移動(dòng)通信網(wǎng)增值業(yè)務(wù)服務(wù)知識(shí)-wenkub
2023-07-04 13:37:53 本頁面
【正文】 音識(shí)別也可能成為終端不可缺少的一部分。它們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)引入了一種新的模型，即允許手機(jī)可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應(yīng)用程序，并在手機(jī)創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線運(yùn)行這些程序。隨著3G技術(shù)的迅速發(fā)展，這些技術(shù)都飛快的發(fā)展著。這一比例在男性、大專以上學(xué)歷及３５歲以下的年輕群體中更高。2000年前后，1000－2000元價(jià)位的支持中文輸入手機(jī)大量普及，促使幾乎所有的中等收入人群都有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買手機(jī)。這也為推動(dòng)各種SP業(yè)務(wù)的縱深發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。信息產(chǎn)業(yè)部2004年4月20日對(duì)短信息服務(wù)收費(fèi)行為進(jìn)行了明確規(guī)范，對(duì)那些消費(fèi)者意見比較大的比如資費(fèi)不透明、退訂難等情況都做出了相應(yīng)的規(guī)定。未來的3G時(shí)代將提供許多新的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)。目 錄一、 綜述 31． 游戲、社區(qū)、交友業(yè)務(wù)成為SP關(guān)注的焦點(diǎn) 32． 行業(yè)整合趨勢(shì)明顯 33． 產(chǎn)業(yè)鏈合作活躍 34． 3二、 市場(chǎng)環(huán)境分析 31． 政治政策 32． 經(jīng)濟(jì) 43． 社會(huì) 44． 技術(shù) 45． 行業(yè)優(yōu)勢(shì) 5A． 與互聯(lián)網(wǎng)相比 5B． 與固話網(wǎng)相比 5C． 與電視網(wǎng)相比 56． 行業(yè)弱點(diǎn) 5三、 多種不同角度的分析 51． 盈利模式 5A． 多方合作，打造共盈 5B． 盈利手段多樣化 62． 服務(wù)類型 6A． 通信類 6B． 娛樂類 6C． 資訊信息類 7D． 交易類 73． 功能 7A． 純文本 7B． MMS 7C． 游戲 7D． IVR 8E． WAP 8F． 彩鈴 8四、 市場(chǎng)細(xì)分 81． 按年齡特征細(xì)分 8A． 青少年 8B． 中年 9C． 老年 92． 按行業(yè)細(xì)分 103． 按收入細(xì)分 104． 按職務(wù)細(xì)分 105． 按家庭角色細(xì)分 10五、 推廣策略 111． 整合營(yíng)銷 112． 群發(fā) 11六、 SP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)展望 111． SP市場(chǎng)規(guī)模的展望 112． SP行業(yè)潛在的威脅 12A． 內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴(yán)重 12B． 行業(yè)已經(jīng)比較成熟，市場(chǎng)份額瓜分殆盡 123． SP的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 12七、 SP業(yè)務(wù)提供商分析 13 手機(jī)Sp市場(chǎng)總體分析一、 綜述手機(jī)SP業(yè)務(wù)是通過移動(dòng)通信網(wǎng)和定位技術(shù)獲取移動(dòng)終端（手機(jī)）的位置信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），開展一系列應(yīng)用服務(wù)的新型移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，它將成為我們將來舒適生活中密不可分的一部分。二、 市場(chǎng)環(huán)境分析1． 政治政策按照《中華人民共和國(guó)電信條例》的有關(guān)規(guī)定，增值電信業(yè)務(wù)包括以下9項(xiàng)：電子郵件；語音信箱；在線信息庫(kù)存儲(chǔ)和檢索；電子數(shù)據(jù)交換；在線數(shù)據(jù)處理與交易處理；增值傳真；互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；可視電話會(huì)議服務(wù)。