寶潔公司旗下卡玫爾廣告策劃方案-wenkub
2023-06-09 18:34:55 本頁面
【正文】 ? 企業(yè)分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告策略 ? 廣告實施計劃 ? 效果預估 前言 ? 為了滿足東方女性對體香的獨特追求，寶潔突破傳統(tǒng)束縛，傾情推出六款卡玫爾 Camay香氛沐浴露 —— 柔美、明媚、 優(yōu)雅 、神秘、浪漫、激情。能夠滿足女性對香氛的獨特需求。 Dove多芬以其“簡約而真實的美麗理念”帶給消費者真實可信的承諾，并始終如一地保持這個承諾。 2022年的銷售額將近 11億美元。 靈感源自法國魅惑香氛，卡玫爾在炎炎夏日邀你一起體驗全新香氛沐浴，感受一“聞”傾心的魅惑力量！ ? 打造了很多知名品牌，并占據(jù)很高的市場份額，消費者對品牌的信任度高 ? 發(fā)展大品牌戰(zhàn)略 —— 深化品牌延伸，有利于對低端消費者的吸引。 ? 中國名牌低端市場占有率少 ? 本土的日化產(chǎn)品重新占據(jù)市場，價格和市場都比較看好，走無縫隙的戰(zhàn)略，人們對品牌的認識更加理性，品牌選擇更加自主和個性化。 卡玫爾沐浴露氣味超香，泡沫比較豐富。 外觀設計 ? 六款沐浴液的外觀包裝分別用 藍色 、 金色 、 紅色 、 紫色 、 粉色 、 白色 等六種顏色包裝。 那是大學生特有的氣質(zhì)，卡玫爾為你的明媚加分。這正為暗夜中的精靈設計的沐浴露，在充滿欲望的夜里，魅惑的氣息悄然蔓延 …… 進行曲之五：熱戀的女人 — 浪漫 ? 熱戀的女性都會散發(fā)出一種淡然的滿足。卡玫爾專門針對不同氣質(zhì)的女性，為他們量身定做適合不同氣質(zhì)的香薰沐浴露，柔美的中學生、明媚的大學生、優(yōu)雅的職業(yè)女性、神秘的性感尤物、浪漫的熱戀中女性、充滿激情的居家女人，你需要的氣質(zhì)卡玫爾都可以給你。 廣告媒介 ? 電視廣告 ? 雜志平面廣告 ? 公交車站站臺廣告 ? 賣場 POP廣告 投放時間：一個月 一、投放重點，電視廣告 電視臺 插播時間 價格 （元 /30秒） 插播欄目 次數(shù) 合計 （元 /月） 華娛 衛(wèi)視 21:00— 23:30 22022 3 1980000 湖南 衛(wèi)視 20:30— 21:50 96000 830欄目（周一至周四） 3 4608000 廣州電視臺綜合頻道 20:45— 21:20 9000 咨詢
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