【正文】 和無處不在的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品”?！　?一)宏觀政策與管理　　1國家整體戰(zhàn)略定位　　2006年人大表決通過的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中涉及信息服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)明確提出，積極發(fā)展信息服務(wù)業(yè)應(yīng)“鼓勵教育、文化、出版、廣播影視等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富中文數(shù)字內(nèi)容資源，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”。　　5經(jīng)濟支持系統(tǒng)　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)商業(yè)模式，離不開大量的經(jīng)濟支持公司，這些經(jīng)濟公司圍繞著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容產(chǎn)品，提供各種中介的交換，完成各類經(jīng)濟代理工作?！　?銷售系統(tǒng)　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的銷售系統(tǒng)依托于整合的寬帶系統(tǒng)，包括兩個方面的經(jīng)營組織，一個就是原先的有線電視系統(tǒng)和衛(wèi)星電視系統(tǒng)，另一個就是電話公司的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這樣的兩個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，共同的前端就是“內(nèi)容平臺”?！　?3)內(nèi)容產(chǎn)品的集成。　　(2)生產(chǎn)組織系統(tǒng)。從商業(yè)化的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，強大的銀行系統(tǒng)和證券市場，對于傳媒集團、電信集團、IT集團的控制相對一致，股東構(gòu)成了對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的控制系統(tǒng)?！　?二)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個產(chǎn)業(yè)體系的支持，這個體系又涉及了外部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，共同形成了一個龐大的群落?！　?8)數(shù)字學(xué)習：將學(xué)習內(nèi)容數(shù)字化后，以計算機等終端設(shè)備為輔助工具進行的學(xué)習活動?！　?5)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、連線、儲存、傳遞、播放等相關(guān)服務(wù)。包括數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字音樂等。　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域也是不斷變化的　　數(shù)字內(nèi)容作為全球新型快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)，由于信息技術(shù)的變化以及自身的不斷發(fā)展，目前其定義所涵蓋的領(lǐng)域還不夠確定?！薄　τ跀?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義，目前的界定和研究還是相對籠統(tǒng)而模糊的，這個概念還處于進一步發(fā)展和清晰的階段。”歐盟《信息社會2000計劃》中將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的企業(yè)”。信息產(chǎn)業(yè)、傳媒領(lǐng)域、經(jīng)濟規(guī)劃領(lǐng)域的專家大多數(shù)還是在進行初步的研究和探討。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)字化改造后，就同現(xiàn)在“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”所涵蓋的領(lǐng)域有著極大的交叉和重復(fù)。一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　(一)概念的普及和陳述　　從概念來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義萌發(fā)的一個源頭是信息產(chǎn)業(yè)。中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況研究關(guān)鍵字：中國 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 發(fā)展狀況研究摘要：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在中國還處于概念普及和初步發(fā)育的階段，但中央和地方各級政府對它都持比較積極的政策態(tài)度。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為我們帶來了一系列新概念：“硬件產(chǎn)業(yè)”、“軟件產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”。目前數(shù)字化迅速的廣播電視、報刊出版等領(lǐng)域，已經(jīng)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所描述的內(nèi)涵頗為接近。在電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)大眾傳媒上，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播數(shù)量和傳播力度還是比較微弱的?！　≡凇?004臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義為：“將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運用信息技術(shù)進行數(shù)字化并加以整合運用的產(chǎn)品或服務(wù)?！　H上，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國家層面上的歸類多種多樣　　在北美產(chǎn)業(yè)分類體系中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被稱為“多媒體交互式數(shù)字內(nèi)容(MIDC)產(chǎn)業(yè)”，而在歐盟被稱為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，在加拿大又稱為“電子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，在澳大利亞則稱為“創(chuàng)意性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(Creative content industry)。按照臺灣《2004數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中的分類，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要分為了八大類。　　