【正文】 （一）、中國中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化主題公園利用山溝壑現(xiàn)具備的古河道自然環(huán)境資源，打造成北京第一個(gè)中醫(yī)藥傳統(tǒng)養(yǎng)生文化主題公園。第三章 北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地項(xiàng)目概況一、北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地建設(shè)目標(biāo)建設(shè)目標(biāo)： 在不破壞自然和諧的基礎(chǔ)上，本著綠色環(huán)保節(jié)約的原則，建設(shè)中國首個(gè)集中草藥種植、中草藥銷售、中醫(yī)藥文化旅游、中醫(yī)藥人才培訓(xùn)、中醫(yī)藥健康療養(yǎng)、中醫(yī)藥貿(mào)易產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)于一體的適合中外國際口味的基地。方式： 用后工業(yè)化的視角，利用前工業(yè)化的資源， 構(gòu)建超工業(yè)化的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)工業(yè)化的市場(chǎng)。中醫(yī)的養(yǎng)生保健經(jīng)過長期的實(shí)踐積累和總結(jié)，逐步形成了完整的理論體系和豐富多樣的養(yǎng)生保健方法，主要包括精神養(yǎng)生、飲食養(yǎng)生、藥物養(yǎng)生、按摩養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、娛樂養(yǎng)生和房事養(yǎng)生等方面。素問》提出了“不治已病治未病”的理論，主要包括“未病先防”、“已病早治、“既病防變?nèi)齻€(gè)方面。中醫(yī)還非常注重食療，減少對(duì)藥物的依賴。它源遠(yuǎn)流長，不僅涌現(xiàn)了扁鵲、華陀、張仲景、李時(shí)珍等名醫(yī)，也留下了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》、《傷寒論》等醫(yī)學(xué)巨著。除了這些外在環(huán)境的優(yōu)越，中醫(yī)藥旅游還幫助病人營造輕松愉悅的心境，幫助病人緩解心情。醫(yī)院接收的病人既是接受保健療養(yǎng)、健康檢查、疾病治療、整形美容等手術(shù)的患者，同時(shí)也是旅游者。2007年，亞洲的印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡5國的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年收入合計(jì)高達(dá)34億美元，大約有290萬外國人到這5個(gè)國家進(jìn)行觀光旅游兼治療。另據(jù)聯(lián)合國調(diào)查，2006 年，印度是全球最受青睞的醫(yī)療旅游目的地位1。英國每年有5萬至15萬人接受跨國就醫(yī)，美國更多。 第一章 醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)概況一、醫(yī)療旅游的定義按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。本項(xiàng)目建成后，一定能成為北京市一個(gè)具有標(biāo)志性、帶動(dòng)性的項(xiàng)目，能推動(dòng)北京市以至全國范圍內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)、中醫(yī)藥展覽業(yè)、中醫(yī)藥旅游業(yè)、養(yǎng)生旅游業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老業(yè)等的發(fā)展，能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收。今年“兩會(huì)”期間，北京市人民代表經(jīng)過提案研究，一致認(rèn)為：要想提高人民醫(yī)療衛(wèi)生健康發(fā)展水平，必須要從醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)抓起；從吸收具有7000多年光榮歷史的傳統(tǒng)中醫(yī)文化精華做起；從基礎(chǔ)醫(yī)療人才教育培訓(xùn)做起；從建立具有中國社會(huì)主義特色的中西結(jié)合的新醫(yī)療方法做起；從教育培養(yǎng)人民日常健康保健思想做起。. . . . .目 錄提要………………………………………………………………………………2第一章 醫(yī)療旅游項(xiàng)目概況…………………………………………………3第二章 企業(yè)和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目概述……………………………4一、企業(yè)介紹………………………………………………………4二、中醫(yī)療旅游項(xiàng)目簡介…………………………………………5三、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢(shì)…………………………………6第三章 北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地項(xiàng)目概況…………7 一、北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地發(fā)展目標(biāo)………7 二、北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地建設(shè)內(nèi)容………7 第四章 項(xiàng)目戰(zhàn)略定位…………………………………………………16第五章 項(xiàng)目投資及效益分析…………………………………………17 第六章 農(nóng)民的利益保障………………………………………………18 第七章 環(huán)境影響評(píng)價(jià)…………………………………………………19 第八章 項(xiàng)目總結(jié)………………………………………………………20提要“傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)”被經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是21世紀(jì)的最后一桶金 ，是能夠推動(dòng)現(xiàn)行社會(huì)持續(xù)發(fā)展利國利民的大產(chǎn)業(yè)。