【正文】 年養(yǎng)生計(jì)劃，消費(fèi)者每月購買一瓶該產(chǎn)品，連續(xù)購買10年后，大致相當(dāng)于10年購買超天美容寶口服液的錢(180元12個月10年=21600元)?！庇浾咴谠摼W(wǎng)站上看到了這樣的宣傳內(nèi)容。記者調(diào)查————一網(wǎng)站稱消費(fèi)可返養(yǎng)老金推出“消費(fèi)養(yǎng)老”營銷模式的是一家名叫“我愛我買”的B2C類型電子商務(wù)網(wǎng)站。在不久前的一個研討會上，一些專家及消費(fèi)者對該模式的可行性進(jìn)行了探討?！暗遣蛔尨蠹易约喝ゲ扇∵x擇，所以讓它成熟一點(diǎn)，我們再去定游戲規(guī)則，然后才能讓新的思想，新的創(chuàng)新，變成人們的生產(chǎn)方式，乃至消費(fèi)方式，這里確實(shí)有一個過程。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國家發(fā)展和改革委員會培訓(xùn)中心主任兼引進(jìn)國外智力辦公室主任、中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事、中國科學(xué)與科技政策學(xué)會副理事長杜平先生認(rèn)為，這個法律保障，主要有兩層意思，一方面是指是再保險(xiǎn)模式，即讓第三方保險(xiǎn)公司也承擔(dān)一部分風(fēng)險(xiǎn)，做到風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)，那么風(fēng)險(xiǎn)就是少很多。相關(guān)背景：2010年10月30日下午兩點(diǎn)，由中國社科院主辦，上海家帝豪電子商務(wù)有限公司協(xié)辦的“探索新時(shí)期新商業(yè)模式下的企業(yè)經(jīng)營”研討會在國家發(fā)改委國宏大廈四樓會議室召開。家帝豪正式提出“消費(fèi)養(yǎng)老”概念雖然，這在現(xiàn)在僅僅表現(xiàn)為個別企業(yè)的發(fā)展理念和營銷模式，但如若能夠處理好相關(guān)關(guān)系并依據(jù)現(xiàn)有國家法律和政策進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，將很有可能演化成為政府和社會以及其他企業(yè)將來都予以認(rèn)可、都來支持、都將效仿的一條可持續(xù)發(fā)展模式，從而成為我國目前所有的傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式的重要補(bǔ)充。與此同時(shí)，我國作為一個發(fā)展中國家已過早地出現(xiàn)嚴(yán)重的人口老齡化危機(jī)，特別是養(yǎng)老資金來源相對單一而且收入不穩(wěn)定、個人社會保障賬戶不充實(shí)等情況，因此對“消費(fèi)養(yǎng)老”模式進(jìn)行深入研究探討，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。上海家帝豪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理曹建華談了企業(yè)在實(shí)踐消費(fèi)資本論方面一些創(chuàng)新的做法：給購買其企業(yè)產(chǎn)品或通過其電子商務(wù)網(wǎng)我愛我買購買其他企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者按4%至20%的比例直接返款，并給消費(fèi)者設(shè)立長期固定的養(yǎng)老金賬號，將所返之款全部進(jìn)入其養(yǎng)老金賬號。　　而目前的社保方式并不能滿足所有人的養(yǎng)老需要，尤其是“空巢”老人的。如今，子女離開家庭從空間上對他們在經(jīng)濟(jì)上依靠子女造成困難，日常生活照料失去了依靠，精神上失去寄托。在這洶涌的春運(yùn)潮的背后，是“空巢”家庭的心酸，尤其是養(yǎng)老方面的危機(jī)。