【正文】 期間收入穩(wěn)定，處于戀愛階段個人工資收入,購買能力逐漸加大★28——32 歲白領階層，準備婚姻收入穩(wěn)定，步入婚姻殿堂經(jīng)濟有余力，能夠承受高端化妝品購買能力32——35 歲婚后撫養(yǎng)嬰幼期間，成家期主要靠男性供養(yǎng)，經(jīng)濟能力逐漸縮小消費逐漸成熟，購買化妝品比較成熟，購買力有限35——40 歲成熟工作期男女雙方共同工作但小孩長大（上學） ，經(jīng)濟壓力逐漸增大，購買力縮小，逐漸壓縮40——45 歲成熟工作期收入穩(wěn)定 但小孩長大（上學） ，經(jīng)濟壓力逐漸增大，購買力縮小，逐漸壓縮45——55 歲準備退休收入穩(wěn)定，兒女成人逐步轉(zhuǎn)向養(yǎng)老，收入逐漸縮小消費者研究（二） 研究項目 占有比例消費動機 美白嫩膚 20％精細化妝品有限公司計劃書7補水鎖水 20％控油祛痘 20％修復肌膚 20％ ★追求功效、健康訴求（追求產(chǎn)品本身的功能， 如美白、祛斑、除痘）70％ 追求時尚、跟風消費（主要靠廣告的引導作用）10％ 追求新穎、喜歡標新立異（只要是新產(chǎn)品上市，可能看都不看就購買該產(chǎn)品）10％消費者性格研究 炫耀、品位（越貴的東西購買的越多，以炫耀自己的品位和尊貴，以顯示自己優(yōu)越高人一等）10％喜歡自己挑選 80％喜歡給別人送禮物 5％喜歡朋友贈送，自己不掏錢 5％喜歡電視購物 5％消費習慣分析喜歡網(wǎng)上購買 5％第一部分　　公司基本情況某精細化妝品有限公司是集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的大型化妝品企業(yè)，由具有美容資深經(jīng)驗的香港華裔楊林先生創(chuàng)建，業(yè)務范圍是為化妝品營銷公司和美容行業(yè)提供產(chǎn)品和售后服務等。某精細化妝品有限公司（原某國際化妝品有限公司）在業(yè)界率先掀起一○ 4股天然養(yǎng)顏，綠色養(yǎng)生，健某容的新理念，率先提出一種保健、養(yǎng)生、抗衰“三效合一”的美容理念，倡導一種健某麗的理性之風，不再跟風、跟隨潮流起伏，而追求產(chǎn)品的品質(zhì)，以質(zhì)量打動人，以服務感化人，一直默默無聞在自己的專業(yè)線上精耕細作，以品質(zhì)作為最能打動人心的利器，必將成為業(yè)界首批具有健康化妝品理念的大品牌之一。某精細化妝品有限公司所生產(chǎn)的系列化妝品不含酒精、氯霉素、鉛、汞○ 2等違禁元素，倡導一種純天然美容、綠色護膚的健某容精神，100％對廣大女性消費者健康負責，必將在新的一輪化妝品整合、洗牌之中，占領業(yè)界較重的份額。 某精細化妝品有限公司廣納賢才，強化管理，健全一整套科學的生產(chǎn)和運營體系。 　　C）半成品、成品加工、代客訂購包裝。 　　3）洗滌類：洗潔精、清潔劑等系列。本公司的法定經(jīng)營形式是獨資，注冊地區(qū)某縣、注冊資本 100 萬。2022 年銷售收入為 200 萬，稅前利潤為 85 萬。經(jīng)過14 年的打拼，公司銷售市場不斷擴大，現(xiàn)在已經(jīng)在 14 個省市建有辦事處，旗下 300 多個多家美容院、美發(fā)店，化妝品店。擁有了優(yōu)化的銷售網(wǎng)絡和廣大忠實的消費群體。一個企業(yè)要想做大做強，必須靠研發(fā)新產(chǎn)品，有自己的品牌，這樣單靠委托生產(chǎn)亦非長久之計。從預期財政分析來看，我公司可望在 2022 銷售收入達到每月 400 萬元，稅前利潤為 180 萬元， 2022 銷售收入為 2022 萬，稅前利潤為 1000 萬。 　　4）香料類：單方精油、復方精油系列。 研究與開發(fā)精細化妝品有限公司計劃書4 “質(zhì)量是由每個細節(jié)決定的”。