(3)電腦動畫：運用計算機生成或協(xié)助制作的影像，廣泛應(yīng)用于娛樂與工商用途。包括內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、平臺服務(wù)及通訊/網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等。包括數(shù)字學(xué)習內(nèi)容制作、工具軟件、建置服務(wù)、課程服務(wù)等?！　』ńǖ热怂摹段幕a(chǎn)業(yè)競爭力》一書中提及了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所描述的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個組成部分與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有著很大的相似之處。從中國的情況來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品一直作為公共領(lǐng)域的定位，內(nèi)容生產(chǎn)部門一直是事業(yè)結(jié)構(gòu)，相關(guān)的控制系統(tǒng)主要是政府。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)，將素材以及原創(chuàng)進行數(shù)字化，建立強大的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個重要的手段就是數(shù)字化的內(nèi)容集成，將相關(guān)內(nèi)容形成多種的內(nèi)容產(chǎn)品。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依托“內(nèi)容平臺”公司，根據(jù)客戶的需求，根據(jù)各個接收終端的技術(shù)標準，提供各種類型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。經(jīng)濟支持系統(tǒng)主要包括廣告公司、原創(chuàng)的代理機構(gòu)、授權(quán)代理機構(gòu)和具備公信的評級機構(gòu)。表明國家已經(jīng)將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要工作之一。重點技術(shù)內(nèi)容中也包含了數(shù)字內(nèi)容與應(yīng)用開發(fā)技術(shù)等為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供支持的技術(shù)項目。2006年9月下發(fā)的《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》(以下簡稱為《規(guī)劃》)中明確提出發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，包括：積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；加快發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量；積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間。針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含的細分行業(yè)，肩負分管責任的主要政府部門——信息產(chǎn)業(yè)部、文化部、新聞出版署、中國廣播電視總局，紛紛出臺了相關(guān)政策，重點扶持本土企業(yè)，同時嚴格限制國外文化產(chǎn)品進入?！　?005年，上海市政府正式發(fā)布了《上海加速發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實施綱要》(以下簡稱《實施綱要》)，其中的第十六條規(guī)定：從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研發(fā)和電子商務(wù)等企業(yè)，經(jīng)認定符合條件的，可以享受《關(guān)于本市鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定》中的相關(guān)扶持政策。　　北京市政府在“十一五”規(guī)劃重點工作當中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展任務(wù)和發(fā)展重點，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中涵蓋了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念。同時，北京市還積極推進數(shù)字作品版權(quán)管理和執(zhí)法工作，由市版權(quán)局聯(lián)合市科委，與北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司等高新技術(shù)企業(yè)共同建成了數(shù)字作品版權(quán)登記平臺，使北京成為我國首個開展數(shù)字作品版權(quán)登記工作的城市，極大地提高了數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的管理和保護水平。同時針對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管，在信息產(chǎn)業(yè)部2006年下發(fā)的《整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序2006年工作要點》中提出了進行打擊網(wǎng)絡(luò)游戲私服的活動，以制止當前網(wǎng)絡(luò)游戲私服泛濫，嚴重危害正規(guī)市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。另外，廣電總局也在其《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中提出，在充分發(fā)揮中央電視臺、上海美術(shù)電影制片廠、湖南三辰影庫等大型動畫制作基地作用的同時，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。在文化部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》中，針對網(wǎng)絡(luò)音樂的經(jīng)營明確提出：“在從事網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營時，企業(yè)、公司必須獲得文化部核發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，取得合法的主體資格，如果沒有這個資格，任何單位或個人不得從事網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營活動。另外，國家版權(quán)局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》、2006年7月生效的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》，以及有關(guān)法律規(guī)定和規(guī)范性文件對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護和打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為也起到了一定的監(jiān)督管理作用。　　