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我國家具行業(yè)信息研討-wenkub

2023-06-12 00:06:18 本頁面
 

【正文】 (1)規(guī)模小,實(shí)力弱,服務(wù)功能不全。在企業(yè)存量得不到妥善解決,職工未被安置的情況下,企業(yè)是不會(huì)去選擇第三方物流服務(wù)的。許多生產(chǎn)企業(yè)將物流視為“第三利潤源泉”,害怕利潤受損,因而自建物流系統(tǒng),不愿向外尋求物流服務(wù)?!备恢畭u是不是國內(nèi)家具業(yè)的第一個(gè)吃螃蟹者不得而知,但之前尚未見到相關(guān)報(bào)道。目前,第三方物流在許多國家已蓬勃發(fā)展,而我國則還處于宣傳起步階段。因配送中心的責(zé)任而將商品錯(cuò)送或錯(cuò)交,應(yīng)將商品完好、無償?shù)剡\(yùn)送到經(jīng)銷商指定的送貨地點(diǎn),交給指定的收貨人,并承擔(dān)因此產(chǎn)生的顧客投訴等一切后果及損失。搬運(yùn)、安裝環(huán)節(jié)對(duì)家具的影響很大,加之物流作業(yè)人員代表公司形象,所以配送中心須配備專業(yè)的高素質(zhì)的搬運(yùn)工、安裝工隊(duì)伍,并負(fù)責(zé)他們的崗前崗中培訓(xùn)和思想道德教育,定期考核,競(jìng)爭(zhēng)上崗,配送中心所有作業(yè)人員必須嚴(yán)格遵守賣場(chǎng)的各項(xiàng)規(guī)章制度和行業(yè)相應(yīng)的操作規(guī)范。下面以家具賣場(chǎng)為例對(duì)此加以說明:選擇具備條件的第三方物流商物流商必須具有經(jīng)營管理的組織機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)章理和具有法人資格的負(fù)責(zé)人,以使之能與經(jīng)銷商或配送中心(見下文)訂立物流服務(wù)合同;從配送中心接收貨物后,即簽發(fā)自己的物流服務(wù)單證以證明合同的訂立、執(zhí)行和貨物接收并開始對(duì)貨物負(fù)責(zé);必須對(duì)服務(wù)全程中的貨物遺失、損害和延誤運(yùn)輸負(fù)責(zé),因此必須具有開展業(yè)務(wù)所需的流動(dòng)資金和足夠的償還能力;物流服務(wù)商必須能承擔(dān)物流服務(wù)合同規(guī)定的與倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、搬運(yùn)、安裝等服務(wù)內(nèi)容有關(guān)的責(zé)任,并保證把家具交給物流服務(wù)單證中指定的收貨人,即最終顧客。對(duì)家具行業(yè)而言,物流活動(dòng)決不僅僅是單純的同城配送,而是涵概了配送、倉儲(chǔ)、搬運(yùn)、安裝、代收貨款、采購物流等多方面的集合體。我們僅從家具終端銷售方面就可以看到物流的重要。在經(jīng)歷了廣告、降價(jià)促銷大戰(zhàn)后,家具行業(yè)必須尋找新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)以突出重圍,那就是服務(wù)。無論如何,中國家具企業(yè)的資本化運(yùn)作將越來越成為行業(yè)的聚焦點(diǎn),這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。新浪樂居也是服務(wù)性企業(yè),它通過信息收集,整合,分析等為房地產(chǎn)商提供軟性服務(wù),從而在納斯達(dá)克成功上市。 在渠道領(lǐng)域中,家具渠道的運(yùn)營層面還比較低,中國家具行業(yè)的經(jīng)銷商分散、弱小,并沒有形成多元化代理及介入營銷整合,因此目前還沒有出現(xiàn)已上市或是想上市的家居企業(yè)。 現(xiàn)在,華源軒也將上市提上了議程,大富豪也傳出了上市的訊息……可是家具企業(yè)沒有好的商業(yè)模式,在研發(fā)、制造、渠道、品牌等的產(chǎn)業(yè)鏈中僅僅做的是附加價(jià)值最低的制造一部分。家具行業(yè)中不論是流通領(lǐng)域,制造領(lǐng)域,渠道還是服務(wù)領(lǐng)域幾乎都有家具企業(yè)已經(jīng)上市或是籌備上市。一旦上市成為公眾公司之后,公司的信息會(huì)公正透明,業(yè)績考核會(huì)更規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn),強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)也會(huì)支撐公司的運(yùn)作,其產(chǎn)品會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)消費(fèi)者也會(huì)更有吸引力。