【正文】 單頻率網(wǎng)絡(luò)（SFN）”技術(shù)，例如1套電視節(jié)目僅占用同1個(gè)數(shù)字電視頻道而覆蓋全國。數(shù)字電視還可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的移動(dòng)接受。三網(wǎng)走向融合是大勢(shì)所趨，也是充分實(shí)現(xiàn)真正意義上的信息資源共享，避免重復(fù)建設(shè)的關(guān)鍵所在。模擬信號(hào)在傳輸過程中噪聲逐步積累，而數(shù)字信號(hào)在傳輸過程中基本不產(chǎn)生新的噪聲，信噪比基本不變。所以數(shù)字傳輸不會(huì)降低信噪比，避免了系統(tǒng)非線形失真的影響，大大提高了圖象的質(zhì)量。相反，真正的數(shù)字電視則可以接收全數(shù)字電視信號(hào)，充分發(fā)揮數(shù)字電視的優(yōu)越性。系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括從演播室節(jié)目制作，到處理、傳送、存儲(chǔ)/傳輸，直至接收、顯示等過程都采用數(shù)字信號(hào)。與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視在圖像和聲音質(zhì)量兩面都有重大改進(jìn)。 數(shù)字電視相對(duì)傳統(tǒng)模擬電視的比較優(yōu)勢(shì)數(shù)字電視與模擬電視相比，有下面的優(yōu)點(diǎn)：信號(hào)處理與傳輸?shù)馁|(zhì)量決定于信源。而在模擬系統(tǒng)中，非線形失真會(huì)造成圖象明顯損傷，如非線形產(chǎn)生的相位畸變會(huì)導(dǎo)致色調(diào)失真。易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)的存儲(chǔ)，而存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無關(guān)。數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)時(shí)分多路，充分利用信道容量，利用數(shù)字電視信號(hào)中的行、場(chǎng)消隱時(shí)間，實(shí)現(xiàn)文字多工廣播（容易實(shí)現(xiàn)數(shù)字變換，為圖、文、聲、數(shù)據(jù)并茂的綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)開拓了廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域）。具有開放性和兼容性。在同步轉(zhuǎn)移模式（STM）的通信網(wǎng)絡(luò)中，可實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的“動(dòng)態(tài)組合”。具有可擴(kuò)展性、可分極性和互操作性，便于在各類通信信道特別是異步轉(zhuǎn)移模式（ATM）的網(wǎng)絡(luò)中傳播，也便于與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通。1數(shù)字電視的出現(xiàn)還將極大地改變信息家電的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。” 這里說的“地面”和我們一般的理解不一樣， “地面數(shù)字電視”和我們腳底下的這個(gè)“地面”沒有任何關(guān)系。信源部分。管理部分。地面無線數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)頻譜的高效利用、足夠大的數(shù)據(jù)傳輸容量、穩(wěn)定的固定接收和移動(dòng)接收能力。目前無線數(shù)字電視的覆蓋方式有：MUDS、MMDS、衛(wèi)星覆蓋、地面數(shù)字電視覆蓋 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》（標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為GB 206002006）于2007年8月1日起實(shí)施。 二是農(nóng)村無線數(shù)字廣播電視技術(shù)手段已經(jīng)非常成熟。特別是隨著國標(biāo)的強(qiáng)制實(shí)施，地面無線廣播電視系統(tǒng)規(guī)模和用戶規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，國內(nèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持和配套能力逐步增強(qiáng)，使得目前地面無線廣播電視系統(tǒng)建網(wǎng)成本和用戶終端成本進(jìn)一步降低。廣大農(nóng)民群眾可以用一付天線和一個(gè)機(jī)頂盒即可收看到微波發(fā)射的廣播電視節(jié)目，節(jié)目多、效果好，而且不受行政區(qū)域的限制?！稊?shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》（標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為GB 206002006）于2007年8月1日起實(shí)施。第二部分 國家政策與相關(guān)法規(guī)1. 我國關(guān)于數(shù)字電視發(fā)展的相關(guān)政策2008年1月1日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了六部委(國家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、國家稅務(wù)總局、國家廣電總局)聯(lián)合署名的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(以下簡稱1號(hào)文):機(jī)頂盒要采用機(jī)卡分離政策。