奧迪al營銷方案ppt課件-wenkub
2023-06-09 18:06:04 本頁面
【正文】 修長漂亮的外型和先進科技等優(yōu)勢，新奧迪 A4L取得了相當的成功，也助奧迪擺脫了消費者對其官車形象的唯一認知，讓時尚、科技等成為奧迪品牌的新形象。 30歲左右的年輕新貴族成為 。這臺發(fā)動機的年代較 EA888系列略早，最先于 2022年出現在奧迪車型上，用于取代上世紀末開始使用的 V6發(fā)動機。旗艦型自動 新奧迪 A4L FSI174。 ? 借用易趣網，在線拍賣一輛 A4L，所得捐助公益事業(yè) – 低門檻： – 每拍 1000元 – 限時 1個月 – 價高者得 ? 吸引潛在客戶，獲得其信息，之后用 eDM進行跟蹤。 ? 建立專門的微型網站以展示 A4L不同排量的車型，特點以及收集潛在客戶數據 ? 考慮和偏好－利用互聯網的特性 互聯網－病毒式傳播的視頻 ? 用于傳播的 Video必須是有趣及令人激動的，方可獲得極大的口碑效應 ? 通過這樣一個永遠在線的渠道，向消費者提供在國內還未見過的 Video，用于生動展示產品特點 . ? 消費者同樣也可以獲得更為非正式的娛樂化的 Video，信息更豐富，使其有沖動和朋友分享。 Audi A4L: 加速度擴張 市場背景 ? 自從新款奧迪 A4L上市后，銷售一直不錯，但從 05年4月后，銷售量總體呈現下降趨勢 ? 奧迪 A4 L與主要競爭對手寶馬 3系相比沒有價格上的優(yōu)勢 ? 奧迪的駕駛性能與寶馬 3系相似，在某些技術參數上甚至更好，但許多喜歡駕車樂趣的人都主觀的認為寶馬的駕駛性能比奧迪好 ? 在價格相似的情況下，消費者更傾向于購買寶馬。 富二代成為 。 據悉，之所以會出現豪華車整體圖謀小排量市場，是因為兩大原因：一是政策調控和低碳需求；二是新生代年輕車主購買群猛然加大。 奧迪 A4L營銷策劃方案 8 7 6 5 4 3 2 1 START 汽 車 營 銷 策 劃 方 案 策劃人：趙鋒 奧迪 A4L的銷售預案： 一 .奧迪品牌和車型理念 二 .全新的奧迪 A4L介紹 三 .產品分析及車型調研 四 .目標市場細分及產品定位 五 .消費者群體及客戶分析 六 .A4L價格策略及產品推廣 奧 迪 品 牌 悠 久 的 歷 史 前言 車型理念介紹： 全新的奧迪 A4L基于第八代奧迪 A4，專為滿足中國用戶需求 而打造的科技領先車型。 奧迪 A4L突破銷量記錄 雙“ T”主打細分市場 2022年 8月 12日，一汽 大眾 奧迪銷售事業(yè)部 宣布 全新奧迪 A4L TFSI運動型 和 TFSI舒適型 兩款車型正式上市，以其優(yōu)美的曲線和奧迪品牌的實力 .也就蘊含著豪華型 . 技術型 .舒適型的誕生。 新生代私營企業(yè)家，集團高管金領階層成為 ， 豪華型，技術型，運動型的代表。而現款奧迪 A4L上的這臺 V6發(fā)動機較之前的版本在動力輸出上得到了提升，而應用全鋁材質的它同樣也裝配了 AVS系統(tǒng)并采用缸內直噴技術 柔美的車型打動每一個顧客 消費群體和客戶分析 1. 30歲左右的年輕新貴族使購買此車的主力 2. 隨著細分市場及性價比的提高使得部分老板也對此車產生興趣 3. 另一方面婉約伶俐的女性車主也是此車市場不可忽視的主力軍 4. 還有一些成功人士也是市場的一部分 波士頓矩陣圖 其中 ，相對于 功能，但依然包括電調真皮座椅、多區(qū)恒溫空調以及完備的主被動安全系統(tǒng)（ ESP、 6安全氣囊）， ，豪華型增加有 GPS大屏系統(tǒng)，技術型增加有胎壓監(jiān)測、定速巡航等； 備了全時四驅系 . 2022年 10月 19日在 北京 金港汽車公園舉辦了主題為“攜手 奧迪 ，共贏未來”的全新 奧迪 A4L推介活動。 尊享型自動 新奧迪 A4L 寶馬330ci BMW325i BMW320i 最大功率 (kw) 160/6300 147/5100 6000 120/57
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