這對(duì)規(guī)范sp市場(chǎng)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)良性發(fā)展起到重要的作用。2． 經(jīng)濟(jì)過去十多年當(dāng)中，通信產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)這些中國(guó)的中等收入人群一旦成為手機(jī)用戶之后，立刻發(fā)現(xiàn)手機(jī)的話費(fèi)相對(duì)太高，到了他們無法承受的地步，因此短信以其低價(jià)位受到了這些用戶的親睞，得到最快速的普及。由于眾多開發(fā)商和SP的大力宣傳推廣，彩鈴、彩信、IVR增值服務(wù)得到迅速普及。未來的瀏覽器將看到更多的WEB 內(nèi)容?？梢灶A(yù)見，未來將有更多的企業(yè)應(yīng)用和基于位置的應(yīng)用利用這些平臺(tái)到達(dá)手機(jī)。所有這些技術(shù)進(jìn)步，都將刺激手機(jī)終端的多媒體應(yīng)用更加飛速發(fā)展，從而推動(dòng)各種sp業(yè)務(wù)的縱深發(fā)展。其中交友、語音傳情、游戲、郵箱等等，現(xiàn)在都在手機(jī)上已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)了，而廣告資訊服務(wù)更具光明的發(fā)展前途。C． 與電視網(wǎng)相比SP音像效果固然比電視大大遜色，但是交互性強(qiáng)，個(gè)性化強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)更非常突出。解決之道則有待于3G技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，有待于手機(jī)終端產(chǎn)品生產(chǎn)廠商、運(yùn)營(yíng)商、SP加強(qiáng)合作，提高彩屏、GPRS、JAVA、BREW等手機(jī)終端產(chǎn)品的普及。中國(guó)移動(dòng)目前走出了中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商自己搭臺(tái)、自己唱戲、自己受益的傳統(tǒng)思路，將短信市場(chǎng)價(jià)值鏈重新分配、整合。B． 盈利手段多樣化手機(jī)終端上，目前比較成熟的sp服務(wù)包括文本短信、游戲、彩鈴、彩信、交友社區(qū)、廣告等等。所以我們的廣告短信必然只直接提供給有需要、主動(dòng)訂閱的人群。電子郵件、SMS、MMS是通信類（信息交流）的主要組成部分。如手機(jī)的個(gè)性化設(shè)置、圖鈴瀏覽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)、交流，語音雜志、卡拉OK、星象預(yù)測(cè)、網(wǎng)上聊天、尋找朋友、棋牌類、智力類、交友/婚姻預(yù)測(cè)、電子圖書等等。雖然很多手機(jī)具有與電腦通信的途徑，通過電腦完全能夠?qū)⒆约旱氖謾C(jī)個(gè)性化，但這種工作大部分手機(jī)用戶并不能做到。由于手機(jī)的定位功能，基于位置的服務(wù)中，除了和娛樂有關(guān)的外，還有位置及地圖、尋找他人、交通指南、周邊服務(wù)等資訊服務(wù)。通過與銀行加強(qiáng)合作，提高安全性，還可以將手機(jī)作為“移動(dòng)錢包”，用于購(gòu)物、定購(gòu)機(jī)票等等。利用MMS技術(shù)，用戶可以獲得各種個(gè)性化多媒體內(nèi)容。中國(guó)移動(dòng)已在全國(guó)開通名為“百寶箱”的JAVA業(yè)務(wù)，聯(lián)通和高通的合資公司聯(lián)通博路則推出了BREW業(yè)務(wù)，使手機(jī)游戲發(fā)燒友們可以方便的下載各種不同的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。作為手機(jī)第一品牌的諾基亞公司甚至宣稱，到2006年，來自手機(jī)游戲的收入要占到其總收入的40%。有專家估計(jì)，IVR未來每年的市場(chǎng)收入至少可以達(dá)到25億元。E． WAPWAP、iMode和Openwave平臺(tái)等微瀏覽器技術(shù)長(zhǎng)期以來似乎是移動(dòng)電話接入互聯(lián)網(wǎng)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，J2ME和BREW進(jìn)入該領(lǐng)域之前，微瀏覽器幾乎被全球所有運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商采納。但有些彩鈴設(shè)計(jì)的故事情節(jié)有不良傾向，可能給主叫方帶來不便，影響了業(yè)務(wù)形象。四、 市場(chǎng)細(xì)分
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