【正文】 外游客至西安的必看的景點(diǎn)之一?！　∑【乒?jié)位置極佳。本屆啤酒節(jié)得到了西安市人民政府的高度重視與大力支持，政府相關(guān)部門的關(guān)注度與參與程度，使本屆啤酒成為西部地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的啤酒飲料盛會?！　≡谌蚪?jīng)濟(jì)一體化的今天和未來，釋放西安的熱情、激情和豪情。因此，就應(yīng)奉行與時俱進(jìn)、因時而動的理念，為一年一屆的啤酒節(jié)注入新的內(nèi)容，以保持節(jié)目的持續(xù)生命力和廣泛的市場吸引力。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。2003年西安市市民人均可支配收入約7748元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長趨勢，其中啤酒年銷量逾60萬噸，是西部啤酒飲料廠家的天然寶藏，亟待挖掘?！　∥靼财【乒?jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強(qiáng)調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。啤酒節(jié)作為融人文化、都市化、時尚化、國際?quot。而長期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時尚的、國際化的元素作為有利的補(bǔ)充，才能將西安的城市激活，展示出大都市的風(fēng)采，形成良好的投資環(huán)境，推動西安經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展。首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案第一部分 關(guān)于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)　　一、目的和意義：　　首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)是在南昌市政府的大力支持下成功啟動，南昌首屆紅谷灘啤酒節(jié)旨在通過多層次、多領(lǐng)域、多形式的經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動，展示南昌動感都會的新形象，濃縮南昌歷史文化的精華，提升南昌的城市文化品位，體現(xiàn)南昌的地方文化個性，圍繞“新、奇、特”拓展南昌市會展經(jīng)濟(jì)的新里程。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，經(jīng)首屆啤酒節(jié)的驗證，它對吸引眼球，拉動相關(guān)行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一種新鮮的感受和體驗，讓市民的生活更有品位。此外，隨著第二屆西安啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為西安的一筆重要旅游資源，吸引全國各地的游客積極參與，對激活西安傳統(tǒng)旅游市場，刷新西安旅游形象起到現(xiàn)實(shí)的推動作用。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查證實(shí)，西安地區(qū)啤酒銷售零售價格與全國市場平均水平相比為最高，市場經(jīng)濟(jì)回報較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費(fèi)市場之一。相反，在競爭更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益?！　≈黝}詞：夏綠激爽　　旨在強(qiáng)調(diào)西安第二屆啤酒節(jié)大水、大綠的風(fēng)采，呼喚市民的參與意識?！　∷?、時間和地點(diǎn)：　　舉辦時間：　　2004年8月13日（星期五）8月20日（星期五）（共七日）　　舉辦地點(diǎn)：　　展示地點(diǎn)：西安興慶公園　　洽談地點(diǎn)：西安市建國飯店　　　五、本屆啤酒節(jié)的特點(diǎn)：　　組織更權(quán)威、科學(xué)。政府的全面參與同時也強(qiáng)化了本屆啤酒節(jié)的政府指導(dǎo)作用，將有效促進(jìn)企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作。　　本次啤酒節(jié)選擇西安市市民最集中，最喜愛的休閑娛樂場所西安興慶宮公園舉行，從地理位置來看有著無可比擬的先天優(yōu)勢。　　C、公園日均人流量大，節(jié)假日期間，人流量平均在45萬人次/天?！　、市政府投入巨資興建的點(diǎn)亮工程使夜間也成為極佳的推廣宣傳時機(jī)?！　』顒痈佣鄻优c豐富。本屆啤酒節(jié)擺脫了歷屆啤酒節(jié)刻板、互動性差的缺陷，由西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司全面承辦。