【正文】 洋溢出的人性氛圍，藝術(shù)之真實(shí)在于細(xì)節(jié)之可信，而細(xì)節(jié)之真實(shí)在于觀察之入微， 廣告做到這樣簡(jiǎn)潔，這樣深遠(yuǎn)，真可當(dāng)詩(shī)下酒了?? 唱在成長(zhǎng)里的歌 —— 臺(tái)灣版黑松沙士 黑松沙士，向來(lái)走的是歌曲演繹的廣告路線，廉價(jià)的傷感也好，廉價(jià)的溫情也好，經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)主張和廣告規(guī)律始終沒(méi)有脫離一脈相承的人情規(guī)律，演繹的終究是熱情、夢(mèng)想、行動(dòng)、希望這樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的少年主張，比如現(xiàn)代英雄、修橋、相信就有力量這幾篇，寫(xiě)盡少年志氣，充分表現(xiàn)英雄出少年的浪漫精神，理想色彩， 廣告的延續(xù)跟少年 的前途一樣，是一個(gè)無(wú)盡的謎，永遠(yuǎn)教人心存期待的喜悅：十幾二十年后的黑松沙士，他的廣告主角還會(huì)是青春少年嗎？ 帶著夢(mèng)想再出發(fā) —— 大陸版黑松沙士、黑松纖果汁 2020 年 3 月初，我們看到了“我的未來(lái)不是夢(mèng)”黑松形象片。激揚(yáng)個(gè)性于外， ANTA 我選擇，我喜歡。 精選上等原料，老掌柜常和伙計(jì)們一起，用祖?zhèn)鞯氖炙囜勗灬u油，所以味道格外鮮美。 松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞 —— 旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)，沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)趕場(chǎng)明星。臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案 畫(huà)外音：如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車(chē)是什么？那絕不是你在路上能看到的。 爸爸看到車(chē)后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō) —— 我這輩子只能玩假的，你卻買(mǎi)真的。 所以，走不出路來(lái)的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后，我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。 【 NIKE 浪費(fèi)篇】 正文：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。 鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店。 廣告語(yǔ)：音樂(lè)與我同在， MTV無(wú)可取代 【怡寶純凈水 AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛(ài)滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來(lái)得及，請(qǐng)助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值！ 【 AIDS】愛(ài)滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！ 【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題：四大皆空 正文：無(wú)色、無(wú)味 無(wú)菌、無(wú)塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 【斯巴迪香煙】 一百萬(wàn)人的選擇，不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起，沒(méi)有麥當(dāng)勞 【 MTV音樂(lè)頻道 CF 片】 畫(huà)面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練， HIPHOP 街舞。 CF 片】 旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望 廣告語(yǔ)：我渴 【鉆石飾物 /空間篇點(diǎn)評(píng)：難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔? 【 NIKE NO5 篇】 畫(huà)面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡 正文：我的 NO5 香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫(huà)面：墻上粉刷著 [品質(zhì)第一 黑松汽水 標(biāo)題：愛(ài)情靈藥 正文：溫柔心一顆，傾聽(tīng)二錢(qián)，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。別贊助男人好色！ 把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)?，?duì)女人而言，三圍只是買(mǎi)衣服時(shí)的尺寸罷了。 沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖?，怎么走由你決定。 標(biāo)致 360 汽車(chē)電視廣告文案 畫(huà)面內(nèi)容：游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車(chē) 畫(huà)外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致 廣告語(yǔ)：彎路之王 標(biāo)致 360 中華汽車(chē)報(bào)版文案 標(biāo)題：您對(duì)得起自己?jiǎn)幔? 正文 ：事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！ 事實(shí)上， 經(jīng)過(guò)多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！ 事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3 月 5 日，中華汽車(chē)請(qǐng)您犒賞自己！ 中華汽車(chē) 爸，你養(yǎng)我這么多年不是 假的，我一直想給你最真的。 