淺談我國體育賽事市場化運(yùn)作的方法研究-wenkub
2023-07-08 14:12:53 本頁面
【正文】 圍繞我國經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期即市場化條件下體育賽事項(xiàng)目的資源配置問題，體育賽事的分類及其特點(diǎn)也將以此為核心，從以下三種形式的分類來加深對(duì)體育賽事的認(rèn)識(shí)。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，政府在賽事運(yùn)作過程中扮演的角色也逐漸在發(fā)生變化。因此，分析研究我國體育賽事運(yùn)作的發(fā)展趨勢及如何推廣體育賽事就顯得尤為重要，這樣可以為我國體育賽事的運(yùn)作提供理論上的依據(jù)。①隨著對(duì)外開放的不斷深入和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，不同類型、不同規(guī)模的體育賽事不斷在我國涌現(xiàn)。公益性體育賽事是指政府或協(xié)會(huì)、社團(tuán)（非營利性）等組織的體育賽事活動(dòng)，其目的是促進(jìn)國家和社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展，包括競技性體育賽事和群眾性體育賽事；商業(yè)性體育賽事是企業(yè)或職業(yè)體育聯(lián)盟等商業(yè)性組織以盈利或利潤最大化為目的體育賽事，包括職業(yè)聯(lián)賽型體育賽事和一次性體育賽事。商業(yè)性賽事的興起，給我國競技體育的發(fā)展注入了新的活力，其在活躍國內(nèi)競賽市場、加強(qiáng)競賽與國際慣例接軌、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、解決競賽資金不足、滿足人們欣賞高水平比賽的需要上起到了重要作用。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。從需求層面上看，市場對(duì)體育賽事的強(qiáng)烈需求使體育賽事市場化運(yùn)作后盈利的空間和可能越來越大。我國體育賽事的運(yùn)作經(jīng)歷了一個(gè)從政府包辦運(yùn)作賽事到政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作賽事，再到政府參與、市場運(yùn)作賽事的漸進(jìn)過程。因此，在我國現(xiàn)有條件下，政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作和政府參與、市場運(yùn)作這兩種市場化程度不同的賽事運(yùn)作模式將會(huì)共同存在。從影響我國體育賽事運(yùn)作市場化的供給與需求因素來看，一些商業(yè)性的、國際知名的體育賽事備受國內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴(kuò)大影響，因此，這些賽事市場化運(yùn)作的盈利可能性很大，體育賽事運(yùn)作市場化的程度就越高。體育賽事營銷有一條眾所周知的定律，那就是二八定律，即對(duì)于所有的體育營銷項(xiàng)目而言，體育營銷項(xiàng)目本身的工作只占全部工作的20%，當(dāng)然這是最核心的工作。 。 。體育賽事要獲得良好的市場推動(dòng)力，必須要?jiǎng)?chuàng)造品牌賽事。 。橫向關(guān)聯(lián)主要指豐富體育用品的品種。我們充分利用上海良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境，積極探索政府主導(dǎo)、社會(huì)參與
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