【正文】 傳播、信息服務(wù)、文化娛樂于一體的多媒體信息平臺(tái) n 佛山模式； 252。現(xiàn)實(shí)情況：3．典型模式分析：青島、佛山模式樹立了在電子政務(wù)平臺(tái)以及互動(dòng)式信息服務(wù)的帶動(dòng)下，利用贈(zèng)送機(jī)頂盒、調(diào)整合理的資費(fèi)等有效的營(yíng)銷方式，同時(shí)依靠整體平移的方式完成有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的模式。 廣電系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“兩萬(wàn)戶怪圈”：在各城市發(fā)展數(shù)字電視用戶的時(shí)候，兩萬(wàn)戶左右成了一個(gè)瓶頸，一到這個(gè)“臨界點(diǎn)”，數(shù)字電視的推廣就變得異常困難。 廣電總局原來預(yù)計(jì)，到2003年底全國(guó)數(shù)字電視用戶應(yīng)該發(fā)展到100萬(wàn)戶。 2003年，全國(guó)已有49個(gè)城市和地區(qū)開展了有線數(shù)字電視試點(diǎn)工作，開始了模擬向數(shù)字付費(fèi)廣播節(jié)目的整體轉(zhuǎn)換。252。 時(shí)間表規(guī)定在今后十五年內(nèi)，分東部、中部、西部不同地區(qū)，分階段把有線電視網(wǎng)絡(luò)的模擬用戶整體轉(zhuǎn)換為數(shù)字用戶：到2005年，直轄市、東部地區(qū)市（地）以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分市（地）城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視基本完成向數(shù)字過渡；到2008年，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)市（地）城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分市（地）以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字過渡；到2010年，中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字過渡；到2015年，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視完成向數(shù)字過渡。 廣電數(shù)字化實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略。我國(guó)廣播電視已到了發(fā)展和改革的關(guān)鍵時(shí)期，不僅需要存量改革，更需要增量改革，需要尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的發(fā)展空間。 近年來廣告收入增長(zhǎng)趨緩（江蘇廣電數(shù)字報(bào)告附錄一）252。 為人們生活帶來量和質(zhì)的變化。 廣電數(shù)字化可以拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)設(shè)備硬件和內(nèi)容服務(wù)兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。 我國(guó)：政府提出以信息化帶動(dòng)工業(yè)化發(fā)展的國(guó)策，十屆人大一次會(huì)議明確要求繼續(xù)實(shí)施數(shù)字電視等對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有深遠(yuǎn)影響的重大高技術(shù)工程。 英國(guó)：計(jì)劃在2010年關(guān)閉模擬電視；252。各國(guó)政府十分重視廣播電視從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，并制定了一系列政策和措施推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)產(chǎn)生直接的外部推力252。數(shù)字電視一．?dāng)?shù)字電視的產(chǎn)業(yè)政策和實(shí)施情況（一）國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策和目標(biāo)（時(shí)間表）1．國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策及動(dòng)機(jī)n 世界各國(guó)政府推廣數(shù)字付費(fèi)電視的速度和力度都很大n 廣電數(shù)字化將推動(dòng)國(guó)家信息化發(fā)展，帶動(dòng)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。n 廣電行業(yè)面臨收入多元化和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，必須尋求多元化的經(jīng)營(yíng)模式，數(shù)字電視給廣電行業(yè)帶來突破的機(jī)遇n 推進(jìn)的時(shí)間表n 政策嚴(yán)格限制數(shù)字電視領(lǐng)域的對(duì)外開放，一方面有利于國(guó)內(nèi)國(guó)有的中央級(jí)、省級(jí)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)和廣電集團(tuán)在該領(lǐng)域享有獨(dú)占資源，但由于限制境外節(jié)目的播出，在一定程度上也降低了數(shù)字頻道在內(nèi)容上的吸引力。 2005年，世界上數(shù)字電視的用戶可達(dá)6億人口。 日本：計(jì)劃2006年實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視全國(guó)覆蓋，2011年關(guān)閉模擬電視。我國(guó)廣播影視“十五”計(jì)劃明確提出2003年全面開展有線數(shù)字電視，2005年有線數(shù)字電視用戶達(dá)3000萬(wàn)戶，到2015年，我國(guó)將關(guān)閉模擬電視。