淺談我國體育賽事市場化運作的方法研究-wenkub
2023-07-08 14:12:53 本頁面
【正文】 圍繞我國經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌時期即市場化條件下體育賽事項目的資源配置問題，體育賽事的分類及其特點也將以此為核心，從以下三種形式的分類來加深對體育賽事的認識。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，政府在賽事運作過程中扮演的角色也逐漸在發(fā)生變化。因此，分析研究我國體育賽事運作的發(fā)展趨勢及如何推廣體育賽事就顯得尤為重要，這樣可以為我國體育賽事的運作提供理論上的依據(jù)。①隨著對外開放的不斷深入和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，不同類型、不同規(guī)模的體育賽事不斷在我國涌現(xiàn)。公益性體育賽事是指政府或協(xié)會、社團（非營利性）等組織的體育賽事活動，其目的是促進國家和社會體育事業(yè)的發(fā)展，包括競技性體育賽事和群眾性體育賽事；商業(yè)性體育賽事是企業(yè)或職業(yè)體育聯(lián)盟等商業(yè)性組織以盈利或利潤最大化為目的體育賽事，包括職業(yè)聯(lián)賽型體育賽事和一次性體育賽事。商業(yè)性賽事的興起，給我國競技體育的發(fā)展注入了新的活力，其在活躍國內(nèi)競賽市場、加強競賽與國際慣例接軌、提高運動技術(shù)水平、解決競賽資金不足、滿足人們欣賞高水平比賽的需要上起到了重要作用。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。從需求層面上看，市場對體育賽事的強烈需求使體育賽事市場化運作后盈利的空間和可能越來越大。我國體育賽事的運作經(jīng)歷了一個從政府包辦運作賽事到政府主導(dǎo)、市場運作賽事，再到政府參與、市場運作賽事的漸進過程。因此，在我國現(xiàn)有條件下，政府主導(dǎo)、市場運作和政府參與、市場運作這兩種市場化程度不同的賽事運作模式將會共同存在。從影響我國體育賽事運作市場化的供給與需求因素來看，一些商業(yè)性的、國際知名的體育賽事備受國內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴大影響，因此，這些賽事市場化運作的盈利可能性很大，體育賽事運作市場化的程度就越高。體育賽事營銷有一條眾所周知的定律，那就是二八定律，即對于所有的體育營銷項目而言，體育營銷項目本身的工作只占全部工作的20%，當(dāng)然這是最核心的工作。 。 。體育賽事要獲得良好的市場推動力，必須要創(chuàng)造品牌賽事。 。橫向關(guān)聯(lián)主要指豐富體育用品的品種。我們充分利用上海良好的經(jīng)濟社會環(huán)境，積極探索政府主導(dǎo)、社會參與
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