【正文】 行業(yè)產品的更新換代，甚至顛覆性引發(fā)行業(yè)變革，誰抓住了“科技創(chuàng)新”這根弦，誰就掌握了生存的權力。為了競相壓價，不斷降低產品質量，最低售價已降至三百到四百之間，商家已無利可圖。第四，二次清洗簡便。是用戶各種形式、規(guī)格、尺寸的地墊要求都能滿足要求。最大的缺點是與鋁合金地墊一樣二次清洗不方便，腳感差也是它與鋁合金地墊共有的缺點。但這種產品有它天然的局限性或無法克服的缺點。第二代塑膠地墊雖有創(chuàng)新，但沒突破缺陷，推廣緩慢。隨著近年來進入這一行業(yè)的越來越多，后來者為了爭奪市場只有采取低價入市，原來每平方米七、八百元甚至一千元的鋁合金地墊現在的市場價被壓低至四、五百元，有的甚至低到三百多元。 第二章 行業(yè)及市場分析 一、三代產品分析第一代鋁合金地墊進入門檻低，競爭激烈，利潤下降 第一代商用地墊（鋁合金地墊）一直延用之今有以下幾個原因：首先是鋁合金型材產業(yè)強大的支持作用，鋁合金材料最早應用于門、窗等建筑領域，為了擴大鋁合金材料的應用范圍，鋁合金材料廠家只需投入很小的資金（加工不同的型材模具）， 就可以擴大及豐富自己的產品種類。這是第一代商業(yè)用地墊，由于安裝困難、使用成本、防水、清洗的局限性等諸多原因，一直存在發(fā)展、普及的瓶頸。 名稱：－種模壓地板（證書號）。 產品英文名稱：vinyl matting （1）Home mats （2） Commercial mats （3）Industrial mats公司品牌：某（附商標圖案）。主要產品中文名：塑膠地墊。分三大類: （1）家庭用地墊 應用范圍:車庫、廚房、別墅門墊等。 融資模式及說明 融資模式 ：首輪擴股融資。 1 個產品發(fā)明專利：（正在審核中）。上世紀九十年代模塊化注塑成型的塊狀塑膠地墊開始商業(yè)應用，此為第二代商業(yè)地墊，由于應用與技術等不成熟等原因，并沒成為真正意義上的第二代產品。另一方面，上游鋁合金型材廠家為下游鋁合金地墊廠家節(jié)省了大量的投資，使得投入少量資金就可以進入地墊生產行業(yè)，真是一把尺、一臺切割機就能開工廠，由于進入門檻低，造成今天這樣小而散、遍地開花的局面。價格惡性競爭大大壓縮了行業(yè)正常的利潤空間，地墊廠家為了有利可圖，就會不斷降低成本，（國外要求不低于4mm），這樣的型材厚度做出的鋁合金地墊質量可想而知，易變形，使用壽命大大縮短。針對鋁合金地墊行業(yè)面臨的難題，第二代商用地墊應用而生。首先，產品的模塊化設計使產品的整體感差。第三代塑膠（PVC）地墊革命性創(chuàng)新，突破所有瓶頸，其技術世界領先，具有強大的競爭力和廣闊的市場前景為了克服第一代、第二代商用地墊的缺點，第三代地墊帶來了革命性的創(chuàng)新。豐富的連接件設計既滿足了用戶多樣化需求，又做到無縫對接，是產品始終保持整體性。雙層成型結構，有利于沖洗排污排水干燥，可廣泛應用于家用、商用、工業(yè)用等各個領域。模塊地墊雖克服了鋁合金地墊的一些缺點，但根本性的缺點未解決，目前難以撼動鋁合金地墊的市場地位及市場份額。四、行業(yè)規(guī)模 據中國建筑裝飾協(xié)會調查研究，我國建筑裝飾業(yè)的規(guī)模大體如下： 全國共有建筑裝飾企業(yè)25萬余家，其中主營建筑裝飾、具有國家建設主管部門審發(fā)的資質等級企業(yè)2萬家，兼營建筑裝飾如土建公司、安裝公司、園林公司等，具有國家建設主管部門審發(fā)的資質等級企業(yè)5萬家，有營業(yè)執(zhí)照，但由于規(guī)模小，未取得國家資質等級的企業(yè)18萬家，主要從事住宅裝飾裝修工程。 五、行業(yè)發(fā)展趨勢我國建筑裝飾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢: 　　我國建筑裝飾行業(yè)面臨時工加入WTO的機遇和挑戰(zhàn)，將引起行業(yè)內的巨大變化，歸結起來有以下幾個方面。 　　其次是設計、施工的國際化。面對中國巨大的裝飾材料市場，大量國際資本在我國投資建廠，生產新型的建筑裝飾材料。例如英國的百安居，德國的歐貝德等，已經在中國市場上廣泛布點，開展業(yè)務活動。在國家相關法規(guī)、標準的推動下，通過全行業(yè)的努力，在技術發(fā)展中取得更多、更新的成果，形成有我國企業(yè)自主知識產權的核心競爭能力，在建筑裝飾技術市場具有競爭優(yōu)勢，減少對外技術的依賴性，實現行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標，將會成為今后行業(yè)發(fā)展的重要內容。這里有很多我國建筑裝飾企業(yè)尚未接觸的知識內容與實際工作的操作程序。建筑裝飾行業(yè)作為環(huán)保改造的重點行業(yè)，近幾年已經有了很大的變化，無論是在法制建設還是市場管理方面，都取得了很大的成績，但距離發(fā)達國家還有一定的差距。 　　市場進一步細分化是專業(yè)化的必然結果。 　　要改變目前我國企業(yè)競爭實力弱的局面，就要進行企業(yè)間的聯合、重組，使資源得到優(yōu)化配置，形成地區(qū)乃至全國的行業(yè)旗艦式企業(yè)，真正做到做大、做強，具有企業(yè)的品牌和優(yōu)勢，能夠抵御國際競爭，在國內、國際市場上都占有一席之地。近年來，受北京奧運會、某亞運會、上海世博會、深圳大運會等國際大型活動的帶動，以及我國城鎮(zhèn)化及固定資產投資的拉動，包括公共建筑裝飾行業(yè)及住宅在內的建筑裝飾行業(yè)保持高速增長。2008 年下半年，受到金融危機不斷向實體經濟蔓延的影響，全球經濟形勢不容樂觀，我國建筑裝飾行業(yè)也受到了一定的影響，為此，國務院公布了拉動內需的4萬億經濟刺激政策，加大了對基礎設施建設及改造的投入。 存在的問題之一 : 技術開發(fā)滯后，自主的新材料、新工藝、新技術研制、推廣能力差。 存在的問題之二 : 對國際市場缺乏認識，面對加入WTO后的新形勢很難適應。 二年實現全國品牌。新聞發(fā)布會與產品推介會聯動進行。 第四，第二次融資到位后，要選擇適合的媒體，做某的形象廣告。 價格策略：高端定義產品，中端定義價位。爭取營銷分級扁平化，既有利管理，又避免過分攤薄中間利潤。五、產品應用范圍及拓展（第三代地墊分商業(yè)地墊和工業(yè)地墊）商業(yè)地墊：作為第三代商業(yè)地墊具有如下特點、除塵、刮沙此特點除了有鋁合金地墊的作用外，膠條表面壓花既美觀又增加了刮泥土功能。、裁切方便、適應性強不受使用場地現狀限制，不論是各種旋轉門地墊，還是其他各種怪異形狀的場所都能用簡單的切割刀很方便的裁切。工業(yè)地墊、易排水雙層鏤空設計特別適合潮濕或要求易排水的場合。、易打