戰(zhàn)略咨詢管理：企業(yè)戰(zhàn)略的概述-wenkub
2023-07-08 20:24:10 本頁面
【正文】 景，應(yīng)制訂怎樣的相應(yīng)策略？ ___________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________【課程意義】請思考公司有了愿景，應(yīng)制訂怎樣的相應(yīng)策略？ ___________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________這樣，企業(yè)就獲得了很大的成功。 In愿景提出來，雖然是比較遠(yuǎn)的事，但也就是5年到10年，可以一步步去努力，就會獲得成功。表11但當(dāng)時講MBA課程，還是在計劃經(jīng)濟(jì)條件下，在“有計劃的市場調(diào)節(jié)”這樣一種經(jīng)濟(jì)體制下，所以當(dāng)時學(xué)生學(xué)的時候就有問題?？垂镜脑妇?，即企業(yè)未來發(fā)展的藍(lán)圖，有這樣幾個方面的考慮：發(fā)展的方向界定業(yè)務(wù)將來計劃的能力顧客的需求 市場和顧客，是企業(yè)戰(zhàn)略中必須考慮的問題，沒有一個很好的市場，沒有顧客的需求，再好的愿景也是沒有用處的。企業(yè)是在IT行業(yè)中發(fā)展，那么是在哪一塊里進(jìn)行發(fā)展，是移動通訊的設(shè)備，還是移動電話等等，會有不同的考慮。顧客對企業(yè)要有一個很好的認(rèn)識，例如后面提到的索尼公司，它講：我的業(yè)務(wù)是帶給顧客一個數(shù)碼的夢想，我不斷地推出數(shù)碼產(chǎn)品，使你能夠得到一個更好的電子享受。 景 個人頭腦里都有一個思考，這實際上就是愿景(vision)。在這樣的過程中，還要反饋在每一個階段中，都會有改變，或者改進(jìn)，在必要的時候進(jìn)行修正。沒有一個戰(zhàn)略就很難使企業(yè)獲得成功。企業(yè)要獲得什么樣的效益 走向何方的時候要考慮企業(yè)要獲得什么樣的效益，是不是要做？人家都做，我也做，人家不做的，我能不能去做?；镜目紤]一是你的業(yè)務(wù)；二是你的市場。由飲料的競爭變成快餐中飲料的競爭，哪種銷售方式更能滿足顧客的需求，這是兩家公司所要考慮的問題?！ ‘?dāng)然在變化中，最可怕的是自己的思維定勢。戰(zhàn)略管理最重要的一個方面就是適應(yīng)，根據(jù)環(huán)境的變化提出自己的思考。 IBM、西屋和數(shù)字設(shè)備市場價值的變化比較圖 從圖11可以看出美國三家大的公司，從1983年到1993年10年期間，在市場價值上的變化。有人做過統(tǒng)計，有戰(zhàn)略的企業(yè)和沒有戰(zhàn)略的企業(yè)在經(jīng)營效益上是大不相同的。一些企業(yè)現(xiàn)在沒有戰(zhàn)略或者沒有明確的戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)效益也很不錯。西屋公司和數(shù)字設(shè)備公司，在市場價值上都損失了很多，什么原因使它們造成這樣的損失，使得市場價值發(fā)生這么大變化？這里引起一個思考，就是很多現(xiàn)象可以來表述我們企業(yè)的變化，特別是上市公司所發(fā)生的變化。△第三是考慮到在變化中如何求生存。高層管理人員在變化的環(huán)境中，不能以不變應(yīng)萬變，而需要有自己新的思路，以提出應(yīng)變的措施，不能固守在自己過去的成績或者過去舊的理念上。企業(yè)的市場位置 也就是從目前企業(yè)的市場位置，以及所從事的業(yè)務(wù)來看，企業(yè)如何發(fā)展的問題。市場最基本的構(gòu)成要素是顧客，而顧客的需求是不斷發(fā)生變化的，顧客的偏好也不斷發(fā)生變化，那么企業(yè)能不能夠適應(yīng)這種變化，跟上這種變化。就是說，成功的管理者如何做，做什么。這個戰(zhàn)略同時也要考慮企業(yè)是不是進(jìn)行了最佳的管理。從任務(wù)一到任務(wù)五形成一個完整的循環(huán)過程，這使得戰(zhàn)略實施過程得以充分保證。例如員工要考慮：在這個企業(yè)里，我個人將來的發(fā)展是什么；作為企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)要考慮：企業(yè)這項業(yè)務(wù)將來如何發(fā)展?將來的業(yè)務(wù)是什么?往哪個方向發(fā)展? 如何制訂公司未來的藍(lán)圖，這個藍(lán)圖不但自己心里要清楚，而且要和員工進(jìn)行溝通，甚至和社區(qū)進(jìn)行溝通，和企業(yè)的相關(guān)利益群體溝通。這樣的藍(lán)圖，在企業(yè)也好，學(xué)校也好，機(jī)關(guān)也好，都有。最近愛立信公司把移動電話業(yè)務(wù)從中國的業(yè)務(wù)中分離，或者叫剝離出去，這也是它的一種考慮，以便全力以赴地來做移動設(shè)備業(yè)務(wù)?！ ?
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