同時針對風云變換的美容化妝品市場，整合資源，積極進取，在品牌策劃、培訓教育、包裝設計、產(chǎn)業(yè)運營等方面形成完整的操作規(guī)范，為先進的研究成果保駕護航。經(jīng)過 2022 年中國化妝品大曝光、大洗牌之后，中國化妝品業(yè)界已死亡了○ 3一大批不良化妝品，2022 年中國化妝品市場將是一片空白，這是更多優(yōu)良化妝品、品質(zhì)過硬的化妝品成長的關鍵時期。2）本策劃案之創(chuàng)新點、策劃點分析精細化妝品有限公司計劃書5首次引入“綠色化妝品”概念，將傳統(tǒng)化妝品（鉛、砷、汞）忽略或不○ 1可能做到的事情列入到我們的計劃之中，創(chuàng)造性的將中國傳統(tǒng)精華——天然草本美容法融入到我們的產(chǎn)品策略中來；拒絕傳統(tǒng)化妝品業(yè)大量使用功效性化學物質(zhì)——如鉛、砷、汞、酒精、○ 2氯霉素等物質(zhì)。商業(yè)法定名稱是某精細化妝品有限公司，法定地址是河南省某縣制造業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。公司經(jīng)營財務歷史（公司前身某化妝品有限公司）：精細化妝品有限公司計劃書82022 年銷售收入為 50 萬，稅前利潤為 20 萬。財務預計（某精細化妝品有限公司）： 2022 年銷售收入為 500 萬，稅前利潤為 180 萬。2022 年銷售收入為 1500 萬，稅前利潤為 700 萬。 “某”以其獨特的品牌訴求點和適合中國本土文化操作的品牌文化內(nèi)涵，確切的療效，巨大的發(fā)展前景（尤其是廣大的城鎮(zhèn)市場）——走“二線包圍一線” “農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展思路必將在中國廣大市精細化妝品有限公司計劃書9場掀起一股綠色養(yǎng)顏、天然潤膚的美麗狂潮。廣告投放目的 75％促進產(chǎn)品銷售 70％提高產(chǎn)品、企業(yè)的知名度 65％提高企業(yè)市場競爭力 60％提高產(chǎn)品（企業(yè)）的形象 55％提高企業(yè)所在地區(qū)的社會影響 50％介紹企業(yè)（商品）的情況 43％“某”品牌廣告投放規(guī)劃（2022——2022）2022——2022品牌啟動年全國二線省市美容專業(yè)雜志、報紙、DM 雜志投放廣州美博會期間，成為美博會?？习衿放?022—— 品牌高速 樣板市場美容?？?、報刊、DM 雜志投放精細化妝品有限公司計劃書102022 發(fā)展年 樣板市場電視廣告投放2022——2022品牌鞏固年協(xié)助各省市代理商投放當?shù)仉娨晱V告協(xié)助各省市投放當?shù)貦?quán)威報刊、DM 時尚雜志成為樣板市場最具有影響力的品牌2022——2022品牌騰飛年 全面進軍廣州、上海等中心大城市 成為中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威媒體上榜品牌 全國各省市主要核心電視臺權(quán)威投放品牌第二部分　　公司管理層總 經(jīng) 理：負責公司的日常經(jīng)營事務，對董事會負責，決定副總經(jīng)理和部門經(jīng)理的人選，協(xié)調(diào)各部門之間關系；營銷副總：負責公司總體的營銷活動，決定公司的營銷策略和措施，并對營銷工作進行評估和監(jiān)控，包括市場分析、廣告、公共關系、銷售、客戶服務等。D機構(gòu)，負責產(chǎn)品的研究與開發(fā)工作，拓展產(chǎn)品線的廣度和深度。第三部分　　產(chǎn)品／服務我們的產(chǎn)品本公司主要生產(chǎn)下列商品：“韓晶玉顏”、“韓美百草園”兩大國際品牌。自上市之日起，百草園就以獨特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。