而消費(fèi)增值的價(jià)值正以養(yǎng)老保障的形式出現(xiàn)并回饋給消費(fèi)者。但近期，“第四支柱”已經(jīng)開始在民間出現(xiàn)。2010年，一種將消費(fèi)本身轉(zhuǎn)化為一種養(yǎng)老保障的現(xiàn)象正在出現(xiàn)。在此背景下，“我愛我買”購物網(wǎng)站更是打破一貫的模式，創(chuàng)造性地提出了消費(fèi)投資、消費(fèi)養(yǎng)老的概念，并與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，由此提出“養(yǎng)生保囍計(jì)劃”項(xiàng)目。　　我國歷史上以多子多福、子孫滿堂的大家庭為榮。特別是進(jìn)入鰥寡期的老年人，他們面臨的困難更大。在這樣的背景下，看待“消費(fèi)養(yǎng)老”模式就更有意義了。確保資金安全最重要家帝豪集團(tuán)消費(fèi)養(yǎng)老課題研究出成果近日，由國家發(fā)改委培訓(xùn)中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京工商大學(xué)等單位組成的“消費(fèi)養(yǎng)老”模式課題研究小組，對該模式所涉及的各方面問題進(jìn)行了初步研究，同時(shí)對首先提出并已經(jīng)在探索“消費(fèi)養(yǎng)老”的上海家帝豪電子商務(wù)公司的經(jīng)營模式進(jìn)行了解剖和分析，完成了“消費(fèi)養(yǎng)老”課題研究報(bào)告。據(jù)了解，目前我國養(yǎng)老保障模式主要包括家庭養(yǎng)老、單位養(yǎng)老和社會養(yǎng)老三個基本類型，與其相對應(yīng)的是，我國現(xiàn)行養(yǎng)老保障資金來源也分別來自家庭自籌(個人儲蓄，包括子女提供的資金)、單位補(bǔ)助和政府補(bǔ)貼，社會資助三大類。課題組建議，實(shí)施“消費(fèi)養(yǎng)老”的企業(yè)首先要加強(qiáng)消費(fèi)者基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的建設(shè)。上海家帝豪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理曹建華將消費(fèi)資本化理論加以提煉，在2010年11月初的北京“探索新時(shí)期新商業(yè)模式下的企業(yè)經(jīng)營”研討會上，正式提出了“消費(fèi)養(yǎng)老”這個概念。與會領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者以及全國主流媒體給予了高度的關(guān)注，并就“消費(fèi)養(yǎng)老”這一新型商業(yè)模式提出了真知灼見。另一層意思是政府監(jiān)管，就像政府對保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，不能說保險(xiǎn)公司自己可以測算一個保險(xiǎn)系數(shù)，這是不行的，政府說你達(dá)不到投資成本，政府還是要監(jiān)管?！?清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授楊燕綏女士這樣說道。目前，我國一些城市已經(jīng)開始步入老齡化社會，養(yǎng)老問題越來越受到百姓和社會各界的關(guān)注。記者登錄該網(wǎng)站看到，這一營銷模式被其稱為“養(yǎng)生保囍”計(jì)劃。據(jù)該公司客服熱線的工作人員介紹，參加“養(yǎng)生保囍”計(jì)劃的消費(fèi)者須使用該網(wǎng)站的VIP會員卡購買產(chǎn)品，VIP卡由其各地代理服務(wù)商免費(fèi)辦理，消費(fèi)者每次消費(fèi)的積分將記入卡中，100積分等于1元?！靶⊥踅衲?5歲，開始消費(fèi)并申請25年養(yǎng)老計(jì)劃，25年后等他滿50歲的時(shí)候，他就可以領(lǐng)到養(yǎng)老金了，”。