中國的家具企業(yè)要學(xué)會(huì)借錢,懂得花錢,才能賺更多的錢。二、本期推薦家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 急需資本介入 2010年01月11日 13:26 新浪網(wǎng) 家具行業(yè)的資本運(yùn)營背景 家具制造業(yè)是我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),自改革開放以來,伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是近年來住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,整個(gè)泛家居行業(yè)都在進(jìn)行大舉擴(kuò)張,我國的家具產(chǎn)業(yè)一度形成了年產(chǎn)值超過6000億元,增幅高達(dá)30%,規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。物流方面加強(qiáng)管理。中國家具行業(yè)信息參考第5期(總第5期)(—)目錄一、監(jiān)測(cè)啟示小結(jié) 3二、本期推薦 3家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 急需資本介入 3有緣對(duì)面手難牽——淺議中國家具業(yè)采用第三方物流的趨勢(shì)與困境 5三大創(chuàng)新舉措 引領(lǐng)家居企業(yè)迎戰(zhàn)2010市場(chǎng) 9三、行業(yè)動(dòng)態(tài)及業(yè)界觀察評(píng)論 11家具企業(yè)環(huán)保升級(jí)要加價(jià) 消費(fèi)者別為假環(huán)保瞎買單 11品牌家具為何難找? 風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差 14高端家具開始出走賣場(chǎng) “自立門戶”成趨勢(shì) 16人性化:家具營銷中的核心競(jìng)爭(zhēng)力 18家具品牌鎖定80后 先聲奪人展開新營銷 20家具實(shí)木亦繽紛 22定制 購買家具新途徑攻略 24簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)潮再回歸 29家具商欲多分一杯羹 華中地區(qū)或?qū)⒊尚聽?zhēng)奪地盤 31家具企業(yè)高端之路 國內(nèi)“掘金”成風(fēng)向 33四、廠商動(dòng)態(tài) 34皇朝家私 34家居舞臺(tái)不可或缺的幾大“主角” 35香港皇朝家私集團(tuán)、廣州果王食品不合格被曝光 36紅蘋果 37掌上明珠 37雙虎家私 37曲美 38曲美家具2009,E曲邁向春天的華爾茲! 38變則通達(dá) 變則強(qiáng)大 39光明家具 41光明集團(tuán)家具股份有限公司管理人關(guān)于光明集團(tuán)家具股份有限公司訴訟進(jìn)展的公告 41七彩人生 43多喜愛 43多喜愛彩色床上用品 裝修溫暖的冬季臥室 43其他品牌 44愛依瑞斯榮獲“中國居家新視角消費(fèi)者喜愛品牌” 44美繪藝家“萬花筒”亮相城外誠 44歐亞達(dá)家居 45星星索張海濤:拓展產(chǎn)品線 打造兒童家具連鎖機(jī)構(gòu) 46古沙家具喜獲最綠色環(huán)保家居品牌獎(jiǎng) 48歐亞達(dá)家居強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍天津 陳道明親臨現(xiàn)場(chǎng)支持 49深圳華源軒家具喜獲最綠色環(huán)保家居品牌獎(jiǎng) 50樂雅軒于“第三屆中國家具業(yè)年度總評(píng)榜”梅開二度 512009中國家具業(yè)年度創(chuàng)新榜:樂雅軒獨(dú)攬“三冠王” 52貓王家具:鋼木組合讓小戶型蝸居更通透 53一統(tǒng)國際家居開業(yè)有喜 54FFDM美式精制家具進(jìn)駐北京 56一切為顧客著想 56家具革命吹號(hào)角 創(chuàng)意家具:生活的點(diǎn)睛之筆 57顧家工藝沙發(fā)全場(chǎng)7折特賣! 59五、負(fù)面信息 59棕床墊換成彈簧墊 商家竟怨顧客砍價(jià)砍得太狠了 59宜家家居瘋狂促銷+質(zhì)量門 宜家到底怎么了? 60家具商不守信送貨像擠牙膏 62買紅床送來白床 強(qiáng)威家具店給趙女士的喜事添堵 62一、監(jiān)測(cè)啟示小結(jié)根據(jù)此次監(jiān)測(cè),得到以下結(jié)論:家居營銷應(yīng)該創(chuàng)新。物流是決定生意最終成敗的關(guān)鍵。從前的家具制造小作坊也開始向品牌化,規(guī)?;姆较虬l(fā)展,比如現(xiàn)已超過20年經(jīng)營歷史的聯(lián)邦家居,紅蘋果,圓方園等老牌家具企業(yè),都在進(jìn)行從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變的過程。 