【正文】 的不平衡，網(wǎng)絡(luò)的興起給歐美報刊媒體帶來了極大沖擊，但總體上看，隨著報刊改革的進(jìn)行，整個亞洲近幾年來報刊發(fā)行增長很快，呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢。但是我們真正從事的事業(yè)并不是在死去的樹上印字，而是給予我們讀者非凡的新聞和非凡的判斷。同時，就個人習(xí)慣而言，并非人人都喜歡虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，多數(shù)人還是需要在日光下、在海濱、在花園里手捧報紙媒閱讀的感覺，愿意在床頭與報刊同枕共眠[6]。 首先，就報刊特點而言，報刊幾乎不費(fèi)吹灰之力就可以流動，而且不需要準(zhǔn)備就可以得到信息，保羅因此，作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)務(wù)之急是調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在新媒體的圍剿中找準(zhǔn)突破口，盡快找到自己新的發(fā)展路徑。2009 年，被美國人稱為心靈雞湯的《讀者文摘》宣布進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，負(fù)債高達(dá)22 億美元，這個曾經(jīng)擁有全球最大銷量的雜志受新興媒體的沖擊，發(fā)行量與廣告持續(xù)萎縮。 提供一鍵清空、復(fù)制功能、支持雙語對照查看，使您體驗更加流暢分享到 翻譯結(jié)果重試抱歉，系統(tǒng)響應(yīng)超時，請稍后再試關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊；網(wǎng)絡(luò)媒體；創(chuàng)新路徑AbstractWith the rapid development of network technology, rolling broadcast online news attracted the attention of the audience. Newspaper industry has been hitherto unknown challenge, readers, loss of profit, survival and development are facing a challenge, how to make the newspaper industry in the rapid development of the network to survive, how in the network news under the impact of a way out of their own, this is the newspaper industry is facing a problem.In this paper, newspapers and the status of our country traditional newspaper industry operation pattern makes the summary, to the arrival of the era of network in China newspaper industry impact analysis, proposed in the Internet age, China39。報刊業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，讀者流失、利潤銳減，生存和發(fā)展都面臨著挑戰(zhàn),如何讓報刊行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下生存下去，如何在網(wǎng)絡(luò)新聞等的沖擊下走出自己的一條發(fā)展道路，這是報刊行業(yè)所面臨的一個問題。本論文就報刊的現(xiàn)狀以及我國傳統(tǒng)報刊行業(yè)的運(yùn)作模式做出總結(jié)，對網(wǎng)絡(luò)時代的到來給我國報刊行業(yè)造成的沖擊進(jìn)行分析，提出了在網(wǎng)絡(luò)時代下，我國報刊行業(yè)如何尋找自己的發(fā)展方向，如何能夠讓報刊行業(yè)更好的生存發(fā)展下去。s newspaper industry how to find their own development direction, how can let the newspaper industry to better survive and develop. On periodicals and puts forward some opinions and suggestions, but the network is the fastest development and changes and the effects of expansion of the most extensive property, it is very difficult to predict the future. But according to its development trend, the newspaper industry innovation path and everyone is done some discuss.