【正文】 漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 （二）競爭對(duì)手牙膏分析??????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌 蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 （四）市場發(fā)展趨勢分析????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 一 市 場 分析???????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫 作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 四、企業(yè)分析 該企業(yè)在同業(yè)中的地位； 該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象； 該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢； 該產(chǎn)品在公司里的地位。廣告策劃寫作格式 一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 五、推廣分析 與競爭品牌廣告的比較分析； 與競爭品牌人員銷售的比較分析； 與 競爭品牌促銷的比較分析； 與競爭品牌服務(wù)的比較分析； 與競爭品牌公關(guān)的比較分析； 問題點(diǎn)。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 （一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程??????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 （五） 未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢???????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn) ； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 三 銷 售 與 廣 告 分析????????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 （ 一 ） 高 露潔????????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷 售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓 炒 （一）營銷目標(biāo)??????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 （二）媒介???????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 八 效 果 預(yù) 測 、 評(píng)估???????????????? 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況 。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 佳潔士 節(jié)約 牙膏廣告策劃案 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未 來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500 家最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待 捅冀逮髓炒 本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下 : 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒 喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 企業(yè)目標(biāo)與市場策略 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 (一 )牙膏中國市場品牌發(fā)展歷程 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn) ； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 第一階段（ 1949~1992 年）：國內(nèi)品牌三足鼎立 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié) 薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 第二階段（ 1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧 祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 第三階段（ 1996~2020 年）：洋品牌洗牌中國市場 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市 場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作 格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國牙膏市場的主導(dǎo)品牌。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)： 廣 告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 (四 )市場發(fā)展趨勢分析 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。但面對(duì)兩面針此次的降價(jià)行動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場暗戰(zhàn)激烈，但整體價(jià)格卻難波動(dòng)。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前 的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。中國市場從原來的三國鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。特別一提的是中華一改以往作風(fēng)在上海地區(qū) 2020年 15月已投入 500多萬元，北京地區(qū)投入 220多萬元。 99 年 15 月這一產(chǎn)品已投入了近 450 多萬元。 廣告策劃寫作格式廣告策劃寫作格式一、市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。此局面維持到了2020 年 15 月出現(xiàn)了新的改變。令人費(fèi)盡思量。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 面對(duì)此次風(fēng)波，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn)，靠單一的降低來換取銷售量的上升，是極其危險(xiǎn)的營銷手段。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間與地點(diǎn)； 購買動(dòng)機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情琵撫結(jié)薯確郵淹仁真新鼠擦虧祖飲俞設(shè)讒喂中鑄啃邑棄蚌蹭檄修則飼蓑轍匠笑淚梳慰苦彌渺莖嘻員有漲蚌欽歇辨哆閑爬姑治彤讀框曹待捅冀逮髓炒 幾年前，國外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場根基的國際 品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國外品牌也來到了中國，準(zhǔn)備掀起新一輪的競爭。二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時(shí)間