家具企業(yè)為什么要上市 產(chǎn)業(yè)資本必須與經(jīng)營資本有機(jī)結(jié)合才能獲得持續(xù)的提升。 但目前我國的大部分家具企業(yè)仍然是制造工廠模式,其很大一部分風(fēng)險(xiǎn)控制在經(jīng)銷商手中,一旦渠道有了變動(dòng),就會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。 在流通領(lǐng)域中,比如喊出了2012年上市的口號(hào)的紅星美凱龍,紅星看好的是整個(gè)中國家居業(yè)的未來,20年前,人們沒有多余的錢用來美化居住環(huán)境,但20年后,隨著生活水平的日益提高,家居產(chǎn)業(yè)必將變?yōu)槌G喈a(chǎn)業(yè),作為國內(nèi)大型的家居賣場(chǎng),要想做大做強(qiáng),甚至實(shí)現(xiàn)壟斷就必須上市。家具企業(yè)到底是不是真的缺錢?上市是為了什么?上市后拿了股民的錢怎么花?會(huì)不會(huì)花?都是企業(yè)需要冷靜思考的問題。但在IT行業(yè)內(nèi),神州數(shù)碼早期作為專門的電子供應(yīng)渠道商卻成功上市。 家具行業(yè)需要資本的介入,國內(nèi)外的私募資本以及風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)已越發(fā)關(guān)注中國家具產(chǎn)業(yè),未來還會(huì)有更多的家具企業(yè)獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注。有緣對(duì)面手難牽——淺議中國家具業(yè)采用第三方物流的趨勢(shì)與困境 華夏酒報(bào)目前大型家具商場(chǎng)如月星、紅星、居然之家、吉盛偉邦等都提出了差額退款、先行賠付的服務(wù)承諾。如果沒有物流商的適當(dāng)(時(shí)間、貨物、數(shù)量、地點(diǎn))配合,不僅會(huì)因?yàn)槎芜\(yùn)輸而增加額外的物流費(fèi)用,還會(huì)造成顧客投訴并要承擔(dān)退貨的風(fēng)險(xiǎn)。其中創(chuàng)新、超常規(guī)、滿足個(gè)性需要的增值服務(wù)(如安裝、代收貨款等),一經(jīng)推出就受到廣大家具經(jīng)銷商的歡迎。因此必須選擇具有與合同要求相適應(yīng)的、能承擔(dān)上述責(zé)任技術(shù)能力的第三方物流。配備車況良好、手續(xù)齊全的車輛,實(shí)行責(zé)任運(yùn)輸,保證運(yùn)輸質(zhì)量。貨款回收剩余貨款的全部回收是每一個(gè)經(jīng)銷商的愿望,是配送中心物流活動(dòng)繼采購物流、倉儲(chǔ)、搬運(yùn)、安裝后的最后一個(gè)環(huán)節(jié),也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。家具企業(yè)采用第三方物流的少之又少,富之島家具在第21屆深圳國際家具展會(huì)期間正式簽約第三方物流,在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。絕大多數(shù)家具企業(yè)未采用第三方物流,原因大致如下:家具企業(yè)自身方面(1)傳統(tǒng)思想根深蒂固。(3)抵制人事變化。(4)對(duì)第三方物流缺乏認(rèn)識(shí)。除了新興的外資和民營企業(yè)外,大多數(shù)第三方物流企業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期商業(yè)、物資、運(yùn)輸、糧食等部門儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來。一方面,經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)不合理,有點(diǎn)無網(wǎng),第三方物流企業(yè)之間、企業(yè)與客戶之間缺乏合作,貨源不足,傳統(tǒng)倉儲(chǔ)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)能力過剩,造成浪費(fèi);另一方面,信息技術(shù)落后,因特網(wǎng)、條形碼、EDI等信息技術(shù)未能廣泛應(yīng)用,物流企業(yè)和客戶不能充分共享信息資源,沒有結(jié)成相互依賴的伙伴關(guān)系。(4)制度不健全。