活動-公關(guān)-王府井步行街公關(guān)活動方案-wenkub
2023-06-12 01:12:24 本頁面
【正文】 ? 王府井步行街資源展示 公司簡介 艾特爾國際文化傳媒有限公司是中國公關(guān)協(xié)會會員單位 ， 主要服務(wù)內(nèi)容包括前期市場調(diào)研 、 整合市場傳播策略 、 廣告創(chuàng)意與制作 、媒介傳播策略 、 執(zhí)行和后期監(jiān)測 、 效果評估 、 媒介代理 、 活動策劃 、危機公關(guān)等 。 北京王府井步行街南起東長安街 ， 北至中國美術(shù)館 ， 全長約三華里 ， 是中國最有名的商業(yè)步行街之一 。 活動闡述 王府井步行街 ——國內(nèi)知名度最高 、 具有廣泛國際影響的商業(yè)街 ， 成為中外旅游購物的天堂 ， 被譽為 ? 中華第一街 ? 。 在這個北京文明和現(xiàn)代文明兼容的商業(yè)圈內(nèi) ， 王府 王府井步行街的優(yōu)勢 (一 ) 優(yōu)越的文化與商業(yè)氛圍 —— 歷史文化魅力與現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，創(chuàng)造品牌奇跡 井步行街以 36萬平方米的經(jīng)營面積中聚集著 2家購物中心 、 7家百貨商店 ， 18家專業(yè)店和 50家專賣店 ， 創(chuàng)造著年銷售額達 60億人民幣的奇跡 ， 國際一線品牌在北京市場占有率高達 77%。 這里主街寬敞平坦 ， 紅色的花崗巖鋪成的地面干凈整潔 ， 獨立的座椅隨時供人休憩 …… 市政基礎(chǔ)設(shè)施和街道公共設(shè)施在國際商業(yè)街處于領(lǐng)先地位 ， 大型商場和小型店戶錯落有致 ， 形成 在北京獨一無二的商業(yè)街格局 ， 讓商家 、 消費者和游客身臨其中心境怡然 ， 更易接受和領(lǐng)會到商業(yè)品牌的精髓 ， 對產(chǎn)品留下鮮明印象 。 豐富的商業(yè)營銷經(jīng)驗和強烈的品牌意識讓東安魅力非凡 ， 對組織 、 管理 、 實施各類商業(yè)活動早已駕輕就熟 ， 是合作方絕佳的伙伴 。 根據(jù)不同品牌特點 ， 配合傳播目的搭建不同風(fēng)格的展示平臺 ， 在東安市場的巨大影響力和良好配套服務(wù)下 ， 公關(guān)活動勢必取得事半功倍的良好成效 。 設(shè)計思路： 打破單一無序的戶外促銷活動模式 ， 充分利用市場活動周期性 、 時效性 、 針對性特點 ， 依仗活動策劃本身的整合性 、 系統(tǒng)性 、 立體性公關(guān)傳播特點 ，充分互動品牌市場影響 ， 延展活動品牌概念 。 王府井步行街戶外公關(guān)活動套餐設(shè)計 設(shè)計類型： 根據(jù)不同客戶不同需求 ， 針對公關(guān)傳播和品牌服務(wù)的需要 ， 特意設(shè)計如下 ? 活動套餐 ? —— 王府井步行街戶外公關(guān)活動套餐設(shè)計 A、 VIP專場 B、七天禧專場 C、周周樂專場 D、鴻月雙安專場 E、喜節(jié)良機專場 VIP專場 ——實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略從今天開始 ? VIP專場套餐分析 ? 專場周期：全天（ 1小時 ——12小時內(nèi)） ? 套餐特點：周期性短、成本底，產(chǎn)品獨占性強，短平快效果明顯 ? VIP特權(quán)：一天 （ 1小時 ——12小時內(nèi) ） 現(xiàn)場廣告位擺放 、 ? 互動活動策劃一場（ 1小時 ——12小時內(nèi)）、 ? 銷售活動策劃一場（ 1小時 ——12小時內(nèi)）、 ? 新聞媒體宣傳組合一組（ 1組：客戶所選所有媒體各報道 1次） 七天禧 ——打造品牌自己的黃金周 ? 七天禧套餐分析 ? 專場周期：全周；七天 ? 套餐特點：全周宣傳轟炸、規(guī)模性強、成本適中，針對群體廣泛，品牌宣傳層次清晰、系統(tǒng)。 ? 喜節(jié)良機特權(quán)： 7——15天以內(nèi)現(xiàn)場廣告位擺放 ? 互動活動策劃不低于 3場（ 1小時 ——12小時內(nèi)） ? 銷售活動策劃不低于 3場（ 1小時 ——12小時內(nèi)） ? 新聞媒體宣傳組合 2組以上（ 1組：客戶所選所有媒體各報道 1次） 王府井步行街戶外公關(guān)活動套餐展區(qū)劃分 展區(qū)劃分： A現(xiàn)場舞臺區(qū)域 現(xiàn)場互動、產(chǎn)品展示、 文藝表演 B現(xiàn)場銷售區(qū)域 現(xiàn)場產(chǎn)品促銷、體驗； 產(chǎn)品功能咨詢 C現(xiàn)場游動區(qū)域 現(xiàn)場問卷調(diào)查、 現(xiàn)場產(chǎn)品宣傳資料發(fā)放 王府井步行街戶外公關(guān)活動套餐設(shè)計 獨立專場資源一覽：現(xiàn)場廣告 （ 內(nèi)部價格 ） 序號 形式 規(guī)格 數(shù)量 價格 合計 1 背景版 M X4 M 1 1300元 +行架 25元 /米 1800元 2 舞臺落地廣告 2 M X1 M 20
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