分享到 翻譯結(jié)果重試抱歉，系統(tǒng)響應(yīng)超時，請稍后再試 支持中英、中日在線互譯 而美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普?邁爾在《正在消失的報紙 : 在信息時代拯救記者》一書中甚至預(yù)言，到 2044年報紙將徹底消亡。由于網(wǎng)絡(luò)時代的到來，我國傳統(tǒng)報刊行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，報紙傳播新聞的功能在網(wǎng)絡(luò)時代所呈現(xiàn)得信息高速公路的擠兌下漸漸趨于弱勢，這就導(dǎo)致了報刊行業(yè)必須在其功能上開辟新的生存空間。萊文森在《真實空間》中說過[9]“然而當(dāng)前的任何電子通訊設(shè)備都沒有這樣的流動性。其次，就其社會需要而言，讓受眾接受觀念性、方向性的精華內(nèi)容，也需要靠以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體?！蹦嗫说脑捒刹恢皇菫椤按刮２∪恕背澑璧膽?yīng)景之作。從目前我國報紙網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形勢來看，由于各家報紙網(wǎng)站沒有獨(dú)家內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)日益呈現(xiàn)贏家通吃局面。在數(shù)字時代，報紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，關(guān)鍵在于報紙自身是否具有川劇中“變臉”的能力，根據(jù)傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，以不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生效益[3]。在各種傳媒激烈的競爭中，包括在國際傳媒市場的競爭中，立于不敗之地[5]。傳統(tǒng)意義上所謂報紙，就是專業(yè)人員從事新聞及信息的收集、整理、加工，通過報刊這個平臺將內(nèi)容產(chǎn)品傳播出去，產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的機(jī)構(gòu)。然而，我國報紙由于各種原因，在發(fā)展過程中存在許多問題，未來之路該怎樣前行，值得思考。傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量正在下降，影響力正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是在廣告經(jīng)營增長的同時，我們需要注意兩個問題：一是報業(yè)廣告市場并未與整體廣告市場同步增長，二是廣告結(jié)構(gòu)惡化。 另外，根據(jù)CTR市場研究在36個城市進(jìn)行的讀者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年與2001年比較，%%，%。之所以造成這一局面，不僅僅是報紙媒介自身的發(fā)展生命周期的影響，更大的影響因素是伴隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐步成熟和廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。支撐中介的元素非常復(fù)雜，既有主要靠人力構(gòu)成的中介，如報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，又有主要靠科技設(shè)備構(gòu)成的中介，如國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展會給我國報紙業(yè)格局及報業(yè)市場帶來變化網(wǎng)絡(luò)媒體已不是早期另類媒體的概念，在短短幾年內(nèi)它已躋身與報刊、廣播、電視平起平坐的地位，且是最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w形態(tài)，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)已成為成熟的產(chǎn)業(yè)門類，已經(jīng)融入我們的生活。如此看來，傳統(tǒng)報紙有較多的局限性：它只具有符號信息，視覺信息。網(wǎng)絡(luò)報紙的優(yōu)點：速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、傳播范圍廣、更具人性化。這在各國新聞史上是很罕見的。如果你沒有緊隨其后和對他們的需求作出及時反應(yīng)，你經(jīng)營的報紙就有可能被淘汰掉。從上述問題中可以反映出新聞報道公平性、公正性、完整性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、接近性及記者的態(tài)度和行為等問題。