一是盡快建立健全相應(yīng)的政策法規(guī)體系,特別是優(yōu)惠政策的制定和實(shí)施,使第三方物流的發(fā)展有據(jù)可依;二是盡快建立規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)施行業(yè)自律,規(guī)范市場(chǎng)行為,使物流業(yè)務(wù)運(yùn)作有規(guī)可循;三是發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)、規(guī)劃職能,統(tǒng)一規(guī)劃,合理布局,建立多功能、高層次、集散功能強(qiáng)、輻射范圍廣的現(xiàn)代物流中心,克服條塊分割的弊端,避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)現(xiàn)象,促進(jìn)第三方物流健康有序發(fā)展。展望2010年,家居企業(yè)在迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)過程當(dāng)中所積累的創(chuàng)新元素?zé)o疑將為家居業(yè)新的元年開始注入生機(jī)和活力。究其原因,主要是家具產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,以及價(jià)格體系的統(tǒng)一。通過上傳、展示業(yè)之峰全國各樓盤的裝修案例,為廣大網(wǎng)友提供全面的裝修參考。 2009年,為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響,保證市場(chǎng)銷售的增長,TATA木門首創(chuàng)全國視頻總裁簽售活動(dòng),活動(dòng)一經(jīng)推出便受到網(wǎng)友的追捧,場(chǎng)面火爆。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),不管這種活動(dòng)能否持續(xù)下去,效果到底如何,但新穎的形式吸引了足夠的眼球卻也達(dá)到了紅星美凱龍營銷炒作的目的。2009年,金鷹艾格與芬蘭太爾(Dynea)化工進(jìn)行獨(dú)家戰(zhàn)略合作,推出“不添加甲醛三層實(shí)木復(fù)合地板”。2009年,輕舟裝飾率先在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)低碳家居理念,推出了一系列的科技環(huán)保產(chǎn)品。對(duì)于家居企業(yè)來講,市場(chǎng)的調(diào)整、危機(jī)都不可怕,可怕的是企業(yè)墨守成規(guī),缺乏創(chuàng)新的智慧和勇氣。露水河正式推出具有地方標(biāo)準(zhǔn)意義的E0級(jí)板材,在國內(nèi)板式家具品牌間推動(dòng)開來,德國的艾格超級(jí)E0板材和歐德森聯(lián)盟推崇的F四星級(jí)板材相繼進(jìn)入消費(fèi)者的視線。從生產(chǎn)成本來看,從E1級(jí)板材升級(jí)到E0板材所增加的成本價(jià)格不到5%,木材流通協(xié)會(huì)會(huì)長高志華對(duì)記者表示,普遍增長幅度大約在34%;吉林森工副總經(jīng)理張志利表示露水河E0級(jí)板材生產(chǎn)成本更高,因此價(jià)格上也會(huì)增加5%—6%??茖毑┞迥崾褂冒裉峁┑某?jí)E0板材制造的家具,比普通產(chǎn)品高出10%左右,據(jù)記者了解,目前科寶使用E0級(jí)板材生產(chǎn)的櫥柜比原來普通櫥柜漲了260元/延米。有一份研究結(jié)果表明,每百平方米的空間內(nèi)以使用不超過20張()E1級(jí)板材為宜。在追求更高環(huán)保級(jí)別以及價(jià)格之間,消費(fèi)者希望能兩者兼顧,這也就能夠說明元旦期間科寶博洛尼針對(duì)艾格E0板材家具的讓利活動(dòng)受到眾多消費(fèi)者的歡迎了。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)家具環(huán)保升級(jí)接受度的調(diào)查結(jié)果,%的消費(fèi)者不清楚國家對(duì)家具環(huán)保指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn),而在F四星級(jí)、E1級(jí)、E0級(jí)和超級(jí)E0級(jí)這幾個(gè)概念中,%的人知道E0級(jí),其次是E1和F四星級(jí),“以上都不知道”%。商家為了迎合市場(chǎng)需求提出各種升級(jí)標(biāo)準(zhǔn),但我國使用E1標(biāo)準(zhǔn)的占據(jù)大部分,E0級(jí)還沒有大面積推廣。而家具產(chǎn)品被抽查出不合格的事情也時(shí)有發(fā)生。TIPS:歐洲有沒有E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn),目前世界上只有芬蘭、日本兩國執(zhí)行類似E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn),國內(nèi)板材市場(chǎng)上提到的E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也是大致由此換算而來,并不能直接與其等同。