為實施這項計劃，我們需要總金額為 150 萬元的貸款，用于下列目的：為了建設發(fā)展生產(chǎn)設施，增加生產(chǎn)，擴大倉儲能力以適應顧客的需求。增強科研開發(fā)強勁性，以便生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，同時也為了提高我們的競爭優(yōu)勢。柯貝爾大臣帶著公主走訪了多個國家，都毫無收獲，正在絕望之際，聽說韓國有一個叫玉顏公主的美女，五十多歲還貌美如仙，面容猶如妙齡少女一般。法國貴族隨即迅速刮起一股美容風潮, 《韓晶玉顏》成為法國貴族女士炫耀身份的象征和資本。產(chǎn)品特點：針對斑的形成原因，采用含有特殊功效的原料成份，有效的抵制酪氨酸酶的活性，逐步釋放產(chǎn)生對黑色素母細胞的分解作用，并補充皮膚活性氧電子，促進皮膚細胞的生長，加速黑色素的淡化和斑點的消退。取適量玉顏皙白水潤按摩膏，在面部輕輕按摩 57 分鐘，清水洗凈即可。取適量玉顏嫩白霜涂于面部輕拍至吸收。精細化妝品有限公司計劃書14使用本品時，先少量，待皮膚適應后逐漸慢慢加量，經(jīng)過一段時間的使用，色斑逐漸淡化，已出現(xiàn)明顯效果，此時可逐漸減量使用，待色斑完全消退，進入延護期，建議使用效鞏固套裝進行后期鞏固和修護、并加強保養(yǎng)。產(chǎn)品名稱：玉顏金裝溶素 8 件套產(chǎn)品特點：針對斑的形成原因，采用含有特殊功效的原料成份，有效的抵制酪氨酸酶的活性，逐步釋放產(chǎn)生對黑色素母細胞的分解作用，并補充皮膚活性氧電子，促進皮膚細胞的生長，加速黑色素的淡化和斑點的消退。取適量玉顏皙白水潤按摩膏，在面部輕輕按摩 57 分鐘，清水洗凈即可。取適量玉顏嫩白霜涂于面部輕拍至吸收。2）用化妝棉遮住眼部，熱噴 23 分鐘。（視皮膚而定，可做超聲波導入，波段要低），再滴 23 滴玉顏草本美白原液涂于全臉輕拍至吸收（可導入波段低）。功效原理：本品含有天然美白成份，能有效改善暗黃、晦暗性肌膚，令肌膚自然美白。3）取適量玉顏皙白水潤按摩膏涂于面部，輕輕按摩 5 分鐘后清水洗凈即可。家居護理：玉顏美白潔面乳→日間（玉顏草本美白原液→玉顏嫩白霜→玉顏潤白隔離乳）晚間（玉顏草本美白原液→玉顏美白修復霜）療程設計：3 天一次，10 次為一療程。3)在使用本品時，禁吃辛辣食物，保持規(guī)律生活，做好防曬。功效原理：本品所含天然有效成份可以高效滋潤肌膚，增加膚肌的彈性，達到長效保濕鎖水效果。4）按摩：用玉顏皙白水潤按摩膏，取適量本品按面部肌肉紋理按摩 30 分鐘后清洗。（以后每一星期做一次）適用范圍：中性、干性、缺水皮膚。產(chǎn)品特點：補充水份和促進細胞活躍的產(chǎn)生，促進膠原纖維的增升，恢復皮膚的光澤，從而減少皺紋，延緩衰老。3）敷面：用玉顏精純抗皺面膜，薄薄的涂于臉部位，外加一層保濕軟膜和保鮮膜更佳，約 30 分鐘后用清水洗凈。（以后每一星期做一次）適用范圍：暗啞、松弛、皺紋衰老、缺少水份和養(yǎng)分的皮膚。產(chǎn)品名稱：納米黃金原液祛皺 25 件套產(chǎn)品特點：針對斑的形成原因，采用含有特殊功效的原料成份，有效的抵制酪氨酸酶的活性，逐步釋放產(chǎn)生對黑色素母細胞的分解作用，并補充皮膚活性氧電子，促進皮膚細胞的生長，加速黑色素的淡化和斑點的消退。3)取適量玉顏皙白水潤按摩膏，在面部輕輕按摩 57 分鐘，清水洗凈即可。6)取適量玉顏嫩白霜涂于面部輕拍至吸收。使用方法：（美容院操作）1)清潔：取適量玉顏控油細膚潔面乳于掌心，加入少量清水打出豐富泡沫，深層清洗皮膚油脂污垢。修護：取適量玉顏無痕清痘霜涂于面部，患處用量多一點即可。2)清暗瘡時，要進行殺菌消炎，加快傷口愈合。功效原理：保進眼周圍微循環(huán)、消除黑眼圈、分解皮下多余脂肪，激活細胞代謝，使眼部膠原蛋白與彈力纖維結(jié)構(gòu)更緊致，防止眼部皺紋。4）護眼：用玉顏減齡抗皺眼霜，取適量涂于眼部，按摩至吸收。玉顏褪紅還原系列褪紅還原五件套裝：舒緩潔面冰晶 舒緩修復液