不僅可以帶動(dòng)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)品制造業(yè)和軟件業(yè)等民族工業(yè)的發(fā)展，形成上萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還可以發(fā)展節(jié)目制作業(yè)、有線電視運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，形成新的文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅提供公共類節(jié)目，還能提供專業(yè)化、對(duì)象化、個(gè)性化節(jié)目，進(jìn)行專業(yè)化的“窄播”服務(wù)，滿足人民群眾千差萬(wàn)別、千變?nèi)f化的需求。 服務(wù)方式和盈利模式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致頻率資源緊張，行業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇，必須需求經(jīng)營(yíng)模式的變化，數(shù)字化給廣電行業(yè)帶來機(jī)遇。數(shù)字化恰恰給為廣電提供了新的發(fā)展空間，形成了新的產(chǎn)業(yè)。第一步是在前兩年試驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從2003開始大力發(fā)展有線數(shù)字電視；第二步是到2005年，我國(guó)發(fā)射直播衛(wèi)星后開始開展衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開始播出地面數(shù)字電視；第三步是到2008年利用北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播之機(jī)，大力發(fā)展地面數(shù)字電視和高清晰度電視。具體做法是，按照規(guī)劃大力推廣普及數(shù)字機(jī)頂盒，分區(qū)分片地、逐步地把有線電視網(wǎng)中的模擬用戶轉(zhuǎn)為數(shù)字用戶，然后在有線網(wǎng)中停止傳送模擬信號(hào)。 2003年12月1日起實(shí)施的，《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》：禁止設(shè)立中外合資、中外合作、外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)付費(fèi)頻道開辦、播出、集成、傳輸、接入等業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)；付費(fèi)頻道播出境外的電影、電視劇及動(dòng)畫片的時(shí)間不得超過該頻道當(dāng)天總播出時(shí)間的30%，不得以任何形式轉(zhuǎn)播境外廣播電視節(jié)目頻道或欄目。（要2004年的盡可能新的數(shù)據(jù)）n 批準(zhǔn)的頻道數(shù)；252。而內(nèi)部數(shù)字顯示，到目前全國(guó)數(shù)字電視用戶也只有40以下的萬(wàn)戶左右?！捌渲械脑蚝孟衽c推廣的力度無關(guān)。n 青島模式；通過電子政務(wù)和信息服務(wù)帶動(dòng)，以整體平移方式完成有線電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。 增加節(jié)目?jī)?nèi)容，增加服務(wù)項(xiàng)目，合理調(diào)整資費(fèi)，免費(fèi)送機(jī)頂盒，能收看到67套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目，還能享用到陽(yáng)光政務(wù)、資訊廣場(chǎng)、電視短信等多元化信息服務(wù)。　　在推動(dòng)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作中，有以下特點(diǎn)：　　政府推動(dòng)。佛山市政府常務(wù)會(huì)議批準(zhǔn)了“一卡一費(fèi)”收費(fèi)政策，對(duì)有線電視收視維護(hù)費(fèi)重新定價(jià)，每戶由13元調(diào)整為17元，第二、三臺(tái)分別為10元?！　》制⒎謪^(qū)整體轉(zhuǎn)換。252。用戶到網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)業(yè)部辦理手續(xù)和領(lǐng)取機(jī)頂盒，網(wǎng)絡(luò)公司人員向用戶講解和演示機(jī)頂盒安裝方法，由用戶自己安裝。 整體平移（市場(chǎng)推進(jìn)沒有可能），并且突破了模擬電視轉(zhuǎn)換后不收費(fèi)的政策限制；252。 當(dāng)前的上海新模式：以上海有線為代表的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、以上海文廣互動(dòng)電視為代表的數(shù)字電視節(jié)目提供商以及以康佳為代表的數(shù)字電視終端顯示產(chǎn)品與寬帶接入設(shè)備提供商，在上海市信息化委員會(huì)的牽頭組織下，組成了中國(guó)首個(gè)“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟”，聯(lián)盟將以上海及周邊地區(qū)為先導(dǎo)，大力推進(jìn)數(shù)字電視的普及。252。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新增加的節(jié)目套數(shù)和服務(wù)，可適當(dāng)增加收費(fèi)，但必須經(jīng)物價(jià)部門批準(zhǔn)。二．?dāng)?shù)字電視在中國(guó)推進(jìn)的分析（一）總體情況分析n 客戶需求分析（中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告）252。 內(nèi)容偏好；資料 ： 城市居民付費(fèi)潛在用戶對(duì)進(jìn)一步升級(jí)的娛樂業(yè)務(wù)類型態(tài)度積極，包括游戲、博彩等，對(duì)數(shù)字電視的新型業(yè)務(wù)類型付費(fèi)態(tài)