30 年前，我 5 歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院，爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水， 從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀，我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車(chē)是 —— 爸爸的肩膀！ 今天，我買(mǎi)了一部車(chē)，我第一個(gè)想說(shuō)的是，阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？ 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē) 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED 度假村 標(biāo)題：在 CLUB MED 到處都松綁的七情六欲 正文：松綁的心情 —— 快樂(lè)的遭遇簡(jiǎn)直應(yīng)接不暇，大腦無(wú)法負(fù)荷。 松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或 CLUB MED 度假村洽詢(xún)?cè)斍? 廣告語(yǔ)： CLUB MED，一種 新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三 標(biāo)題： HARD ROCK 只有一條穿衣規(guī)則 請(qǐng)勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無(wú)限制，也欠虛偽。 源于傳統(tǒng)，來(lái)自香港，人人家醬油。 =我不喜歡，我不選擇。 熟悉的“我的未來(lái)不是夢(mèng)”被重新處理成新新人類(lèi)的旋律 但畢竟現(xiàn)在不是 1988 年，小有名氣的胡彥斌也不是當(dāng)初默默無(wú)名的張雨生 黑松是否能成為新新人類(lèi)的飲料首選呢？ 黑松沙士： 賽車(chē)手在賽車(chē)場(chǎng)激情拼搏，奮勇奪冠，產(chǎn)品 —— 黑松沙士，訴求：超越不是夢(mèng)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品 —— 可口可樂(lè)、百事可樂(lè)。 愛(ài)看黑松的廣告，無(wú)非因 為他們是真能在愚蠢的大時(shí)代里閃耀出智慧小火花的廣告，當(dāng)今廣告粗糙浮華成風(fēng)，真能在商業(yè)味道中透出綿密雋永的，不多。 字幕打出：“定律是用來(lái)被打破的 ”。運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。 畫(huà)面： 畫(huà)面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。 畫(huà)面六：特寫(xiě)：神父嚴(yán)肅的神情。 畫(huà)面九：畫(huà)面淡出：字幕 推出：“摩登，是一種生活態(tài)度。運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。 Ready? 3 近 隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車(chē)同時(shí)飛快地沖出起跑線。 7 近 A車(chē)手下車(chē)跑到車(chē)前，撿起來(lái)路面上一只薯片，高興地放入嘴里。 來(lái)一片啊 3 近 女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。 7 近 男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。爸爸在看書(shū)，兒子在看電視。 廣告語(yǔ)： XX 醬油，生活的滋味 打醬油篇 街道拐角處兩個(gè) 30 歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。 廣告語(yǔ)： XX 醬油，生活的滋味 灶神言事篇 臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類(lèi)供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩?！庇竦鄞笙?。凈壇使者豬八戒作為評(píng)委會(huì)主席親自品評(píng)。這時(shí)，門(mén)外傳來(lái)摩托車(chē)引擎的轟鳴聲，猴子顯 出興奮的神情。 廣告語(yǔ)： XX 太子車(chē)，放縱的快樂(lè) ! 寂寞的狗篇 一、 一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無(wú)奈，幾許渴盼。 五、 (切 )重復(fù)鏡頭一 六、 (切 )墻壁上的電子日歷顯示：星期六 配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門(mén)聲 七、 狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車(chē)絕塵遠(yuǎn)去的背影。 四、 男子跨上太 子車(chē)發(fā)動(dòng)引擎，太子車(chē)如離弦之箭般飛馳。隨后出現(xiàn)十幾輛警車(chē)緊追肇事太子車(chē)的壯觀場(chǎng)景。 廣告語(yǔ)： XX 太子車(chē)，放縱的快樂(lè) ! 193 長(zhǎng)途電話 減肥篇 1. 一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。 5. 荷包剎那間變得形銷(xiāo)骨立，神情沮喪。 3. 沙皮狗跳上電話臺(tái)，按鍵“ 193XXX”。 配音：撥了 193，真的很省錢(qián)，溝通更方便。” 六、 牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。 男聲：我愛(ài)你。 男聲：我愛(ài)你。 標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通 IP 電話網(wǎng) 天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。 女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽(tīng)。 三、 賈島擺手：不對(duì)！ 四、 一布衣書(shū)生曰：學(xué) 問(wèn)！ 五、 賈島微笑：嗯，不對(duì)！ 六、 一摩登青年曰：中國(guó)聯(lián)通 IP 電話網(wǎng) 七、 賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。 