深圳金威啤酒有限責(zé)任公司　　陜西藍(lán)馬啤酒有限公司　　蘭州黃河啤酒有限公司　　西安飲食集團(tuán)　　西安興慶宮公園　　承 辦：西安電視臺　　三秦都市報社 　　西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司　　協(xié) 辦：西安人民廣播電臺 　　古城熱線　　西安科藝美企業(yè)形象傳播公司　　陜西南濱小酒保酒業(yè)營銷有限公司　　特別支持：華商報社　　七、啤酒節(jié)組委會　　為使本次啤酒節(jié)能夠有條不紊地進(jìn)行，特成立啤酒節(jié)委員會，組委會成員如下：　　名譽(yù)主任： 　　李雪梅 西安市人民政府副市長　　主 任： 　　嵩芒喜 西安市商業(yè)貿(mào)易委員會主任　　西安商業(yè)聯(lián)合會會長　　常務(wù)副主任：　　劉志超 西安商業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副會長　　副 主 任：　　李秋實(shí) 西安市廣播電視局局長李興振 西安市文物園林局副局長　　呂恒軍 西安商業(yè)貿(mào)易委員會副主任 　　　　　　西安商業(yè)聯(lián)合會副會長　　張安文 青島啤酒西安有限責(zé)任公司總經(jīng)理　　葉旭全 深圳金威啤酒有限公司董事長　　張俊峰 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司總經(jīng)理　　成 員：　　杜夢西 西安市工商局局長　　陳 忠 西安市物價局局長　　馬中林 西安市公安局副局長　　李成來 西安市市政委副主任　　王一萌 西安市飲食服務(wù)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理　　劉建設(shè) 西安興慶宮公園園長　　活動總策劃：　　杜麗萍 西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授　　張曉路 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司策劃總監(jiān)　　組委會下設(shè)辦公室負(fù)責(zé)日常工作，成員名單如下：　　辦公室主任：　　張俊峰 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司總經(jīng)理（兼）　　副 主 任：　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會部長（任副主任）　　劉建設(shè) 西安興慶公園園長（任副主任）　　招 商 部：　　烏 日 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司客戶總監(jiān)（任部長）關(guān)玉杰 西安商業(yè)聯(lián)合會（任副部長）　　招商部電話：02983115055 13002923265　　宣 傳 部：　　都蘭娜 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司媒介總監(jiān)（任部長）　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會部長（任副部長）　　宣傳部電話：02983115056　　布 展 部：　　王 勇 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司設(shè)計總監(jiān)（任部長）　　布展部電話：02983115053　　安 全 部：　　陳志歡 西安興慶宮公園副園長（任部長）　　趙 偉 西安興慶宮公園保衛(wèi)科科長（任副部長）　　王康漢 西安商業(yè)聯(lián)合會部長（任副部長）　　財 務(wù) 部：　　周寶田 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司財務(wù)總監(jiān)（任部長）　　王宏偉 西安市商業(yè)聯(lián)合會會計（任副部長）　　外 聯(lián) 部：　　張遠(yuǎn)程 西安市豐潤廣告有限責(zé)任公司外聯(lián)部經(jīng)理（任部長）　　外聯(lián)部電話：02983115052第二部分 媒體宣傳　　一、火熱戶外：　　自七月起，組委會將進(jìn)行大面積的戶外宣傳，其中：　　2004年7月20日2004年8月20日期間 鐘樓地區(qū)、南門地區(qū)、北大街地區(qū)、南二環(huán)地區(qū)、迎賓大道地區(qū)、土門地區(qū)、東二環(huán)地區(qū)及市內(nèi)各主要路段將通過大面積的戶外廣告牌對啤酒節(jié)進(jìn)行全面宣傳；　　2004年8月20日2004年8月20日期間 市內(nèi)南北中軸線將進(jìn)行戶外燈桿旗宣傳，主要以自電視塔至張家堡、制藥廠至東二環(huán)兩條燈桿旗為中心，覆蓋全市。　　二、報媒熱情　　啤酒節(jié)期間，市內(nèi)各主要平面媒體將進(jìn)行大面積的軟性報道支持，其中華商報與西安晚報的軟硬性廣告組合、承辦方與三秦都市報的廣泛合作將對啤酒節(jié)進(jìn)行立體化、多方位的報道。（宣傳方式包括：廣播硬性廣告宣傳、廣播專題報道、新聞時實(shí)跟蹤、佳賓說啤酒節(jié)等）　　第三部分 啤酒節(jié)活動串串燒　　一、2004年7月5日2004年7月11日 啤酒節(jié)第一次新聞發(fā)布會籌備　　二、2004年7月12日 啤酒節(jié)新聞發(fā)布會召開　　參會人員：啤酒節(jié)組委會全體成員及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人　　參會媒體單位：陜西電視臺 西安電視臺 華商報社 西安晚報社 三秦都市報社 陜西人民廣播電臺 西安人民廣播電臺 古城熱線 搜狐網(wǎng)　　媒體播報：陜西電視臺 西安電視臺 華商報社 西安晚報社 三秦都市報社 陜西人民廣播電臺 西安人民廣播電臺 古城熱線 　　三、2004年6月12日2004年8月13日 招商部全面招商開始　　四、2004年6月29日2004年8月20日 第二屆西安**杯啤酒小姐評選活動　　本次大賽將與