【正文】 島，也是唯一一個(gè)地處熱帶和亞熱帶的海島，對(duì)生活在其他氣候和環(huán)境中的人們有較強(qiáng)的吸引力。江澤民同志視察海南時(shí)明確指出：海南熱帶海島旅游資源和良好的生態(tài)環(huán)境是極其豐富而又寶貴的。2．1．8．熱帶作物及田園風(fēng)光海南島上種植大量的熱帶作物，極大地豐富了自然景現(xiàn)。2．1．7．民族風(fēng)情除漢族外，世居海南島的少數(shù)民族有黎族、苗族、回族。興隆溫泉、南平溫泉、藍(lán)洋溫泉、半嶺礦泉等，適于發(fā)展融觀光、療養(yǎng)、科研等為一體的旅游。最為典型的一座是位于瓊山市石山海拔200多米的雙嶺，嶺上有2個(gè)火山口，中間連著一下凹的山脊，形似馬鞍，又名馬鞍嶺。2．1．4．大河、瀑布、水庫風(fēng)光u 南渡江、昌化江、萬泉河等河流，灘潭相間，婉蜒有致，河水清澈，是旅游觀景的好地方，尤以聞名全國(guó)的“萬泉河風(fēng)光”最佳。2．1．2．山岳、熱帶原始森林海南島有海拔1000米以上的山峰8l座，綿延起伏，山形奇特，氣勢(shì)雄偉。當(dāng)今國(guó)際旅游者喜愛的陽光、海水、沙灘、綠色、空氣這5個(gè)要素海南環(huán)島沿岸均兼而有之。海南旅游業(yè)作為海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，島內(nèi)有中國(guó)十大空港之一的?？诿捞m機(jī)場(chǎng)和三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)，環(huán)島高速公路，遍布全省的高星級(jí)酒店等現(xiàn)代化的各類旅游設(shè)施，旅游資源十分豐富。地處熱帶，位于東經(jīng)108度37分，111度05分，北緯18度10分,與美國(guó)夏威夷處在同一緯度,年平均氣溫2325176。截止目前，全省擁有旅游景區(qū)（點(diǎn)）近200處，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市5個(gè)，星級(jí)飯店260家，旅行社170家，旅游車船公司30多家，4A級(jí)景區(qū)10家，初步形成了“食、住、行、游、購、娛”旅游六大要素綜合配套的產(chǎn)業(yè)體系，使海南成為亞洲主要的、高品質(zhì)量、以休閑為主的旅游目的地“海南島：熱帶中國(guó)”品牌。1．2．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)旅游的市場(chǎng)前景目前在線旅游市場(chǎng)僅為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的1％，較2004年增大39%，,而到2010年市場(chǎng)有望突破37億元，因此我國(guó)在未來五年內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)旅游的市場(chǎng)空間非常巨大。“海南旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)”的主要目標(biāo)是建立一個(gè)公共的資訊、營(yíng)銷、商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與中國(guó)旅游網(wǎng)“旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)總平臺(tái)”的平滑對(duì)接，加入國(guó)家金旅工程目的地（DMS）營(yíng)銷體系，促進(jìn)海南旅游營(yíng)銷和電子商務(wù)發(fā)展，為游客提供一站式旅游咨詢、產(chǎn)品預(yù)訂和后續(xù)服務(wù)。一、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)背景 “十一五”期間是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、完善產(chǎn)業(yè)體系、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化，在更廣范圍、更高層次參與國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游業(yè)分工與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期。1．3．國(guó)際旅游營(yíng)銷進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來自PhoCusWright的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國(guó)在線旅行市場(chǎng)收入達(dá)到654億美元，歐洲345億美元，亞太地區(qū)159億美；eMarketer預(yù)測(cè)：美國(guó)作為全球在線旅游消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，其度假和非商務(wù)旅行消費(fèi)到2009年將會(huì)花費(fèi)12240億美元。海南省位于中國(guó)最南端，行政區(qū)域包括海南島和西沙群島、中沙群島、南沙群島的島礁及其海域。C。目前，全省從事旅游的企業(yè)共有600多家，為國(guó)內(nèi)外旅客提供高檔次的食品、住、行、游、購、娛旅游條件和優(yōu)質(zhì)周到的旅游服務(wù)。自海口至三亞東岸線就有60多處可辟為海濱浴場(chǎng)。