重慶科創(chuàng)學(xué)院工商管理學(xué)院各專業(yè)市場營銷計劃書-wenkub
2022-08-17 07:04:48 本頁面
【正文】 完整描述。 目標(biāo)和/預(yù)期效果 營銷策略需要包括對企業(yè)計劃所要達(dá)到的目標(biāo)的詳細(xì)描述或者對營銷工作所要產(chǎn)生的預(yù)期效果的描述。這些因素包括：經(jīng)濟(jì)、競爭、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、技術(shù)、成本，以及社會的期望和需求。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營銷活動有哪些。學(xué)生自覺性不強(qiáng)，策劃方案的撰寫需要花費(fèi)較長的時間，過程管理難度較大；永川地方不大，獲取企業(yè)資料的難度較大，學(xué)生主要靠網(wǎng)上尋找資料，容易出現(xiàn)大面積網(wǎng)上下載的情況；附:《營銷策劃案》寫作大綱I. 市場分析1. 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)2. 市場現(xiàn)狀和策略3. 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢4. 營銷外部環(huán)境分析1) 經(jīng)濟(jì)2) 法律法規(guī)3) 成本4) 競爭5) 技術(shù)6) 社會因素5. 內(nèi)部環(huán)境分析1) 優(yōu)勢2) 劣勢3) 預(yù)期變化II. 營銷策略1. 營銷目標(biāo)/預(yù)期效果2. 目標(biāo)市場描述1) 識別特征2) 獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為3. 市場定位4. 營銷組合描述1) 產(chǎn)品/服務(wù)2) 分銷3) 定價4) 促銷III. 行動策劃案1. 制定活動步驟1) 職能2) 具體安排3) 預(yù)算2. 評估流程1) 成功的依據(jù)2) 收集成功依據(jù)的方法八、《營銷策劃案》寫作大綱內(nèi)容說明 Ⅰ.市場分析 制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié)。問題回答10語言表達(dá)和思路清晰、對問題的關(guān)鍵理解準(zhǔn)確、解釋具有說服力、應(yīng)變能力強(qiáng)。四、操作方式以團(tuán)隊為單位組成策劃小組；46人為一小組，分工合作完成策劃書的撰寫；策劃書按要求通過指導(dǎo)老師的審核后制作PPT進(jìn)行答辯。重慶科創(chuàng)學(xué)院工商管理學(xué)院各專業(yè)市場營銷計劃書一、市場營銷專業(yè)綜合實(shí)作方案一、項目名稱營銷策劃書的撰寫與答辯二、體現(xiàn)形式策劃書+答辯 總分100分，其中策劃書占60分，答辯占40分.三、選題范圍 某門店或商場開業(yè)策劃書的撰寫； 某產(chǎn)品市場推廣策劃書的撰寫； 某門店或產(chǎn)品周年慶典策劃書的撰寫。五、要求策劃書的內(nèi)容豐富；結(jié)構(gòu)完整，層次清晰；策劃內(nèi)容富有創(chuàng)新性；理論聯(lián)系實(shí)際，可操作性強(qiáng)；語句通順、格式規(guī)范；陳述條理清晰，PPT的制作精美；答辯緊扣主題，充分運(yùn)用專業(yè)知識；充分體現(xiàn)團(tuán)隊協(xié)作，分工明確。整體表現(xiàn)10準(zhǔn)備充分，現(xiàn)場表現(xiàn)出色。 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù) 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來識別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。 主要競爭對手 作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競爭對手做一個細(xì)致的分析。 內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢是對企業(yè)現(xiàn)在與過去業(yè)績的總結(jié)決定的。 目標(biāo)市場描述 營銷策略清楚地指出所需要服務(wù)的目標(biāo)市場的每一個細(xì)節(jié)、定位和市場中的具體人員的溝通。產(chǎn)品或服務(wù)的特性，如何定價、分銷、促銷以及對每一參與營銷組合實(shí)施工作的人明白企業(yè)計劃在做什么的詳細(xì)描述。需要指派特定人去參與具體營銷活動。也可以由是否完成了營銷目標(biāo)，以及目標(biāo)市場是否滿意來決定。（4）注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來源出處。（2）字體與間距作品正文字體為小四號宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距。（3）“目錄”，黑體三號，居中，下各空一行。正文內(nèi)容宋體小四。四級以下標(biāo)題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。正文中用①標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出版先后的順序排列。要求學(xué)生具備基本的物流方案設(shè)計的能力，及方案中涉及的具體作業(yè)的操作能力。招投標(biāo)方案及采購談判工作通過虛擬企業(yè)環(huán)境來操作。叉車作業(yè)操作實(shí)作項目目前沒有實(shí)作設(shè)施。不可能實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊的操作，只能單人操作。五、要求各團(tuán)隊間的計劃書內(nèi)容重復(fù)率不能超過10%；各團(tuán)隊計劃書內(nèi)容與網(wǎng)上相關(guān)資料的重復(fù)率不能超過30%；結(jié)構(gòu)完整，層次清晰；計劃書內(nèi)容豐富；理論聯(lián)系實(shí)際，可操作性強(qiáng)；語句通順、格式規(guī)范；陳述條理清晰，PPT的制作精美；答辯緊扣主題，充分運(yùn)用專業(yè)知識；充分體現(xiàn)團(tuán)隊協(xié)作，分工明確。需要調(diào)研經(jīng)費(fèi)。（3）計劃書摘要應(yīng)簡明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過800字。（1）頁腳從作品正文部分開始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號為小5號宋體。內(nèi)容用楷體小四。文章標(biāo)題，黑體三號，居中，下空一行。三級標(biāo)題“”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。注釋內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒蛱枴啊?，書名，作者，出版社，日期，版次。為提高?shí)踐教學(xué)效果，建議將學(xué)生分組操作，每組2535人，這樣便于老師指導(dǎo)，確保每個學(xué)生都能掌握基本操作技能。五、存在的主要問題要全面培養(yǎng)學(xué)生的會計綜合操作技能，需要一套較為完善的模擬經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)資料，這一套資料應(yīng)涵蓋各種類型的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，首先
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