2015年,我國成為全球最大的數(shù)字電視整機(jī)和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地,中國數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)逐漸由封閉轉(zhuǎn)向開放.從有線數(shù)字電視來看, 2008年1月7日,國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于在有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作中進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范、加強(qiáng)服務(wù)的通知》(以下簡稱《通知》).《通知》,如果收視費(fèi)未能得到提升將直接影響到運(yùn)營商的貸款壓力和機(jī)頂盒企業(yè)的回款,這種現(xiàn)象也直接考驗(yàn)機(jī)頂盒企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力.從地面數(shù)字電視來看, 2008年1月1日,奧運(yùn)會(huì)主辦城市北京開始試播地面數(shù)字電視,央視高清頻道對(duì)外亮相。但是，在當(dāng)前廣播影視事業(yè)不斷深化改革的形勢(shì)下，廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的管理體制、運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)水平和服務(wù)方式還不適應(yīng)數(shù)字化、信息化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，還不能滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，在國家信息化建設(shè)中還沒有充分發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估和確定要充分考慮分配網(wǎng)絡(luò)用戶資源及網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)能力的價(jià)值，要采取穩(wěn)妥有效的方式處理好網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)負(fù)債問題。參與網(wǎng)絡(luò)整合的省廣播電視臺(tái)（總臺(tái)、集團(tuán)）或電視臺(tái)，應(yīng)通過增資等方式進(jìn)行實(shí)質(zhì)性資金投入。完成轉(zhuǎn)制的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)要按照《公司法》的要求，進(jìn)一步完善公司法人治理結(jié)構(gòu)，盡快成為合格的市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)和支持有實(shí)力的省級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司跨省聯(lián)合重組。2010年底，全國大中城市城區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)的平均雙向用戶覆蓋率要達(dá)到60%以上；2011年底，大中城市城區(qū)平均雙向用戶覆蓋率要達(dá)到95%以上，其它城市平均雙向用戶覆蓋率達(dá)到50%以上；2012年底，全國城市有線網(wǎng)絡(luò)平均雙向用戶覆蓋率要力爭達(dá)到80％以上。要設(shè)立客戶服務(wù)中心和營業(yè)場(chǎng)所，設(shè)施規(guī)模、容量和地點(diǎn)應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量、業(yè)務(wù)量和用戶分布狀況相適應(yīng)，客戶服務(wù)中心應(yīng)通過各種手段為用戶提供24小時(shí)服務(wù)。11．廣播電視行政部門要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化、雙向化條件下有線電視運(yùn)行規(guī)律的研究，加強(qiáng)對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理，完善相關(guān)立法，建立和完善有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量管理和監(jiān)督體系。要實(shí)現(xiàn)由小網(wǎng)向大網(wǎng)、由模擬向數(shù)字、由單向向雙向、由用戶看電視向用電視轉(zhuǎn)變的總體要求和工作目標(biāo)，任務(wù)艱巨、時(shí)間緊迫、政策性強(qiáng)、涉及面廣，各級(jí)廣電部門要充分認(rèn)識(shí)這項(xiàng)工作的重要性，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，周密部署，做到組織落實(shí)、任務(wù)落實(shí)、責(zé)任落實(shí)，積極穩(wěn)妥地做好各項(xiàng)工作，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)又好又快發(fā)展。在保證公共服務(wù)的前提下，兼顧公交移動(dòng)電視，同時(shí)在大中城市無線播出高清晰度電視節(jié)目，提高公共服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量和水平。 （三）實(shí)現(xiàn)我國電視工業(yè)由模擬向數(shù)字的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，2010年，數(shù)字電視機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品年銷售額達(dá)到2500億元，出口額達(dá)到100億美元；2015年，力爭使我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平位居世界前列，成為全球最大的數(shù)字電視整機(jī)和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)由電視生產(chǎn)大國向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。 （七）國家投資的數(shù)字電視示范網(wǎng)建設(shè)，其有關(guān)工程建設(shè)和系統(tǒng)集成優(yōu)先由國內(nèi)企業(yè)承擔(dān)，在同等性能價(jià)格比條件下優(yōu)先采用國產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品。加強(qiáng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制訂。 （十三）鼓勵(lì)境外有關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)和企業(yè)來華設(shè)立數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)中心，并與國內(nèi)研發(fā)機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展數(shù)字電視關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的合作。發(fā)展改革委、廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部等部門應(yīng)組織建設(shè)數(shù)字電視試驗(yàn)區(qū)，為試驗(yàn)、推廣數(shù)字電視傳輸?shù)戎匾膰覙?biāo)準(zhǔn)和機(jī)卡分離等重大技術(shù)提供條件。 （十九）加強(qiáng)業(yè)務(wù)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，確保信息安全，維護(hù)用戶權(quán)益。 （二十一）完善數(shù)字電視價(jià)格形成機(jī)制。鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。 本政策自發(fā)布之日起30日后實(shí)施，由發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局負(fù)責(zé)解釋并共同推進(jìn)貫徹落實(shí)。第三部分 市場(chǎng)環(huán)境1. 國內(nèi)電視用戶分布情況 電視用戶收視情況分析2．產(chǎn)業(yè)狀況 廣電行業(yè)狀況 廣電行業(yè)特性 問題與機(jī)會(huì) 目前行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn) 機(jī)會(huì)表現(xiàn) 無線用戶的電視收視狀況分析 無線用戶的電視收視習(xí)慣分析 無線用戶的電視收視需求分析 無線用戶的市場(chǎng)分布 地面無線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)容量 目前國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r 總體狀況:湖北省狀況:山西省狀況:江西贛州狀況 典型運(yùn)營案例分析 湖北公安縣發(fā)展?fàn)顩r的對(duì)比分析 河北衡水市無線發(fā)展?fàn)顩r分析 無線總體發(fā)展?fàn)顩r 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 用戶層面的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 行業(yè)層面的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 產(chǎn)業(yè)鏈層面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)第四部分 無線數(shù)字電視業(yè)務(wù)服務(wù)及盈利模式1. 服務(wù)模式 用戶授權(quán)的管理無線數(shù)字電視采取CA系統(tǒng)授權(quán)，SMS系統(tǒng)管理的授權(quán)管理模式。同時(shí)，作為合作方，我們通過對(duì)SMS系統(tǒng)的監(jiān)控，可以得到清晰、詳實(shí)的用戶發(fā)展情況、繳費(fèi)情況、各項(xiàng)收入等信息，這些信息將作為合作雙方利益分成的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。基礎(chǔ)收視包的內(nèi)用遠(yuǎn)比原有微波、有線傳輸?shù)墓?jié)目內(nèi)容豐富，可以滿足70%左右的用戶收視需求。在用戶量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，我們可以買斷節(jié)目平臺(tái)商的節(jié)目，以較靈活的市場(chǎng)政策進(jìn)行銷售。 EPG電子節(jié)目單通過將節(jié)目供應(yīng)商定期提供的節(jié)目預(yù)告信息輸入EPG系統(tǒng)，所有用戶在收看電視時(shí)，可以根據(jù)需要即時(shí)調(diào)出需要了解的節(jié)目預(yù)告信息，并且通過EPG系統(tǒng)設(shè)定自己喜愛的電視節(jié)目，跟蹤計(jì)劃收看的電視節(jié)目。此舉需要和合作局臺(tái)的廣告中心、廣告商合作，合作模式多樣、靈活。通過實(shí)際運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通常每戶年維護(hù)成本在10元左右，在用戶較為集中的地區(qū)，此項(xiàng)費(fèi)用還將降低。我們將結(jié)合地域特征，制定相應(yīng)的激勵(lì)制度，保障其在維護(hù)現(xiàn)有用戶