頗負(fù)盛名的有山頂部成鋸齒狀、形如五指的五指山，氣勢(shì)磅礴的鸚歌嶺，奇石疊峰的東山嶺，瀑布飛瀉的太平山，以及七指嶺、尖峰嶺、吊羅山、霸王嶺等，均是登山旅游和避暑勝地。大山深入的小河或山間小溪，洄于深山密林之中，間中大石迭置，瀑布眾多，尤其通什太平山瀑布、瓊中百花嶺瀑布、五指山瀑布等負(fù)盛名。該嶺附近的雷虎嶺火山口、羅京盤火山口也保存得十分完整而奇妙。2．1．6．古跡名勝具有歷史意義的古跡主要有為紀(jì)念唐宋兩代被貶滴來海南島的李德裕等5位歷史名臣而修建的五公詞，北宋大文豪蘇東坡居瓊遺址－－東坡書院以及為紀(jì)念蘇氏而修建的蘇公祠，為巡雷瓊兵備道焦映漢所修建的瓊臺(tái)書院，丘浚（明代名臣）之墓，海瑞（明朝大清官）之墓，受漢武帝派遣率兵入海南的伏波將軍為拯救兵馬而下令開鑿的漢馬伏波井，以及崖州古城、韋氏伺堂、文昌閣等等。各少數(shù)民族至今保留著許多質(zhì)樸敦厚的民風(fēng)民俗和生活習(xí)慣，使海南的社會(huì)風(fēng)貌顯得獨(dú)特而多彩。游人上島既可欣賞熱帶田園風(fēng)光，增長(zhǎng)見識(shí)，又可品嘗熱帶水果，一飽口福。海南發(fā)展旅游的條件優(yōu)越，要努力把海南建設(shè)成為中國(guó)一流和具有國(guó)際水平的海島度假休閑勝地。u 資源的多樣性：海南有充足的陽光、有藍(lán)天碧海，還有地?zé)釡厝?、熱帶雨林、田園風(fēng)光，資源的多樣性讓游客得到多方面的享受。u 資源的集中性：，到處都是旅游風(fēng)光，游客領(lǐng)略各種不同的旅游產(chǎn)品十分方便。良好的環(huán)境是發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)。2．2．3．區(qū)位優(yōu)勢(shì)海南地處祖國(guó)大陸的最南端，有天之涯、海之角的盛譽(yù)，天涯海角，令無數(shù)的游人心馳神往。2000年10月，國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)了21個(gè)國(guó)家5人以上的旅游團(tuán)來海南旅游15天給予免簽證的政策，從而大大簡(jiǎn)化了入境手續(xù)，方便了境外游客來海南度假旅游。以信息化推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，是時(shí)代賦予的嶄新而又緊迫的課題。2．3．海南旅游業(yè)發(fā)展存在的劣勢(shì)在分析海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要認(rèn)真面對(duì)存在的缺陷和不足：2．3．1．區(qū)位劣勢(shì)區(qū)位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是并存的。2．3．2．文化底蘊(yùn)不厚文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。海南旅游市場(chǎng)還不同程度地存在著低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、低質(zhì)量服務(wù)、低素質(zhì)從業(yè)、低水平管理、低效益運(yùn)營(yíng)等問題，影響了海南的旅游形象。u 客源問題：注重景區(qū)目的地推廣，但在客源地推廣缺乏有效手段，很難吸引更多環(huán)渤海、珠三角、長(zhǎng)三角、國(guó)際市場(chǎng)有效客戶資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)人均GDP達(dá)到800至1000美元時(shí)，居民普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)。 調(diào)查顯示：互聯(lián)網(wǎng)的使用率隨著人們受教育程度和收入的提高而增長(zhǎng)，這與旅游提高率是一致的。以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)極大地?cái)U(kuò)展了旅游產(chǎn)品消費(fèi)的需求，改變了旅游業(yè)的運(yùn)作方式。到2020年，中國(guó)將成為世界上最大的旅游目的地之一，入境人數(shù)將達(dá)到1億8千萬，出境人數(shù)達(dá)到1億。因此大型的國(guó)際旅游集團(tuán)紛紛進(jìn)駐中國(guó)，瞄準(zhǔn)未來巨大的商機(jī)。四、海南省旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)目的“海南旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)”的建設(shè)可以提高海南省的品牌知名度，通過此平臺(tái)融入更多社會(huì)資本，加快旅游產(chǎn)業(yè)的改革與城市發(fā)展，打破地方壁壘，加強(qiáng)區(qū)域及跨行業(yè)的合作。五、金旅雅途優(yōu)勢(shì)5．1．國(guó)家隊(duì)的高度中國(guó)旅游網(wǎng)（公共商務(wù)網(wǎng)）是國(guó)家“金旅工程”旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)總平臺(tái)，是中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總平臺(tái)，是中國(guó)旅游電子商務(wù)的國(guó)家隊(duì)。其中國(guó)外入境游由23萬人次增至2025萬人次，港澳臺(tái)同胞由158萬人次