北大荒有機(jī)大米品牌價(jià)值整合案-wenkub
2023-05-28 00:57:47 本頁面
【正文】 檔社區(qū)形象店，免費(fèi)送 貨上門 新聞： “美裕大米于 08年春節(jié)期間正式在北京全面上市。非常受歡迎。 新聞： 2022年 7月底，日本“越光”牌大米進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京和上海 的日資超市銷售，每公斤售價(jià) 99元。 LOGO 感性共鳴 我們要做的工作就是 尋找大米產(chǎn)品感性與消費(fèi)者感性的融合點(diǎn)。 價(jià)格受供需變化。 在非理性下，上述定律不成立 LOGO 經(jīng)濟(jì)定律的盲點(diǎn) —— 非理性 非理性，即感性。 LOGO 國(guó)內(nèi)大米營(yíng)銷派系 品牌文化驅(qū)動(dòng)下的概念營(yíng)銷： 歷史文化 —— 貢米、國(guó) 宴米 地域文化 —— 石板大米、五常大米、泰國(guó)米 ?? 產(chǎn)品特性驅(qū)動(dòng)下的概念營(yíng)銷： 功能性 —— 高鈣米、降糖米 環(huán)保性 —— 有機(jī)米、生態(tài)米、免淘米 感官性 —— 鮮、香、精潔米 營(yíng)養(yǎng)性 —— 富硒米 ?? 概念營(yíng)銷 LOGO 左派 ？右派？ 產(chǎn)品特性驅(qū)動(dòng)過于訴求產(chǎn)品的當(dāng)下特性優(yōu)勢(shì)，且無厚重的文化作為支撐，對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)的沖擊沒有抵抗力。不管其做為“政治米”，還是 天價(jià)的喙頭，振奮了新聞媒體。且 198元的更受歡迎。美 裕大米，每公斤售價(jià)為 34元，采取直銷特供的模式，免 費(fèi)送貨上門，實(shí)現(xiàn)了從“田間“到餐桌的零環(huán)節(jié)。 05年成功征服中國(guó)市場(chǎng)。 LOGO 消費(fèi)需求特征 —— 變 多變的 獵奇的 喜新的 升級(jí)的 攀比的 嘗試的 動(dòng)態(tài) LOGO 影響產(chǎn)品特性及消費(fèi)需求的因素 時(shí)代前進(jìn) 科技升級(jí) 文化潮流 LOGO WHAT AND HOW ? 消費(fèi)需求是變化的。 包裝 —— 包裝是否顯得高檔，有品位。 祝福 —— 以禮品來寄托對(duì)家里朋友長(zhǎng)輩的祝福。 LOGO 消費(fèi)者心理分析 無論是自需還是送禮。 安全是生命力的保障。 長(zhǎng)粒飽滿 晶瑩剔透 富有光澤 優(yōu)質(zhì) LOGO 大米產(chǎn)品的核心價(jià)值與衍生價(jià)值 滋養(yǎng) 生命力 安全 營(yíng)養(yǎng) 品質(zhì)
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