【正文】 外游客至西安的必看的景點(diǎn)之一?！　∑【乒?jié)位置極佳。本屆啤酒節(jié)得到了西安市人民政府的高度重視與大力支持，政府相關(guān)部門(mén)的關(guān)注度與參與程度，使本屆啤酒成為西部地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的啤酒飲料盛會(huì)。　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天和未來(lái)，釋放西安的熱情、激情和豪情。因此，就應(yīng)奉行與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)而動(dòng)的理念，為一年一屆的啤酒節(jié)注入新的內(nèi)容，以保持節(jié)目的持續(xù)生命力和廣泛的市場(chǎng)吸引力。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動(dòng)活動(dòng)，也由于得不到政府相關(guān)部門(mén)及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷(xiāo)推廣不理想等結(jié)果。2003年西安市市民人均可支配收入約7748元，啤酒飲料類(lèi)銷(xiāo)售保持了大幅的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中啤酒年銷(xiāo)量逾60萬(wàn)噸，是西部啤酒飲料廠家的天然寶藏，亟待挖掘?！　∥靼财【乒?jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)在啤酒節(jié)大有用武之地。啤酒節(jié)作為融人文化、都市化、時(shí)尚化、國(guó)際?quot。而長(zhǎng)期以來(lái)形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時(shí)尚的、國(guó)際化的元素作為有利的補(bǔ)充，才能將西安的城市激活，展示出大都市的風(fēng)采，形成良好的投資環(huán)境，推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展。首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案第一部分 關(guān)于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)　　一、目的和意義：　　首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)是在南昌市政府的大力支持下成功啟動(dòng)，南昌首屆紅谷灘啤酒節(jié)旨在通過(guò)多層次、多領(lǐng)域、多形式的經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動(dòng)，展示南昌動(dòng)感都會(huì)的新形象，濃縮南昌歷史文化的精華，提升南昌的城市文化品位，體現(xiàn)南昌的地方文化個(gè)性，圍繞“新、奇、特”拓展南昌市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新里程。啤酒節(jié)作為泊來(lái)的都市化節(jié)日，經(jīng)首屆啤酒節(jié)的驗(yàn)證，它對(duì)吸引眼球，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)介入，啟動(dòng)城市新形象有著不可取代的功能。四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過(guò)程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來(lái)一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓市民的生活更有品位。此外，隨著第二屆西安啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為西安的一筆重要旅游資源，吸引全國(guó)各地的游客積極參與，對(duì)激活西安傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)，刷新西安旅游形象起到現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷(xiāo)售零售價(jià)格與全國(guó)市場(chǎng)平均水平相比為最高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)較相同地區(qū)高出近400%，市場(chǎng)潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費(fèi)市場(chǎng)之一。相反，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門(mén)的啤酒活動(dòng)越來(lái)越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。　　主題詞：夏綠激爽　　旨在強(qiáng)調(diào)西安第二屆啤酒節(jié)大水、大綠的風(fēng)采，呼喚市民的參與意識(shí)?！　∷?、時(shí)間和地點(diǎn)：　　舉辦時(shí)間：　　2004年8月13日（星期五）8月20日（星期五）（共七日）　　舉辦地點(diǎn)：　　展示地點(diǎn)：西安興慶公園　　洽談地點(diǎn)：西安市建國(guó)飯店　　　五、本屆啤酒節(jié)的特點(diǎn)：　　組織更權(quán)威、科學(xué)。政府的全面參與同時(shí)也強(qiáng)化了本屆啤酒節(jié)的政府指導(dǎo)作用，將有效促進(jìn)企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作?！　”敬纹【乒?jié)選擇西安市市民最集中，最喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所西安興慶宮公園舉行，從地理位置來(lái)看有著無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢(shì)?！　、公園日均人流量大，節(jié)假日期間，人流量平均在45萬(wàn)人次/天?！　、市政府投入巨資興建的點(diǎn)亮工程使夜間也成為極佳的推廣宣傳時(shí)機(jī)。　　活動(dòng)更加多樣與豐富。本屆啤酒節(jié)擺脫了歷屆啤酒節(jié)刻板、互動(dòng)性差的缺陷，由西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司全面承辦。