戶外行業(yè)分析報告-wenkub
2023-06-13 23:41:12 本頁面
【正文】 年參與戶外人數(shù) 億左右，近 50%的參與率。主要基于以下幾點：（1）戶外從小眾到大眾是長期趨勢，國內(nèi)市場容量將不斷擴大 從戶外發(fā)展歷程看，國外戶外是從小眾群體的探險、狩獵等專業(yè)戶外活動逐漸成為大眾參與的流行休閑運動。但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，戶外消費認知低，處于起步期。戶外行業(yè)分析報告 戶外行業(yè)分析報告 戶外行業(yè)分析報告目 錄一、戶外行業(yè)：處于成長期，市場遠未飽和，前景明朗 ....................4預(yù)計未來 5 年保持年均 25%左右增速， 規(guī)?？蛇_ 400500 億左右 ..............4（1）戶外從小眾到大眾是長期趨勢，國內(nèi)市場容量將不斷擴大 ..............................5（2）中國正處于休閑消費上升階段，大眾戶外將呈爆發(fā)式增長 ..............................7（3）二三線市場將是增量最大的市場 ........................................................................13（4）與國外比較：戶外/服裝占比有望從 %提升至 5%左右 ...............................14（5）與體育比較：戶外/體育比重有望從 15%提升至 30%左右，存在替代效應(yīng) ..15競爭態(tài)勢：強者恒強，行業(yè)集中度趨勢向上 .................................................17（1）品牌數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模小，優(yōu)勢品牌有望受益行業(yè)集中度提高 ............17（2）國外 VS 國內(nèi)：國內(nèi)品牌有望成為二三線市場的主導(dǎo) ....................................19二、國內(nèi)標(biāo)桿分析：探路者 ..................................................................23公司簡介：A 股唯一高成 長戶外品牌 ............................................................23（1）國內(nèi)戶外第一品牌 ................................................................................................23（2）典型輕資產(chǎn)品牌運營模式 ....................................................................................24（3）典型的高成長品牌 ................................................................................................25公司戰(zhàn)略清晰，拓展二三線市場優(yōu)勢明顯 ...................................................25（1）市場份額穩(wěn)步提高，在國內(nèi)品牌中絕對領(lǐng)先 ....................................................25（2）渠道拓展能力強，渠道仍有 10001500 家左右的空間 ....................................26（3）實施錯位競爭策略，品牌定位契合二三線戶外需求 ........................................30（4）品牌營銷能力一直走在行業(yè)前面，強調(diào)品牌差異化 ........................................31內(nèi)生增長有潛力，職業(yè)管理團隊著力提升經(jīng)營效率 ...................................33（1）產(chǎn)品自主研發(fā)有能力，在國內(nèi)品牌中居前 ........................................................34（2）供應(yīng)鏈體系不斷完善，規(guī)模優(yōu)勢在制造成本上升競爭背景下凸顯 ................35（3）終端管理較規(guī)范成熟 ............................................................................................37網(wǎng)銷是公司突破渠道限制，未來做增量市 場的重要路徑 ...........................38戶外行業(yè)分析報告（1）積極探索線上線下協(xié)同的 O2O 模式，電商占比可提升至 20%以上 .............38（2）提出建設(shè)線上大戶外整合平臺的前瞻性設(shè)想，分享戶外產(chǎn)業(yè)擴大 ................41多品牌運作進入戶外新領(lǐng)域， 為中長期成長打開空間 ...............................42（1）三大品牌規(guī)劃上，公司中期目標(biāo)五年凈利潤翻兩番 ........................................42（2）以美國 VF 集團為標(biāo)桿，通過投資并購進入戶外細分市場 ............................44三、國外行業(yè)龍頭分析 ..........................................................................46哥倫比亞成長路徑—— 大眾定位的戶外龍頭 ..............................................46（1）公司發(fā)展歷程 ........................................................................................................46（2）公司股市表現(xiàn) ........................................................................................................47（3）啟示之一：品牌精準(zhǔn)定位 ....................................................................................47（4）啟示之二：保持持續(xù)自主創(chuàng)新能力 ....................................................................47（5）啟示之三：品牌運營能力不可或缺 ....................................................................48（6）啟示之四：渠道革新 ............................................................................................48VF 集團成長路徑：并購 品牌壯大 ..................................................................50（1）公司發(fā)展歷程 ........................................................................................................50（2）公司股市表現(xiàn) ........................................................................................................51（3）戶外業(yè)務(wù)是支撐公司近年發(fā)展主要動力 ............................................................51戶外行業(yè)分析報告一、戶外行業(yè)：處于成長期，市場遠未飽和，前景明朗20222022 年，戶外獲得了遠高于整體服裝行業(yè)的發(fā)展速度，是增速最快的細分子行業(yè)。 2022年后戶外才真正意義上進入成長期，尤其是得益于百貨渠道的進駐，戶外從專業(yè)開始走向大眾視野，5年內(nèi)市場從15億的規(guī)模達到100億以上，年均增長48%。它是融合休閑、旅游、運動為一體的休閑生活方式，而不僅僅是一項運動項目。戶外行業(yè)分析報告從成熟市場看，大眾戶外市場空間最大。如果參照服裝消費特征可類比的韓國戶外發(fā)展軌跡，中國龐大人口基數(shù)下 ，大眾戶外需求將大大突破歐美成熟市場容量。這也解釋了國外成
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