畢業(yè)論文公益廣告的訴求策略-wenkub
2023-07-08 02:58:12 本頁面
【正文】 盈利性廣告，這是公益廣告的基本特點(diǎn)。 公益廣告的特點(diǎn)社會(huì)性、非盈利性、觀念性、時(shí)效性和反復(fù)性是公益廣告的一般特點(diǎn)［2］。關(guān)鍵詞： 公益廣告；訴求；心理學(xué)；社會(huì)功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits . It has the characteristics as follow: social, nonprofit, conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public’s thought and attitude to the social problems, change public’s behavior and practices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects. Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics, audience’s accepting psychological, and life themes, will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual munication better.Key words : public ad ；appeal ； psychological ； social function一、 公益廣告的定義、特點(diǎn)及社會(huì)功能 公益廣告的定義公益廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。它具有社會(huì)性、非盈利性、觀念性、時(shí)效性和反復(fù)性等特點(diǎn)。它的傳播目的在于影響公眾對(duì)社會(huì)問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問題的解決或者緩解。它旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促使人們公益行為的形成，甚至進(jìn)而促使某些公益事業(yè)的發(fā)展［1］。通常，公益廣告由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它倡導(dǎo)有利于社會(huì)的觀念或行為，服務(wù)于公眾的利益，并使自然環(huán)境得以優(yōu)化、公眾的素質(zhì)得以提升、社會(huì)主義精神文明建設(shè)得以加強(qiáng)。反復(fù)性是指那些關(guān)系到人類社會(huì)生產(chǎn)與發(fā)展的公益主題要反復(fù)地宣傳，如環(huán)境保護(hù)，公共安全，特殊疾病等。同時(shí)，公益廣告作為一種有廣告藝術(shù)文化魅力的社會(huì)宣傳、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成為我國(guó)綜合治理社會(huì)問題重要體系的組成部分，其社會(huì)功能也不容忽視，它具有商業(yè)廣告和其他宣傳、教育形式難于替代的作用和獨(dú)特的地位。早在四十多年以前，社會(huì)營(yíng)銷學(xué)創(chuàng)始人之一的維博(G”[3] 所以，像研究銷售心理學(xué)那樣來研究公益廣告中的心理學(xué)問題是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一則廣告要獲得成功，首先必須能夠引起消費(fèi)者的注意，然后使消費(fèi)者對(duì)商品發(fā)生興趣，認(rèn)識(shí)和了解商品，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而增強(qiáng)購買信心，最后產(chǎn)生購買行為[4]。而且觀念的更新是無止境的，所以是一個(gè)循環(huán)的過程。所以公益廣告關(guān)注的是人們的良知，把社會(huì)責(zé)任置于首位，它總是盡可能地通過自己生動(dòng)形象的藝術(shù)形式和獨(dú)特的傳播手段來培養(yǎng)人們的道德意識(shí)，確立行為的道德規(guī)范,營(yíng)造良好的道德輿論環(huán)境[5]。讓人看
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