網(wǎng)絡(luò)報紙的發(fā)展大致有以下幾個階段：（1）電子版階段，即網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報紙的翻版。無論是哪一種媒體，它既有它的優(yōu)勢，也有它的劣勢。同時在適當(dāng)?shù)臅r候，國家也應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控，讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在競爭中取得雙贏！從目前我國報紙網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展形勢來看，由于各家報紙網(wǎng)站沒有獨(dú)家內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)日益呈現(xiàn)贏家通吃局面。他們通常不允許門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自己的新聞，但他們非常支持其他網(wǎng)站就自己的新聞報道建立超級鏈接。以公費(fèi)市場為目標(biāo)的報紙，由于在貼近讀者方面做得不夠，它的網(wǎng)站同樣也很難有較高的訪問量。免費(fèi)報紙究竟如何運(yùn)作？這些問題受到越來越多傳媒人的關(guān)注。免費(fèi)報紙的競爭也日益激烈。默多克國際新聞集團(tuán)準(zhǔn)備投資一億英鎊進(jìn)攻英國免費(fèi)報市場。挪威媒介集團(tuán)希普斯泰德看中了科隆這個人口最密集的城市，決定在那里創(chuàng)辦一份免費(fèi)報紙《科隆20分鐘》，意即只要花20分鐘，就可看完報紙，每日免費(fèi)派發(fā)15萬份。2001年創(chuàng)刊的《波士頓地鐵報》預(yù)計到今年秋季將消除運(yùn)營赤字，盡管這份免費(fèi)小報的閱讀率在下降?！督袢諛?biāo)題》的創(chuàng)意顯然來自北歐的地鐵報，只是日本人是否能夠接受如此的慷慨行為還是未知數(shù)。該報1999年創(chuàng)刊，在公交車站、地鐵和機(jī)場等地發(fā)送。傳統(tǒng)報紙的收益是依靠廣告和發(fā)行兩大塊。根據(jù)美國新聞學(xué)者羅伯特?G?皮卡特的觀點，新聞媒體的內(nèi)容有一個雙重市場，一個是讀者消費(fèi)在報紙內(nèi)容上的時間，另一個是買報紙內(nèi)容的金錢。香港《都市日報》目前只有40名員工，除了記者和編輯，其余的為行政及財務(wù)人員，至于印刷、派送等工作則以外包的形式進(jìn)行。社會上的讀者大體可分為3種。他們依賴通訊社提供的簡訊，把很大的力氣放在當(dāng)?shù)匦侣勆?，向讀者提供當(dāng)?shù)睾喴难哉摗蕵?、電視?jié)目、體育等實用信息，很能迎合青年人的口味。根據(jù)專家們的研究，免費(fèi)日報是把新聞當(dāng)廣告的載體，借之賺錢的，因此編得極為簡單，更缺乏對新聞的核實、分析和綜合，只是適應(yīng)社會的部分需要。而它們的弱勢則是需要巨額經(jīng)濟(jì)支出以維持運(yùn)營，而且新聞更為深奧。就拿上海市的房屋租賃廣告來說，由于外地來滬人員越來越多，他們一到這個城市，首先就是要安頓下來，房屋租賃廣告因此興旺起來。鑒于這種可能，免費(fèi)報紙暫時只能在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市嘗試。而大財團(tuán)則有足夠的財力以維持免費(fèi)報紙的運(yùn)轉(zhuǎn)，同時還要承擔(dān)在相當(dāng)長一段時間不賺錢的風(fēng)險。其次，中國與西方存在著國情不同和發(fā)展階段不同的實際情況，以及中國人喜愛書刊閱讀的文化傳統(tǒng)，都使得中國紙媒仍有很大的提升空間。之后，網(wǎng)絡(luò)版一直是其經(jīng)營的重點，此次全面轉(zhuǎn)向并不顯得唐突，因為其始終堅持的理念、方向與目標(biāo)并未改變。同時，通過這樣的改革也可以改掉普通公眾對中國媒體報道由來已久的不滿，改變中國“聲音微弱的大國”的不利局面，既增加了報紙的實力，又增強(qiáng)了國家的“軟實力”，從而達(dá)到既有利于事業(yè)發(fā)展又提高國家影響力的雙贏局面。報紙傳播新聞的功能在面對網(wǎng)絡(luò)時代所呈現(xiàn)的信息高速公路的擠對下漸趨弱化，面對網(wǎng)絡(luò)下的信息快速傳遞和簡要特點，報紙、電視、新聞網(wǎng)站等媒體形式的融合與深度報道已經(jīng)成為報紙發(fā)展新的路徑。很多報刊的編務(wù)已用上了電腦，出版時才把紙作為載體；有的用磁盤、光盤作載體，還有的在網(wǎng)上發(fā)行報刊的電子版；最近網(wǎng)絡(luò)報刊也面世了。它豐富的軟件提供了多種繪圖、圖功能，使普通人也能掌握這些簡單易學(xué)、操作方便的新技術(shù)，制作出具有專業(yè)水準(zhǔn)的圖像。這一方面指采用多樣而融合的信息采集手段和方式，另一方面指采編人員的融合，其中需要特別強(qiáng)調(diào)的是原來意義上的受眾也可以充當(dāng)信息采集者的角色。