息化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，還不能滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，在國家信息化建設(shè)中還沒有充分發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)價值的評估和確定要充分考慮分配網(wǎng)絡(luò)用戶資源及網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)能力的價值，要采取穩(wěn)妥有效的方式處理好網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)負債問題。參與網(wǎng)絡(luò)整合的省廣播電視臺（總臺、集團）或電視臺，應(yīng)通過增資等方式進行實質(zhì)性資金投入。完成轉(zhuǎn)制的有線網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)要按照《公司法》的要求，進一步完善公司法人治理結(jié)構(gòu)，盡快成為合格的市場主體。鼓勵和支持有實力的省級有線網(wǎng)絡(luò)公司跨省聯(lián)合重組。2010年底，全國大中城市城區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)的平均雙向用戶覆蓋率要達到60%以上；2011年底，大中城市城區(qū)平均雙向用戶覆蓋率要達到95%以上，其它城市平均雙向用戶覆蓋率達到50%以上；2012年底，全國城市有線網(wǎng)絡(luò)平均雙向用戶覆蓋率要力爭達到80％以上。要設(shè)立客戶服務(wù)中心和營業(yè)場所，設(shè)施規(guī)模、容量和地點應(yīng)當與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量、業(yè)務(wù)量和用戶分布狀況相適應(yīng)，客戶服務(wù)中心應(yīng)通過各種手段為用戶提供24小時服務(wù)。11．廣播電視行政部門要加強對數(shù)字化、雙向化條件下有線電視運行規(guī)律的研究，加強對有線網(wǎng)絡(luò)運營機構(gòu)的監(jiān)督管理，完善相關(guān)立法，建立和完善有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量管理和監(jiān)督體系。要實現(xiàn)由小網(wǎng)向大網(wǎng)、由模擬向數(shù)字、由單向向雙向、由用戶看電視向用電視轉(zhuǎn)變的總體要求和工作目標，任務(wù)艱巨、時間緊迫、政策性強、涉及面廣，各級廣電部門要充分認識這項工作的重要性，統(tǒng)一思想，提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，周密部署，做到組織落實、任務(wù)落實、責任落實，積極穩(wěn)妥地做好各項工作，進一步推動廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)又好又快發(fā)展。在保證公共服務(wù)的前提下，兼顧公交移動電視，同時在大中城市無線播出高清晰度電視節(jié)目，提高公共服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量和水平。 （三）實現(xiàn)我國電視工業(yè)由模擬向數(shù)字的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，2010年，數(shù)字電視機及相關(guān)產(chǎn)品年銷售額達到2500億元，出口額達到100億美元；2015年，力爭使我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平位居世界前列，成為全球最大的數(shù)字電視整機和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地，實現(xiàn)由電視生產(chǎn)大國向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強國的轉(zhuǎn)變。 （七）國家投資的數(shù)字電視示范網(wǎng)建設(shè)，其有關(guān)工程建設(shè)和系統(tǒng)集成優(yōu)先由國內(nèi)企業(yè)承擔，在同等性能價格比條件下優(yōu)先采用國產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品。加強數(shù)字電視標準化工作，積極參與國際標準制訂。 （十三）鼓勵境外有關(guān)研發(fā)機構(gòu)和企業(yè)來華設(shè)立數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)中心，并與國內(nèi)研發(fā)機構(gòu)和企業(yè)開展數(shù)字電視關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的合作。發(fā)展改革委、廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部等部門應(yīng)組織建設(shè)數(shù)字電視試驗區(qū)，為試驗、推廣數(shù)字電視傳輸?shù)戎匾膰覙藴屎蜋C卡分離等重大技術(shù)提供條件。 （十九）加強業(yè)務(wù)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，確保信息安全，維護用戶權(quán)益。 （二十一）完善數(shù)字電視價格形成機制。鼓勵廣播電視機構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。 本政策自發(fā)布之日起30日后實施，由發(fā)展改革委、科技部、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局負責解釋并共同推進貫徹落實。第三部分 市場環(huán)境1. 國內(nèi)電視用戶分布情況 電視用戶收視情況分析2．產(chǎn)業(yè)狀況 廣電行業(yè)狀況 廣電行業(yè)特性 問題與機會 目前行業(yè)發(fā)展的重點 機會表現(xiàn) 無線用戶的電視收視狀況分析 無線用戶的電視收視習慣分析 無線用戶的電視收視需求分析 無線用戶的市場分布 地面無線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的市場容量 目前國內(nèi)發(fā)展狀況 總體狀況:湖北省狀況:山西省狀況:江西贛州狀況 典型運營案例分析 湖北公安縣發(fā)展狀況的對比分析 河北衡水市無線發(fā)展狀況分析 無線總體發(fā)展狀況 市場機會 用戶層面的市場機會 行業(yè)層面的市場機會 產(chǎn)業(yè)鏈層面的市場機會第四部分 無線數(shù)字電視業(yè)務(wù)服務(wù)及盈利模式1. 服務(wù)模式 用戶授權(quán)的管理無線數(shù)字電視采取CA系統(tǒng)授權(quán)，SMS系統(tǒng)管理的授權(quán)管理模式。同時，作為合作方，我們通過對SMS系統(tǒng)的監(jiān)控，可以得到清晰、詳實的用戶發(fā)展情況、繳費情況、各項收入等信息，這些信息將作為合作雙方利益分成的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?；A(chǔ)收視包的內(nèi)用遠比原有微波、有線傳輸?shù)墓?jié)目內(nèi)容豐富，可以滿足70%左右的用戶收視需求。在用戶量達到一定數(shù)量時，我們可以買斷節(jié)目平臺商的節(jié)目，以較靈活的市場政策進行銷售。 EPG電子節(jié)目單通過將節(jié)目供應(yīng)商定期提供的節(jié)目預(yù)告信息輸入EPG系統(tǒng)，所有用戶在收看電視時，可以根據(jù)需要即時調(diào)出需要了解的節(jié)目預(yù)告信息，并且通過EPG系統(tǒng)設(shè)定自己喜愛的電視節(jié)目，跟蹤計劃收看的電視節(jié)目。此舉需要和合作局臺的廣告中心、廣告商合作，合作模式多樣、靈活。通過實際運營經(jīng)驗，通常每戶年維護成本在10元左右，在用戶較為集中的地區(qū)，此項費用還將降低。我們將結(jié)合地域特征，制定相應(yīng)的激勵制度，保障其在維護現(xiàn)有用戶