【正文】 行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，甚至顛覆性引發(fā)行業(yè)變革，誰抓住了“科技創(chuàng)新”這根弦，誰就掌握了生存的權(quán)力。為了競相壓價(jià)，不斷降低產(chǎn)品質(zhì)量，最低售價(jià)已降至三百到四百之間，商家已無利可圖。第四，二次清洗簡便。是用戶各種形式、規(guī)格、尺寸的地墊要求都能滿足要求。最大的缺點(diǎn)是與鋁合金地墊一樣二次清洗不方便，腳感差也是它與鋁合金地墊共有的缺點(diǎn)。但這種產(chǎn)品有它天然的局限性或無法克服的缺點(diǎn)。第二代塑膠地墊雖有創(chuàng)新，但沒突破缺陷，推廣緩慢。隨著近年來進(jìn)入這一行業(yè)的越來越多，后來者為了爭奪市場只有采取低價(jià)入市，原來每平方米七、八百元甚至一千元的鋁合金地墊現(xiàn)在的市場價(jià)被壓低至四、五百元，有的甚至低到三百多元。 第二章 行業(yè)及市場分析 一、三代產(chǎn)品分析第一代鋁合金地墊進(jìn)入門檻低，競爭激烈，利潤下降 第一代商用地墊（鋁合金地墊）一直延用之今有以下幾個(gè)原因：首先是鋁合金型材產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的支持作用，鋁合金材料最早應(yīng)用于門、窗等建筑領(lǐng)域，為了擴(kuò)大鋁合金材料的應(yīng)用范圍，鋁合金材料廠家只需投入很小的資金（加工不同的型材模具）， 就可以擴(kuò)大及豐富自己的產(chǎn)品種類。這是第一代商業(yè)用地墊，由于安裝困難、使用成本、防水、清洗的局限性等諸多原因，一直存在發(fā)展、普及的瓶頸。 名稱：－種模壓地板（證書號(hào)）。 產(chǎn)品英文名稱：vinyl matting （1）Home mats （2） Commercial mats （3）Industrial mats公司品牌：某（附商標(biāo)圖案）。主要產(chǎn)品中文名：塑膠地墊。分三大類: （1）家庭用地墊 應(yīng)用范圍:車庫、廚房、別墅門墊等。 融資模式及說明 融資模式 ：首輪擴(kuò)股融資。 1 個(gè)產(chǎn)品發(fā)明專利：（正在審核中）。上世紀(jì)九十年代模塊化注塑成型的塊狀塑膠地墊開始商業(yè)應(yīng)用，此為第二代商業(yè)地墊，由于應(yīng)用與技術(shù)等不成熟等原因，并沒成為真正意義上的第二代產(chǎn)品。另一方面，上游鋁合金型材廠家為下游鋁合金地墊廠家節(jié)省了大量的投資，使得投入少量資金就可以進(jìn)入地墊生產(chǎn)行業(yè)，真是一把尺、一臺(tái)切割機(jī)就能開工廠，由于進(jìn)入門檻低，造成今天這樣小而散、遍地開花的局面。價(jià)格惡性競爭大大壓縮了行業(yè)正常的利潤空間，地墊廠家為了有利可圖，就會(huì)不斷降低成本，（國外要求不低于4mm），這樣的型材厚度做出的鋁合金地墊質(zhì)量可想而知，易變形，使用壽命大大縮短。針對(duì)鋁合金地墊行業(yè)面臨的難題，第二代商用地墊應(yīng)用而生。首先，產(chǎn)品的模塊化設(shè)計(jì)使產(chǎn)品的整體感差。第三代塑膠（PVC）地墊革命性創(chuàng)新，突破所有瓶頸，其技術(shù)世界領(lǐng)先，具有強(qiáng)大的競爭力和廣闊的市場前景為了克服第一代、第二代商用地墊的缺點(diǎn)，第三代地墊帶來了革命性的創(chuàng)新。豐富的連接件設(shè)計(jì)既滿足了用戶多樣化需求，又做到無縫對(duì)接，是產(chǎn)品始終保持整體性。雙層成型結(jié)構(gòu)，有利于沖洗排污排水干燥，可廣泛應(yīng)用于家用、商用、工業(yè)用等各個(gè)領(lǐng)域。模塊地墊雖克服了鋁合金地墊的一些缺點(diǎn)，但根本性的缺點(diǎn)未解決，目前難以撼動(dòng)鋁合金地墊的市場地位及市場份額。四、行業(yè)規(guī)模 據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會(huì)調(diào)查研究，我國建筑裝飾業(yè)的規(guī)模大體如下： 全國共有建筑裝飾企業(yè)25萬余家，其中主營建筑裝飾、具有國家建設(shè)主管部門審發(fā)的資質(zhì)等級(jí)企業(yè)2萬家，兼營建筑裝飾如土建公司、安裝公司、園林公司等，具有國家建設(shè)主管部門審發(fā)的資質(zhì)等級(jí)企業(yè)5萬家，有營業(yè)執(zhí)照，但由于規(guī)模小，未取得國家資質(zhì)等級(jí)的企業(yè)18萬家，主要從事住宅裝飾裝修工程。 