關(guān)于tcl電視的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理策略分析-wenkub
2023-07-08 17:23:06 本頁(yè)面
【正文】 幀技術(shù)一樣，液晶電視的一些技術(shù)細(xì)節(jié)也直接反映了一款產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)和功能性。至于中國(guó)的通貨膨脹還不會(huì)太大程度破壞中國(guó)的經(jīng)濟(jì)?？梢灾纴喼奕丝谡际澜缛丝诙种灰陨希鳷CL的總部又設(shè)在亞洲人口最多的國(guó)家。本文通過(guò)分析TCL的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理現(xiàn)狀，應(yīng)用國(guó)際企業(yè)管理的方法，給予TCL國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)策的建議。2001年TCL 144億元，在中國(guó)知名品牌中排第5名。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，TCL集團(tuán)現(xiàn)已形成了以王牌彩電為代表的家電、通訊、信息、電工四大產(chǎn)品系列，并開(kāi)始實(shí)施以王牌為龍頭的音視頻產(chǎn)品和以為代表的終端產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。[關(guān)鍵字] TCL、 策略、 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理引言TCL即The Creative Life 三個(gè)英文單詞首的縮寫(xiě)，意為創(chuàng)意感動(dòng)生活。是股份有限公司的簡(jiǎn)稱(chēng)，該公司創(chuàng)立于1981年，是最大的、全球性經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類(lèi)電子之一，旗下?lián)碛腥遥篢CL集團(tuán)、TCL科技、TCL科技。 TCL發(fā)展的步伐迅速而穩(wěn)健，特別是進(jìn)入九十年代以來(lái)，連續(xù)十二年以年均50%的速度增長(zhǎng)，是中國(guó)增長(zhǎng)最快的制造企業(yè)之一。在面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，1999年，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生提出了TCL的發(fā)展目標(biāo)：將TCL建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)?，F(xiàn)階段TCL公司面臨的環(huán)境分析2011年10月31日凌晨前2分鐘，作為全球第70億名人口象征性成員的丹妮卡可見(jiàn)這對(duì)TCL公司非常有利，TCL可以先在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模，壯大自己，然后進(jìn)行經(jīng)濟(jì)全球化更具有實(shí)力。但總的來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)條件還是對(duì)TCL 的發(fā)展有利的?？偟脕?lái)說(shuō)，在電視行業(yè)，各個(gè)生產(chǎn)商并沒(méi)有什么突出的技術(shù)。這也有利于TCL的發(fā)展。當(dāng)然新進(jìn)入者也會(huì)考慮進(jìn)入該行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)門(mén)CL在越南、菲律賓、印度尼西亞、獨(dú)聯(lián)體國(guó)家都有協(xié)作廠，而與TCL合作經(jīng)營(yíng)的湯姆遜在墨西哥、波蘭、泰國(guó)、法國(guó)也有工廠，如果實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈資源的整合，那么TCL將會(huì)大大降低供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。 當(dāng)前社會(huì)條件下，電視的最大替代品當(dāng)屬電腦了，現(xiàn)在的電腦可以觀看電視直播，也可以點(diǎn)播視頻節(jié)目，當(dāng)然，電腦的使用肯定占有了電視的使用，也會(huì)影響電視的銷(xiāo)售，但是電視也具有它自己方便，高清，流暢的特點(diǎn)。TCL電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有三星、LG、索尼、東芝 松下等。作為智能電視的先驅(qū)者，三星SMART TV自今年4月登陸中國(guó)市場(chǎng)后就一直備受矚目。是電視產(chǎn)業(yè)最大的霸主，也是TCL的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。目前正通過(guò)海外研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步加強(qiáng)著自身的技術(shù)力量，LG集團(tuán)在的芝加哥、圣佛塞、圣迭亞哥，在日本的、在德國(guó)的都和愛(ài)爾蘭的等地的科研機(jī)構(gòu)正在利用高尖端的科研設(shè)備，大力開(kāi)展各項(xiàng)科研活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)高科技社會(huì)的早日到來(lái)而努力。．3索尼索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）（ソニー株式會(huì)社，Sony Corporation），或者，簡(jiǎn)稱(chēng)，是橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂(lè)領(lǐng)域的世界巨擘，其前身是“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”。此前，有關(guān)該品牌液晶電視機(jī)在日本發(fā)生了11宗故障，包括電視機(jī)冒煙、零部件融化，故障原因是電視的反流變壓器部件有瑕疪。日本東芝公司于2010年12月末開(kāi)始銷(xiāo)售“裸眼”3D液晶電視，分為12V型的12GL1和20V型的20G L1，12GL1和20GL1售價(jià)分別約為1443美元和2885美元。其中在有54，000多人。經(jīng)過(guò)幾代人的努力，如今已經(jīng)成為世界著名的國(guó)際綜合性電子技術(shù)企業(yè)集團(tuán)。 TCL集
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