【正文】 ature: AbstractBased on the Qinghai tourism brand in the development, Qinghai that the tourism industry should fully recognize their own tourism brand development for the foundation. From the concept of brand start to address the development of tourism in Qinghai brand awareness, and the tourism infrastructure is not strong brands, Brand Building and inadequate publicity and brand positioning is not accurate. from simple resource elements of petition into brand petition strategies, to conduct brand building and brand innovation. According to tourists and the demand characteristics of the Qinghai tourism industry in the future development trends, Brand products from the tourism and travel business perspective against two brand product quality, characteristics and cultural connotation, Sustainable development and corporate brand positioning, brand imagebuilding, brand extension, and other specific aspects of the search for improvement measures. Pilot achieve tourism industry, expanded Qinghai visibility and openness, spur economic front activities to stimulate the development of the tertiary industry, promoting the first, two industries, in innovation, promote the readjustment of the industrial structure.Keywords : Qinghai, tourism, branding, strategy 目錄摘要 11緒論 52品牌策略的基本理念 6 品牌的涵義 6 品牌策略的基本內(nèi)容 7 品牌負(fù)責(zé)人決策 7 品牌質(zhì)量策略 7 家族品牌策略 7 品牌擴(kuò)展策略 8 多品牌策略 8 品牌歸屬戰(zhàn)略 83青海旅游業(yè)發(fā)展的概況及主要問題 10 10 社會價值 10 經(jīng)濟(jì)價值 10 11（產(chǎn)品）現(xiàn)狀概述 13 13 13 旅游企業(yè)現(xiàn)狀概述 15 青海旅游業(yè)發(fā)展的主要問題 16 品牌意識淡薄 16 旅游品牌基礎(chǔ)不牢固 17 品牌定位不準(zhǔn)確 17 旅游品牌的打造與宣傳力度不足 17 旅游品牌創(chuàng)建缺乏管理體制 17 旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后，影響品牌發(fā)展 18 旅游產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)單一 184 青海旅游業(yè)發(fā)展中的品牌策略 19 19，樹立旅游產(chǎn)品品牌 19，打造精品品牌 19，加強(qiáng)品牌競爭 20 20 旅游企業(yè)品牌策略 21 21 21 22 225結(jié)論 24參考文獻(xiàn) 25致謝 261緒論旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，因投入產(chǎn)出率高，效益好，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”。論文題目：青海旅游業(yè)發(fā)展中的品牌策略研究專 業(yè)：市場營銷摘要 文章通過對青海旅游業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題分析，認(rèn)為青海旅游業(yè)應(yīng)該在充分認(rèn)識自身旅游品牌發(fā)展存在的品牌意識薄弱，旅游品牌基礎(chǔ)不牢固，品牌的打造與宣傳力度不足，品牌定位不準(zhǔn)確等問題的基礎(chǔ)上。 旅游業(yè)的實行品牌不僅有利于促進(jìn)傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情的保護(hù)與開發(fā)而且直接帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動第一、二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化革新,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。青海發(fā)展旅游業(yè)品牌具有現(xiàn)實的意義，是一個非常重要的課題。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的日益加強(qiáng)，國際國內(nèi)旅游市場競爭日益激烈，人們逐漸意識到品牌對企業(yè)的巨大影響，擁有市場比擁有企業(yè)更為重要，而占領(lǐng)市場的唯一途經(jīng)便是擁有主導(dǎo)市場的品牌，品牌就是競爭力，品牌就是市場。西部大開發(fā)的戰(zhàn)略、青藏鐵路的開通、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將更快的促進(jìn)青海的旅游資源優(yōu)勢更快的轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)和第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。企業(yè)都應(yīng)當(dāng)有名稱，但一個企業(yè)只能用一個名稱；品牌則是保證商品質(zhì)量的標(biāo)志，一個企業(yè)的產(chǎn)品可以用一個品牌，也可以用若干個品牌。品牌代表著特定的商品屬性。