五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)我國建筑裝飾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì): 　　我國建筑裝飾行業(yè)面臨時(shí)工加入WTO的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將引起行業(yè)內(nèi)的巨大變化，歸結(jié)起來有以下幾個(gè)方面。 　　其次是設(shè)計(jì)、施工的國際化。面對(duì)中國巨大的裝飾材料市場，大量國際資本在我國投資建廠，生產(chǎn)新型的建筑裝飾材料。例如英國的百安居，德國的歐貝德等，已經(jīng)在中國市場上廣泛布點(diǎn)，開展業(yè)務(wù)活動(dòng)。在國家相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下，通過全行業(yè)的努力，在技術(shù)發(fā)展中取得更多、更新的成果，形成有我國企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心競爭能力，在建筑裝飾技術(shù)市場具有競爭優(yōu)勢(shì)，減少對(duì)外技術(shù)的依賴性，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，將會(huì)成為今后行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。這里有很多我國建筑裝飾企業(yè)尚未接觸的知識(shí)內(nèi)容與實(shí)際工作的操作程序。建筑裝飾行業(yè)作為環(huán)保改造的重點(diǎn)行業(yè)，近幾年已經(jīng)有了很大的變化，無論是在法制建設(shè)還是市場管理方面，都取得了很大的成績，但距離發(fā)達(dá)國家還有一定的差距。 　　市場進(jìn)一步細(xì)分化是專業(yè)化的必然結(jié)果。 　　要改變目前我國企業(yè)競爭實(shí)力弱的局面，就要進(jìn)行企業(yè)間的聯(lián)合、重組，使資源得到優(yōu)化配置，形成地區(qū)乃至全國的行業(yè)旗艦式企業(yè)，真正做到做大、做強(qiáng)，具有企業(yè)的品牌和優(yōu)勢(shì)，能夠抵御國際競爭，在國內(nèi)、國際市場上都占有一席之地。近年來，受北京奧運(yùn)會(huì)、某亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等國際大型活動(dòng)的帶動(dòng)，以及我國城鎮(zhèn)化及固定資產(chǎn)投資的拉動(dòng)，包括公共建筑裝飾行業(yè)及住宅在內(nèi)的建筑裝飾行業(yè)保持高速增長。2008 年下半年，受到金融危機(jī)不斷向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延的影響，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，我國建筑裝飾行業(yè)也受到了一定的影響，為此，國務(wù)院公布了拉動(dòng)內(nèi)需的4萬億經(jīng)濟(jì)刺激政策，加大了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及改造的投入。 存在的問題之一 : 技術(shù)開發(fā)滯后，自主的新材料、新工藝、新技術(shù)研制、推廣能力差。 存在的問題之二 : 對(duì)國際市場缺乏認(rèn)識(shí)，面對(duì)加入WTO后的新形勢(shì)很難適應(yīng)。 二年實(shí)現(xiàn)全國品牌。新聞發(fā)布會(huì)與產(chǎn)品推介會(huì)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行。 第四，第二次融資到位后，要選擇適合的媒體，做某的形象廣告。 價(jià)格策略：高端定義產(chǎn)品，中端定義價(jià)位。爭取營銷分級(jí)扁平化，既有利管理，又避免過分?jǐn)偙≈虚g利潤。五、產(chǎn)品應(yīng)用范圍及拓展（第三代地墊分商業(yè)地墊和工業(yè)地墊）商業(yè)地墊：作為第三代商業(yè)地墊具有如下特點(diǎn)、除塵、刮沙此特點(diǎn)除了有鋁合金地墊的作用外，膠條表面壓花既美觀又增加了刮泥土功能。、裁切方便、適應(yīng)性強(qiáng)不受使用場地現(xiàn)狀限制，不論是各種旋轉(zhuǎn)門地墊，還是其他各種怪異形狀的場所都能用簡單的切割刀很方便的裁切。工業(yè)地墊、易排水雙層鏤空設(shè)計(jì)特別適合潮濕或要求易排水的場合。、易打