采編人員的融合，首先是打破原來把采編人員條塊分割的狀態(tài)，按照信息傳播的多種渠道劃分編輯部，如手機(jī)新聞部、網(wǎng)絡(luò)新聞部、紙媒新聞部。這種讓受眾參與的信息采集形式既增加了信息來源，減少了信息獲取成本，同時還增加了受眾參與新聞的積極性，可謂一勞多得。面對媒介融合的背景，報紙媒介已經(jīng)在內(nèi)容形態(tài)上與新媒介進(jìn)行了初步的融合嘗試。作為報紙，重要的是“報”，而不是“紙”。實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”。受眾或網(wǎng)民對傳統(tǒng)媒介的聲音也開始關(guān)注并作出反應(yīng)，或贊成、或質(zhì)疑、或反對，并借助多種渠道(主要是網(wǎng)絡(luò))表達(dá)他們的態(tài)度，報紙也會針對受眾的意見給予進(jìn)一步的報道或解釋。 報紙走向融合的難點與對策更新觀念，建立融媒思維。其次，建立內(nèi)容形態(tài)多樣化觀念，媒介可利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如論壇、博客或微博等，用網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)的內(nèi)容豐富充實版面，對龐雜的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行篩選刊登，根據(jù)版面和報紙風(fēng)格需要挑選合適的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載內(nèi)容。盡快培養(yǎng)全能記者。第二類人才的特點主要是技術(shù)全面，能夠承擔(dān)多媒體報道任務(wù)。媒介融合遇到的最大困難是體制問題，媒體的體制改革必須跟上步伐。首先，報紙的采編權(quán)與其媒介經(jīng)營管理權(quán)在實際分離過程中如何順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，在目前還缺乏實際操作的成功范例。另外，我國電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)各自獨(dú)立發(fā)展，各成體系，所以跨部門、跨行業(yè)之間的合作面臨種種壁壘。自從報刊市場化以來，報刊社緊緊圍繞讀者的需求與建議競相改版，力爭使原來死板、空洞、說教的內(nèi)容變得生動、翔實、具有親和力。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，其傳播的信息盡管內(nèi)容豐富、覆蓋面大、來源廣泛，但往往是零散的、碎片化的。尤其在我國，黨報黨刊在傳統(tǒng)報刊中占據(jù)主流地位，其鮮明的政治屬性決定了內(nèi)容上的穩(wěn)重、真實、可信，加之嚴(yán)格的編校、審讀流程，保證了報刊較高的內(nèi)容質(zhì)量，并使之贏得較高的公信力。新舊傳媒資源的有機(jī)整合必將成為報刊實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化的手段。塑造報紙的品牌，就要為報紙做好定位，這對從報人員是一個挑戰(zhàn)。聘任資深編輯與記者，特約資深撰稿人撰稿或與重大新聞媒體就采編人員進(jìn)行整合是報紙改革的基本環(huán)節(jié)。報紙的品牌化，首先要進(jìn)行的是對報紙的定位——功能重點突出。早報類，以輕松愉快類新聞報道為主。從艾滋病到非典再到禽流感，面對人類健康的一再挑戰(zhàn)，一系列衛(wèi)生與健康知識倍受關(guān)注。綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代到來的現(xiàn)在，對傳統(tǒng)報刊是一種沖擊，同樣也是傳統(tǒng)報刊的機(jī)遇，當(dāng)傳統(tǒng)報刊實現(xiàn)改革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，將會擁有更大的市場，更加廣闊的發(fā)展空間，在新時代的網(wǎng)絡(luò)條件下，報刊行業(yè)能利用好網(wǎng)絡(luò)，與其相融合，我相信報刊行業(yè)將會有更加巨大的發(fā)展，成就更加優(yōu)秀的成績。感謝經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供了如此良好的學(xué)習(xí)條件才使得我順利完成學(xué)業(yè)。萊文森.《真實空間》[M].何道寬譯，北京：中國人民大學(xué)出版社,附錄How to make use of English newspapers and magazines around us in the extensive reading classroom作者:Li ping chengdu university 中知網(wǎng)Abstract:What can be conveniently and effectively used as reading malerials in our extensive reading class