深圳金威啤酒有限責(zé)任公司　　陜西藍(lán)馬啤酒有限公司　　蘭州黃河啤酒有限公司　　西安飲食集團(tuán)　　西安興慶宮公園　　承 辦：西安電視臺(tái)　　三秦都市報(bào)社 　　西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司　　協(xié) 辦：西安人民廣播電臺(tái) 　　古城熱線(xiàn)　　西安科藝美企業(yè)形象傳播公司　　陜西南濱小酒保酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司　　特別支持：華商報(bào)社　　七、啤酒節(jié)組委會(huì)　　為使本次啤酒節(jié)能夠有條不紊地進(jìn)行，特成立啤酒節(jié)委員會(huì)，組委會(huì)成員如下：　　名譽(yù)主任： 　　李雪梅 西安市人民政府副市長(zhǎng)　　主 任： 　　嵩芒喜 西安市商業(yè)貿(mào)易委員會(huì)主任　　西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)　　常務(wù)副主任：　　劉志超 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)　　副 主 任：　　李秋實(shí) 西安市廣播電視局局長(zhǎng)李興振 西安市文物園林局副局長(zhǎng)　　呂恒軍 西安商業(yè)貿(mào)易委員會(huì)副主任 　　　　　　西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)　　張安文 青島啤酒西安有限責(zé)任公司總經(jīng)理　　葉旭全 深圳金威啤酒有限公司董事長(zhǎng)　　張俊峰 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司總經(jīng)理　　成 員：　　杜夢(mèng)西 西安市工商局局長(zhǎng)　　陳 忠 西安市物價(jià)局局長(zhǎng)　　馬中林 西安市公安局副局長(zhǎng)　　李成來(lái) 西安市市政委副主任　　王一萌 西安市飲食服務(wù)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理　　劉建設(shè) 西安興慶宮公園園長(zhǎng)　　活動(dòng)總策劃：　　杜麗萍 西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授　　張曉路 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司策劃總監(jiān)　　組委會(huì)下設(shè)辦公室負(fù)責(zé)日常工作，成員名單如下：　　辦公室主任：　　張俊峰 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司總經(jīng)理（兼）　　副 主 任：　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)部長(zhǎng)（任副主任）　　劉建設(shè) 西安興慶公園園長(zhǎng)（任副主任）　　招 商 部：　　烏 日 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司客戶(hù)總監(jiān)（任部長(zhǎng)）關(guān)玉杰 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)（任副部長(zhǎng)）　　招商部電話(huà)：02983115055 13002923265　　宣 傳 部：　　都蘭娜 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司媒介總監(jiān)（任部長(zhǎng)）　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)部長(zhǎng)（任副部長(zhǎng)）　　宣傳部電話(huà)：02983115056　　布 展 部：　　王 勇 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)總監(jiān)（任部長(zhǎng)）　　布展部電話(huà)：02983115053　　安 全 部：　　陳志歡 西安興慶宮公園副園長(zhǎng)（任部長(zhǎng)）　　趙 偉 西安興慶宮公園保衛(wèi)科科長(zhǎng)（任副部長(zhǎng)）　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會(huì)部長(zhǎng)（任副部長(zhǎng)）　　財(cái) 務(wù) 部：　　周寶田 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)（任部長(zhǎng)）　　王宏偉 西安市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)計(jì)（任副部長(zhǎng)）　　外 聯(lián) 部：　　張遠(yuǎn)程 西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司外聯(lián)部經(jīng)理（任部長(zhǎng)）　　外聯(lián)部電話(huà)：02983115052第二部分 媒體宣傳　　一、火熱戶(hù)外：　　自七月起，組委會(huì)將進(jìn)行大面積的戶(hù)外宣傳，其中：　　2004年7月20日2004年8月20日期間 鐘樓地區(qū)、南門(mén)地區(qū)、北大街地區(qū)、南二環(huán)地區(qū)、迎賓大道地區(qū)、土門(mén)地區(qū)、東二環(huán)地區(qū)及市內(nèi)各主要路段將通過(guò)大面積的戶(hù)外廣告牌對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行全面宣傳；　　2004年8月20日2004年8月20日期間 市內(nèi)南北中軸線(xiàn)將進(jìn)行戶(hù)外燈桿旗宣傳，主要以自電視塔至張家堡、制藥廠至東二環(huán)兩條燈桿旗為中心，覆蓋全市?！　《?、報(bào)媒熱情　　啤酒節(jié)期間，市內(nèi)各主要平面媒體將進(jìn)行大面積的軟性報(bào)道支持，其中華商報(bào)與西安晚報(bào)的軟硬性廣告組合、承辦方與三秦都市報(bào)的廣泛合作將對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行立體化、多方位的報(bào)道。（宣傳方式包括：廣播硬性廣告宣傳、廣播專(zhuān)題報(bào)道、新聞時(shí)實(shí)跟蹤、佳賓說(shuō)啤酒節(jié)等）　　第三部分 啤酒節(jié)活動(dòng)串串燒　　一、2004年7月5日2004年7月11日 啤酒節(jié)第一次新聞發(fā)布會(huì)籌備　　二、2004年7月12日 啤酒節(jié)新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)　　參會(huì)人員：啤酒節(jié)組委會(huì)全體成員及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人　　參會(huì)媒體單位：陜西電視臺(tái) 西安電視臺(tái) 華商報(bào)社 西安晚報(bào)社 三秦都市報(bào)社 陜西人民廣播電臺(tái) 西安人民廣播電臺(tái) 古城熱線(xiàn) 搜狐網(wǎng)　　媒體播報(bào)：陜西電視臺(tái) 西安電視臺(tái) 華商報(bào)社 西安晚報(bào)社 三秦都市報(bào)社 陜西人民廣播電臺(tái) 西安人民廣播電臺(tái) 古城熱線(xiàn) 　　三、2004年6月12日2004年8月13日 招商部全面招商開(kāi)始　　四、2004年6月29日2004年8月20日 第二屆西安**杯啤酒小姐評(píng)選活動(dòng)　　本次大賽將與