如，購買一盒價(jià)格為180元的超天美容寶口服液(衛(wèi)食健字2000第0194號)，可獲得4000點(diǎn)積分?！叭绻娴南裆碳页兄Z的那樣，在消費(fèi)的同時(shí)能攢下一筆養(yǎng)老金，這當(dāng)然是好事?！眳窍壬瑫r(shí)提出了這樣的問題：“與其他電子商務(wù)網(wǎng)站相比，該網(wǎng)站所售商品會不會更貴?其推出的‘養(yǎng)生保囍’計(jì)劃會不會只是吸引消費(fèi)者購物的一個商業(yè)噱頭?”為此，記者對該網(wǎng)站和其他電子商務(wù)網(wǎng)站銷售的同種商品的價(jià)格進(jìn)行了比較。供職于一家媒體的何先生的疑問則更為直接：“幾年前我曾對所謂‘消費(fèi)儲值’營銷模式進(jìn)行過采訪報(bào)道，當(dāng)時(shí)不少公司稱消費(fèi)者成為其會員，在商家消費(fèi)可獲得高額返還現(xiàn)金的優(yōu)惠，有的甚至稱‘消費(fèi)2000元返還1200元’?！眹野l(fā)展和改革委員會培訓(xùn)中心主任杜平接受記者采訪時(shí)分析說，“因?yàn)樗峭ㄟ^購物后企業(yè)返利來實(shí)現(xiàn)的，不是投資，所以不存在投資風(fēng)險(xiǎn)?！耙?guī)范這一營銷行為，一定要引入第三方?！坝捎谶@種模式涉及時(shí)間長，不但要保證過程安全，還要保證結(jié)果安全，因此就必須保證消費(fèi)者的知情權(quán)。原文刊登在《中國社會保障》2010年第12期消費(fèi)送“養(yǎng)老” “你考慮下不？在一個購物網(wǎng)站上每個月購買一定數(shù)額的產(chǎn)品，25年后每年就可以拿到8萬多元的養(yǎng)老金！”2010年5月，48歲的陳碧霞女士在和朋友吃飯聊天的時(shí)候，第一次聽到了這件新鮮事。朋友的這番話讓她動了閃念，但感覺有些不靠譜，就沒有上心。消費(fèi)者所參與的25年養(yǎng)老計(jì)劃期滿時(shí)，消費(fèi)者可選擇將積分和返利全部總額取出。上海家帝豪電子商務(wù)有限公司企劃部負(fù)責(zé)人王虹告訴記者，自2010年6月，25年養(yǎng)老計(jì)劃推出以來，全國共有30000余人加人了這個計(jì)劃，而且增長的勢頭非常好?！　』貓?bào)率如何這般高？一個企業(yè)的返利緣何瞄準(zhǔn)了“養(yǎng)老計(jì)劃”？在中國化妝品界，上海家帝豪集團(tuán)董事長兼總裁曹建華是個傳奇人物，他先后創(chuàng)造多個知名品牌，尤其是“霞飛”在中國百姓心中留下深刻的印記。這本書的第一段話是這樣寫的：消費(fèi)者在購買企業(yè)的產(chǎn)品后，企業(yè)應(yīng)該把消費(fèi)者的消費(fèi)視為對企業(yè)的投資，并按一定的時(shí)間間隔，把該企業(yè)的利潤按一定的比例返還給消費(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)變?yōu)橥顿Y，這樣消費(fèi)者不僅僅關(guān)心自己所購買商品的數(shù)量和質(zhì)量也關(guān)心購物后所帶來的利益。這是否會成為一個泡沫？作為一個企業(yè)如何能夠承擔(dān)如此之高的投資回報(bào)率？以購買某一口服液為例，消費(fèi)者每個月購買一盒是180元，全年為2160元，累計(jì)積分48000分，相當(dāng)于480元?？隙ㄅc懸疑我愛我買購物網(wǎng)站的養(yǎng)老計(jì)劃很快得到了社會的關(guān)注。從這個角度來講，消費(fèi)養(yǎng)老的探索是有價(jià)值的。但是，有這種選擇的方式應(yīng)該說增加了養(yǎng)老的受益人群?！鼻迦A大學(xué)公共管理學(xué)院教授楊燕綏認(rèn)為，消費(fèi)養(yǎng)老面臨一個最大的問題，就有保值的問題。目前這個回報(bào)率是建立在不斷有消費(fèi)者參與到這個計(jì)劃并且持續(xù)消費(fèi)才可實(shí)現(xiàn)。與會專家表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型日趨深人，居民收人日益得到重視，拉動消