耐久的屬性可轉(zhuǎn)化為功能性利益：“多年內(nèi)我不需要再買新車。品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。品牌也反映一定的個性。品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。同其他產(chǎn)品的品牌一樣，旅游品牌也表現(xiàn)為旅游品牌名稱、旅游品牌標(biāo)志、旅游品牌商標(biāo)，因此商標(biāo)也同樣需要經(jīng)過法定的注冊手續(xù)才能取得相應(yīng)的商標(biāo)專有權(quán)。，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。企業(yè)在這進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時可分三步走：——低質(zhì)量、一般質(zhì)量、高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)量。，隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。企業(yè)采取個別品牌名稱決策的主要好處是：企業(yè)的整個聲譽不至于受其中某個產(chǎn)品聲譽的影響。如美國通用電氣公司的所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“GE”這個品牌名稱。第二，有些企業(yè)雖然生產(chǎn)或銷售同一類型的產(chǎn)品，但是，為了區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，往往也分別使用不同的品牌名稱。企業(yè)采取這種決策的主要好處是在各種不同新產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品合法化，能夠享受企業(yè)的信譽，而各種不同的新產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，又可以使各種不同的新產(chǎn)品有不同的特色。企業(yè)采用這種決策，可以節(jié)省宣傳介紹新產(chǎn)品的費用，使新產(chǎn)品能迅速、順利地打入市場?？鞓放齐m然搶了潮水牌的一些生意，但是兩種品牌的銷售總額卻大于只經(jīng)營潮水一個品牌的銷售額。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間展開激烈競爭，這就是所謂的品牌戰(zhàn)。近年來，中間商品牌呈明顯的增長之勢。青海旅游業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展,客觀上需要大量的導(dǎo)游、管理、外語、法律等專業(yè)服務(wù)人員及較多的餐飲、交通等服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員,這樣目前的服務(wù)人員隊伍就遠(yuǎn)不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求。同時旅游業(yè)作為一個窗口,在促進(jìn)對外開放,推動國際經(jīng)貿(mào)合作與交流具有明顯的先導(dǎo)作用。表11是青海2001年—2006年青海旅游收入在青海GDP中所占的比重從中可以看出旅游業(yè)在青海省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)相當(dāng)重要的比重，旅游業(yè)已定義為青海未來發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)；發(fā)展旅游業(yè)，對于帶動第三產(chǎn)業(yè)乃至青海省整個GDP的增長都有非常重要的意義。在自然景觀旅游資源中，以山岳景觀、湖泊/水庫、風(fēng)景林和其他自然景觀景型占較大的優(yōu)勢。青海以其悠久的民族文化、奇特的民族風(fēng)情和多彩的自然風(fēng)光，為青海旅游業(yè)依托資源優(yōu)勢，創(chuàng)建旅游品牌提供了優(yōu)越的前提條件。（見表21）表21 19962006年青海省旅游情況年　份旅游總收入(億元)國內(nèi)旅游收入(億元)國內(nèi)游客(萬人次)外匯收入(萬美元)入境游客 (萬人次)旅游直接從業(yè)人員(人)19961502051—19971502703000199816027650001999416039328000200074012000200137090216000200215418998190002003220002004912250002005633110228000200631000（）但青海地處于西部中心地緣，被甘肅、四川、寧夏、陜西、西藏、新疆等旅游較發(fā)達(dá)的省份所包圍，地理因素和人文因素的制約，無論在開發(fā)層次還是在發(fā)展水平上都與其他省區(qū)存在很大差距，發(fā)展品牌還存在許多問題如政府對旅游業(yè)的投入不足；旅游業(yè)的管理體制不順；開發(fā)利用程度低，只停在游覽觀光的低層次，旅游產(chǎn)品的開發(fā)基本未涉足；缺少旅游業(yè)的專業(yè)人才等等這些問題對青海創(chuàng)建旅游品牌起到了一定的阻礙。1．神奇絕倫的“極地”景觀。青海高原呈現(xiàn)出的天之廣闊、地之博大、山之渾厚、水之清澈的景象正是內(nèi)地游客、現(xiàn)代都市人們無法感受到的2．豐富多彩的自然景觀。青海境內(nèi)有許多自然風(fēng)光優(yōu)美、人跡罕至的地方,純屬真正的原始粗獷的大自然之美,是滿足人們重返大自然愿望的理想之地。 青海歷史悠久，幅員遼闊，是中國西部多個民族的共同家園，河徨地區(qū)又是黃河上游古代農(nóng)耕丈化一個重要的發(fā)祥地，人文資源亦十分豐富。許多少數(shù)民族節(jié)慶活動多源自于宗教信仰,帶有濃厚的宗教色彩,如:以青海湖地區(qū)和青南地區(qū)蒙藏等民族為主要參加群體的“賽馬會”、“那達(dá)慕”以及民間“祭?！?、“轉(zhuǎn)湖”、“祭俄博”、“祭山”、“轉(zhuǎn)山”等,廣大穆斯林每年舉行的圣紀(jì)節(jié)、開齋節(jié)和古爾邦節(jié)等。故青海人文旅游應(yīng)首先突出民族文化多姿多彩、相得益彰的整體效應(yīng)，可考慮在西寧等地建造多民族風(fēng)情園、微縮景區(qū)等，以薈萃精華、突出優(yōu)勢。藏族牧民居住的“帳房”、蒙古族牧民居住的“蒙古包”是一種古老的住居形式,其中的布局、設(shè)施等均有很多講究。民族風(fēng)情旅游要向縱深推進(jìn)，形成系列產(chǎn)品，創(chuàng)造精品。 數(shù)千年的文明史，尤其是各民族相互交融和非凡創(chuàng)造，在青海大地上留下了眾多文化古跡和宗教勝地，塔爾寺、瞿壇寺、都蘭古墓、柳灣遺址