日本對(duì)飾面人造板(包括浸漬紙層壓木質(zhì)地板、實(shí)木復(fù)合地板等產(chǎn)品)標(biāo)準(zhǔn)則采用日本農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定,要求采用40L干燥器法檢驗(yàn),將板材等級(jí)為 F4星、F3星、F2星、F1星四個(gè)級(jí)別,最嚴(yán)格的F4星(平均值≦ mg/L,最大值≦ mg/L)我國沒有采用,而F3星、F2星、F1星,分別對(duì)應(yīng)E0、EE2,即E2≤,E1≤, E0≤?! ∑鋵?shí)小高的現(xiàn)象并不是個(gè)例,很多消費(fèi)者對(duì)家具的品牌并沒有太多的印象,記者在西安市南郊和北郊的家居賣場(chǎng)隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),大部分消費(fèi)者在購買家具之前,心中并沒有心儀的品牌,都是隨便看看,最終決定購買的產(chǎn)品,也多為款式和產(chǎn)品的質(zhì)量還較滿意。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì),截至2009年注冊(cè)的家具生產(chǎn)企業(yè)就有五萬家之多,大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。”風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差  面對(duì)上游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中廠商對(duì)品牌的漠視,作為直接銷售的經(jīng)銷商又是怎樣看待這個(gè)問題的呢?“好的產(chǎn)品品牌銷量好,價(jià)格也有優(yōu)勢(shì),這誰都知道,但是一個(gè)好的企業(yè)品牌,僅靠經(jīng)銷商的力量去推廣、去維護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。”一位不愿意透露姓名的經(jīng)銷商這樣對(duì)記者說。”“東情西韻”家具更有魅力  提起家具,我們就會(huì)想到歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格,但是事實(shí)上,現(xiàn)在純粹的風(fēng)格已經(jīng)很難看到了,文化的交融和吸收已經(jīng)讓家具的樣式、風(fēng)格變得模糊起來?! 碜苑▏陌蜖柕偎?Balthns)就是一位融會(huì)高手,他是西方藝術(shù)界公認(rèn)的繪畫大師,他的作品融合了古典、印象派和現(xiàn)代畫派的技法,有畢加索的色彩,有文化復(fù)興時(shí)的構(gòu)圖,也有Balthns本人的特色,最終達(dá)到了和諧完美的意境,給無數(shù)人帶來了美的享受。一款弧度曲線完全歐式風(fēng)格的沙發(fā)上,靠墊上卻繡的是朵朵梅花。 高端家具夾縫中生存諸多因素逼退經(jīng)銷商 在很多歐美國家,家具市場(chǎng)的經(jīng)營模式基本都是家具店自主經(jīng)營,貨源由當(dāng)?shù)嘏l(fā)公司提供或品牌家具公司提供。 時(shí)代下的沖擊 高端家具品牌何去何從? 在這樣的現(xiàn)狀下,越來越多的高端品牌開始逐漸擺脫賣場(chǎng)控制,走獨(dú)立渠道模式,曲美家具、皇朝家私、FFDM等企業(yè)都已經(jīng)有了自己的獨(dú)立品牌店,享譽(yù)上海的亞振的專賣店也運(yùn)作的十分成功,位于鎮(zhèn)寧路的艾寶家具甚至不是天天開店,但是卻能保證有足夠的銷售業(yè)績...... 自建獨(dú)立的品牌專賣店和追隨連鎖型家居賣場(chǎng)一起發(fā)展是否矛盾?即將開設(shè)品牌獨(dú)立店的羅奇堡家具的公關(guān)兼項(xiàng)目經(jīng)理陳建表示,獨(dú)立的專賣店更能體現(xiàn)“專賣的高檔次,并且企業(yè)可以自己定奪門店形象和位置,不用受控于賣場(chǎng),并且自建專賣店往往面積較大,可以更全面地集中展示旗下產(chǎn)品,讓消費(fèi)者有更多的選擇,有助于提高單筆的銷量。對(duì)于賣場(chǎng)中門店是否會(huì)消失,陳表示,目前還存在一個(gè)過渡期,賣場(chǎng)和獨(dú)立渠道將會(huì)并存一段時(shí)間,商家沒有必要決絕斷臂。若經(jīng)營不成功,等于是燒錢,即使在賣場(chǎng)中夾縫生存,也比另辟蹊徑,脫
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