所以市政府決定今后要加強(qiáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的宣傳教育工作，加大中醫(yī)藥人才培訓(xùn)，鼓勵(lì)民營企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)中醫(yī)藥事業(yè)投資。項(xiàng)目地點(diǎn)坐落在北京的后花園——昌平區(qū)南口鎮(zhèn)居庸關(guān)長城腳下，一塊風(fēng)景美麗的溝壑地，占地范圍約有10000畝，風(fēng)景美麗，交通方便，很適合此基地發(fā)展的各項(xiàng)要求，適合中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化養(yǎng)生基地的條件。醫(yī)療旅游（Medical Tourism）被公認(rèn)為一項(xiàng)高收益的專項(xiàng)細(xì)分市場(chǎng)，醫(yī)療游客愿意在目的地停留更長時(shí)間，其消費(fèi)也更高。目前，醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，如泰國、印度、新加坡、韓國、中國、約旦、伊朗、沙特阿拉伯、馬來西亞、黎巴嫩等亞洲國家；瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等歐洲國家；拉美的阿根廷、巴西、哥斯達(dá)黎加、古巴，以及非洲的南非等國都已成為重要的目的地。目前，低收費(fèi)、高質(zhì)量的亞洲醫(yī)療保健服務(wù)每年吸引約160萬名旅游者。我國醫(yī)療旅游正在起步，要盡快迎頭趕上。將醫(yī)療、美容、健身、娛樂、休閑度假等融合為一個(gè)整體。良好的心情非常有利于身體的康復(fù)，而身體的康復(fù)又進(jìn)一步促使精神面貌的好轉(zhuǎn)，二者相互促進(jìn)， 良性循環(huán)。幾千年前，我們的祖先就知道了“上醫(yī)治未病”的健康理念，這比西醫(yī)足足領(lǐng)先了幾千年。豐富多樣的中醫(yī)預(yù)防保健法中醫(yī)藥預(yù)防保健是可以通過人民群眾熟悉掌握，自我操作，自我修養(yǎng)而實(shí)現(xiàn)的。這種先進(jìn)的預(yù)防學(xué)思想與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)目的調(diào)整思路(即戰(zhàn)略前移)及現(xiàn)代“醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變要求是一致的，完全符合醫(yī)學(xué)發(fā)展的方向?？傊?，中國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥很受中外人士接受和歡迎。目標(biāo)： 首先，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。性質(zhì)： 健康養(yǎng)生管理、中醫(yī)藥旅游，中醫(yī)藥知識(shí)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，中醫(yī)藥治療康復(fù)，中草藥種植展覽、傳統(tǒng)文化娛樂為主要活動(dòng)。公園內(nèi)設(shè):中草藥種植旅游區(qū)、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥文化廣場(chǎng)、傳統(tǒng)文化養(yǎng)生廣場(chǎng)、茶文化廣場(chǎng)、古代醫(yī)圣雕塑、醫(yī)學(xué)著作浮雕、養(yǎng)生噴泉、中醫(yī)藥養(yǎng)生坊、能量屋、養(yǎng)生餐廳、動(dòng)物觀賞區(qū)、放生池等。中醫(yī)藥文化節(jié)旅游主要是指以傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化為媒體，以中醫(yī)藥有關(guān)的節(jié)日為載體的節(jié)慶旅游形式。 （4）本主題公園中有針對(duì)老年和女性的項(xiàng)目。中國內(nèi)地的養(yǎng)生旅游市場(chǎng)，將會(huì)有越來越多的游客選擇體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。由于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)這些慢性疾病的防治缺少有效的手段，病人在接受長期治療的同時(shí)，往往產(chǎn)生一些醫(yī)源性疾病。“治未病”包含“已病早治”、“既病防變”、“新愈防復(fù)”等意思，比如父母或祖父母有高血壓，自身有抽煙等不良生活習(xí)慣的市民，雖未患病，但有患病傾向，保健醫(yī)師就要指導(dǎo)他們采用養(yǎng)生保健的方法重點(diǎn)預(yù)防高血壓，提供細(xì)化到飲食起居的個(gè)性化養(yǎng)生方案。我們還將開設(shè)中醫(yī)特色門診，應(yīng)用中藥、針灸、理療、音樂等療法，為患者防病。本基地有道教養(yǎng)生術(shù)教習(xí)、佛教養(yǎng)生旅游是以習(xí)古人吐納之術(shù)，達(dá)到調(diào)節(jié)心氣的養(yǎng)生目的。綠色休閑是一項(xiàng)正在興起的有著廣闊發(fā)展空間的工程，隨著人們生活水平的不斷提高，渴望反樸歸真，追求鄉(xiāng)情野趣成為時(shí)尚。 （2）娛樂方面。允許游客參與制作中藥產(chǎn)品．讓游客自行采摘、選料、加工、品賞藥材，并可帶走適量的勞動(dòng)成果，使得旅游者在旅游過程中能積極體驗(yàn)和積極參與。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游商品與其他旅游商品相比，具有文化內(nèi)涵深、高技術(shù)含量高、受眾廣泛，產(chǎn)品需求量大等特點(diǎn)。為增加旅游商品的吸引力，我們對(duì)商品外表進(jìn)行了藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝、在其外表繪上有特色的圖案、詩句、書法、育關(guān)的典故、神話傳說等，將盛裝產(chǎn)品的容器設(shè)計(jì)成還具有其他用途的形狀，獨(dú)特的包裝與外表使產(chǎn)品更具有吸引力，更易實(shí)現(xiàn)經(jīng)