二、 眾仙震恐，紛紛落荒而逃。 配音：哈哈哈哈 六 、 大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。事實(shí)上，任何寫(xiě)作都或多或少地承載了作者所處時(shí)代的諸多社會(huì)情緒。 現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)，凡事過(guò)了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠(chéng)。 期待這一場(chǎng)誠(chéng)品跳蚤市場(chǎng)，讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)， 在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，在舊照片中體悟新情感。 知識(shí)無(wú)保存期限，歡迎迎舊與新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書(shū)，一輩子受用無(wú)窮。 林布闌搬家了。法國(guó) HEDIARD 咖啡搬家了。所有的“臨時(shí)”都是存在舊秩序之后，完美形成之前， 在敦南新館未正式開(kāi)幕期間，誠(chéng)品的臨時(shí)賣(mài)場(chǎng)，一九九五年十月十日起為您先行服務(wù)。 一九九五誠(chéng)品敦南店，十月搬家啟事錄 1996 誠(chéng)品敦南店全館開(kāi)幕 米蘭昆德拉和費(fèi)太太相見(jiàn)恨晚， HEDIARD CAFE 與誠(chéng)品家具趁夜團(tuán)聚； PARKER 鋼筆和 PICASSO 再次相逢。 1F—— 知性，風(fēng)采 簽約用的筆，寫(xiě)情用的紙??格式的書(shū)房文具展示區(qū)，是您眷戀生活的精品空間。 天母忠誠(chéng)店試賣(mài)篇 —— 關(guān)于忠誠(chéng)與不忠 對(duì)情人忠誠(chéng)。 天母流行租界區(qū)中，一個(gè)多種族消費(fèi)流行熱潮正在蔓延。 天母忠誠(chéng)店開(kāi)幕篇 以最高的忠誠(chéng)度向新思想投誠(chéng)。 一個(gè)集結(jié)流行的、影音的、文化的、感官的誠(chéng)品生活館，即將在天母忠誠(chéng)路上精彩開(kāi)張，以四個(gè)樓層，交換您的忠誠(chéng)度。彩妝 1《南京東路二六九巷，記錄一段出走后的私生活》 上午十一點(diǎn)五十分 膽固醇過(guò)高，胃腸長(zhǎng)期欠安，離開(kāi)排骨便當(dāng)，基于自保的理由， 改吃淡口味的日式料理是健康的。 效率過(guò)高，焦慮過(guò)夜，辦公室競(jìng)技場(chǎng)上人心繭居，不適者也要生存。 到書(shū)店戰(zhàn)士阿莫多瓦的 高跟鞋。 伍迪艾倫戲假情真。 集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門(mén)町新生活片場(chǎng) —— 誠(chéng)品書(shū)店西門(mén)店，十二月六日精彩 OPEN。 1心靈書(shū)籍 當(dāng)人不再相信政府，當(dāng)人不再相信愛(ài)情。 1對(duì)書(shū)的 100 種偏見(jiàn) 誠(chéng)品書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜 9998 個(gè)人打開(kāi)過(guò)咖啡館的門(mén)， 8778 個(gè)人參與了流行陰謀， 6006 個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅， 5959 個(gè)人知道了臺(tái)灣賞樹(shù)情報(bào) 1001 個(gè)人使用過(guò)香水， 999 個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩?? 對(duì)書(shū)的 100 種偏見(jiàn)，來(lái)誠(chéng)品的 100 種理由。 1誠(chéng)品香料書(shū)展 找尋關(guān)于香味的各種故事 ELYSIUMO 以木精召喚失魂的女人， OPIUM 的海貍香囊放在古董 店毒癮的小藥盒里， SONIA RYKIEL 以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。 開(kāi)一個(gè)房間，以油脂萃取， 把花鋪在冷油層的玻璃板上， 包在浸油的棉布里，安撫它們慢慢睡死去。 他努力研究制香的方法，讓自己有體味，透過(guò)香水來(lái)愛(ài)自己?? 2新的“書(shū)”情方式 —— 情人節(jié)書(shū)展 亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫 布沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書(shū)寫(xiě)的愛(ài)情白皮書(shū)； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛(ài)情不能得永生， 但比任何事情都值得去殉教； 愛(ài)情難求，情“書(shū)”唾手可得， 今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛(ài)品， 二月三日至二月二十九日 全省五家誠(chéng)品書(shū)店浪漫展出。反核能。反藥物。反商。反戰(zhàn)爭(zhēng)。 請(qǐng)帶著最動(dòng)物的直覺(jué)，觸及野生動(dòng)物神秘的生命力。 蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。 所以我們舉辦女性書(shū)展。 十二月十日 ~~一月七日，誠(chéng)品秘密舉行“女人私房書(shū)大公開(kāi)”， 請(qǐng)您將回味多日，壓枕的寶貝好書(shū)泄密給誠(chéng)品， 我們的目標(biāo)，是將一百零一位以上的 女人私房書(shū)集結(jié)公開(kāi)，包括您在內(nèi)！ 2重溫握筆的感 動(dòng) —— 誠(chéng)品敦南店古董筆特展 一只竹筆沾了尼羅河的水， 填滿了埃及的歷史哀榮。 六月十五日 ~~六月三十日 誠(chéng)品敦南店古董筆特展，邀請(qǐng)你重溫握筆的感動(dòng)。 2書(shū)妝打扮 —— 秋冬服裝書(shū)展 川久保鈴的服裝染上三島由紀(jì)夫的黑。羅倫專(zhuān)柜的長(zhǎng)褲和衣衫間擺一本臨床心理學(xué)。 對(duì)漂亮衣服和好雜志一樣沒(méi)有抵抗力的男人女人， 誠(chéng)品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門(mén)的生活情報(bào)。 因?yàn)榧拍?，因?yàn)?VAN GOGH。