由此可見，政府的管理政策中存在對數(shù)字學(xué)習的一定關(guān)注，但相關(guān)管理部門的針對角度是教育信息化，具有一定的公益性質(zhì)，數(shù)字學(xué)習的產(chǎn)業(yè)概念并沒有被明確?！　?宏觀管理規(guī)劃還沒有細化　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，目前在我國尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持監(jiān)管政策的制定還存在不同程度的不完善、不成熟的現(xiàn)象。作為一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處在初步發(fā)展階段，尚未實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成型，因此不同的政策管理部門對其產(chǎn)業(yè)地位的理解也各不相同?！　?數(shù)字化內(nèi)容的大規(guī)模生產(chǎn)　　新媒體技術(shù)首先帶來了內(nèi)容的還原，解決了文字、圖片、視頻、音頻的統(tǒng)一處理問題，所有的內(nèi)容在計算機工程師眼中都變成了“0”和“1”。我們經(jīng)常討論的“3C合一”意味著電腦、電視和手機三個接收終端最終能夠?qū)崿F(xiàn)共同的接收方式，而更多類型的媒體，包括DVD、掌上電腦、車載終端等都能有效地接收相同的比特流。目前，我國基本上建成了有線、無線、衛(wèi)星多技術(shù)和多層次混合覆蓋的全國廣播電視網(wǎng)，以及以光纜為主、以衛(wèi)星和數(shù)字微波為輔的電信長途骨干網(wǎng)絡(luò)。截至2005年底，試點城市如青島、杭州已經(jīng)完成城區(qū)用戶整體轉(zhuǎn)換；另外如太原、綿陽、北京、重慶、天津、包頭、遵義等十幾個城市的整體平移工作也正在進行或已經(jīng)啟動。“家庭信息平臺”突破了傳統(tǒng)廣播電視被動的節(jié)目和信息接收方式，以受眾的工作、生活等日常需求為核心，提供包括視音頻播出、基礎(chǔ)資訊服務(wù)、互動增值服務(wù)和數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)四大類業(yè)務(wù)?！　鴥?nèi)地面移動數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段。　　2地面移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)模式　　在我國，地面移動電視基本上形成了這樣的發(fā)展方式，即以各地有線網(wǎng)絡(luò)公司(或當?shù)貜V電局)為主要運營主體組建公司，利用無線資源，在本區(qū)域開展以廣告投放為主要收入來源、以當?shù)氐墓卉嚍榈谝惠d體的信息服務(wù)。 　　(三)移動多媒體廣播　　1移動多媒體廣播處于試驗階段　　移動多媒體廣播系統(tǒng)(簡稱“CMMB”)是指通過衛(wèi)星和地面無線廣播的方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持類終端如移動通信手機、PDA、MP3/MP4播放器、數(shù)碼相機以及筆記本電腦等接收設(shè)備，隨時隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統(tǒng)。除了轉(zhuǎn)播北廣傳媒現(xiàn)有電視臺和電臺節(jié)目外，著力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，成為公共信息平臺。 　　(五)移動通信媒體　　1面向3G：移動通信運營商向移動綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變　　使用數(shù)字微波技術(shù)的蜂窩移動通信網(wǎng)經(jīng)過第一代、第二代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)繼續(xù)加快，已經(jīng)向能夠更好地支持多媒體的3G邁進。　　2移動增值業(yè)務(wù)市場龐大，出現(xiàn)了新的熱點業(yè)務(wù)　　2000年以來，我國移動增值業(yè)務(wù)經(jīng)歷了快速發(fā)展的過程?！　《绦抛钤缫彩悄壳耙?guī)模最大的增值業(yè)務(wù)，2006年上半年短信數(shù)量共20296億條，比2005年同期增長458%WAP2005年，WAP用戶達到7200萬人。手機音樂、手機視頻和手機游戲等將成為移動內(nèi)容新的增長點?！　?終端　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，雖然網(wǎng)民仍然主要采用臺式計算機作為上網(wǎng)設(shè)備，但是使用筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例達到179%，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)也達到1300萬人，網(wǎng)民上網(wǎng)的終端設(shè)備呈現(xiàn)出多樣化的趨勢?！　?市場　　《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》調(diào)查表明，越來越多的人在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。預(yù)計在未來一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂會迎來更大的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲是目前市場規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，2005年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)收入已經(jīng)達到28億元。 　　(七)IPTV　　1 IPTV是固網(wǎng)運營商新的增長點　　穩(wěn)定，固網(wǎng)業(yè)務(wù)受到移動業(yè)務(wù)的分流和替代日益嚴重，電信運營商希望通過視頻服務(wù)的提供來帶動寬帶用戶的持續(xù)增長，并進入電視機終端市場。　　2 IPTV的業(yè)務(wù)類型　　IPTV的技術(shù)特性決定IPTV的業(yè)務(wù)特點體現(xiàn)在兩個方面：首先是與傳統(tǒng)電視比較的替代性業(yè)務(wù)，包括直播(Live TV)和點播(VOD)；其次是差異性業(yè)務(wù)，包括時移電視(Timeshifted TV)、虛擬頻道(Virtual Channel)、訂戶視頻點播(SVOD)，以及其他互動增值類服務(wù)。目前數(shù)字音樂主要包括在線音樂和移動音樂，前者是指通過互聯(lián)網(wǎng)直接傳輸?shù)诫娔X或其他數(shù)字儲存設(shè)備的數(shù)字音樂；后者又被稱為無線音樂，是指通過移動增值服務(wù)向手機用戶提供的數(shù)字音樂。當今主要的數(shù)字音樂市場就是在線音樂和移動音樂。但中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的不均衡，在線音樂市場規(guī)模遠遠小于移動音樂市場規(guī)模。2005年用戶的增長率比2004年有所下降，為26%?！　?3)移動音樂的市場規(guī)模。　　(4)移動音樂SP類型和市場份額。目前進入移動音樂市場的SP可分為以下五類，不同類型的SP結(jié)合自身資源，采取不同的市場策略?！　∧壳癝P在移動音樂產(chǎn)業(yè)中面臨的競爭比較激烈，不僅有來自同