【正文】 同構(gòu)現(xiàn)象比較突出，各地方居前三位的行業(yè)類別中出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品銷售這四個(gè)類別占有相當(dāng)大的比重，基本上都在各地居于主導(dǎo)地位。按照2004年國家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)層次、九大門類，涵蓋文化產(chǎn)品的制造、銷售和文化服務(wù)三大領(lǐng)域。整體而言，2004至2007年，全國各省市自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無論是在GDP比重、增加就業(yè)崗位還是拉動(dòng)消費(fèi)方面都有強(qiáng)勁表現(xiàn)，文化資源的“經(jīng)濟(jì)重生”如同一只強(qiáng)心針給全方位的現(xiàn)代化建設(shè)注入了活力。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2006年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為5123億元，%，%，在全國文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長的大環(huán)境下，各省市自治區(qū)由于文化資源與發(fā)展基礎(chǔ)的不同也有不同的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。正是在文化傳播和全球信息化高速發(fā)展的時(shí)代，文化產(chǎn)品亟待通過全媒體信息化傳播的手段和產(chǎn)品本身的文化底蘊(yùn)的吸引，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的一席之地。力爭(zhēng)通過3年的時(shí)間，建設(shè)一個(gè)覆蓋全國人口20%收視率的優(yōu)質(zhì)文化傳播欄目；組織一支50人的“中國原產(chǎn)”行動(dòng)營銷團(tuán)隊(duì)；打造一個(gè)擁有1000萬會(huì)員的特色文化產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)。特色文化產(chǎn)品傳播與交易平臺(tái)建設(shè)以電視為主傳播渠道，發(fā)展移動(dòng)多媒體電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等多渠道，建設(shè)特色文化產(chǎn)品立體交易平臺(tái)。： 本項(xiàng)目總體投資9074萬元，建設(shè)期限3年，從2013年開始至2015年結(jié)束，建設(shè)分為三大主體：全媒體傳播高清欄目“文化客廳”制作平臺(tái)建設(shè)；“中國原產(chǎn)”行動(dòng)營銷模式建設(shè)；特色文化產(chǎn)品傳播與交易平臺(tái)建設(shè)。項(xiàng)目合作單位概況 Oracle 甲骨文股份有限公司 數(shù)據(jù)庫SAP 思愛普 企業(yè)管理軟件系統(tǒng)SAGE 賽捷 企業(yè)管理軟件系統(tǒng)曼哈特軟件 物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)移動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持銀聯(lián) 支付結(jié)算支持華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司 文化產(chǎn)品瓷器類國禮天下文化藝術(shù)有限公司 文化產(chǎn)品字畫類北京中盛嘉德收藏品有限公司 文化產(chǎn)品銅器類、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)期基于全媒體推廣的某購特色文化產(chǎn)品營銷平臺(tái)定位是：“建設(shè)全國最大的文化事業(yè)傳播平臺(tái)；打造中國第一文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商”。某購開業(yè)八年來，始終堅(jiān)守“有品質(zhì)的增長，有利潤的規(guī)?！钡陌l(fā)展理念，快速穩(wěn)健成長為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。本項(xiàng)目由某購股份有限公司與相關(guān)合作單位共同開發(fā)。某購物股份有限公司（前身“某購物有限責(zé)任公司”）由國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，2005年12月廣電注資1億成立，并于2006年3月正式開業(yè)運(yùn)營。截至2013年底，某購進(jìn)入全國19個(gè)省、3個(gè)直轄市(京、津、渝），198個(gè)地級(jí)市、發(fā)展會(huì)員548萬。項(xiàng)目通過產(chǎn)品植入式電視節(jié)目“文化客廳”，線下行動(dòng)營銷模式“中國原產(chǎn)”，紙媒、網(wǎng)媒等全媒體的整合，以某購電子商務(wù)交易平臺(tái)為載體；以主題呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)直播、真實(shí)還原等描述手法為演播形式；以具有中國特色文化底蘊(yùn)的文化內(nèi)容為傳播背景，向全球消費(fèi)者推廣具有中國特色的文化產(chǎn)品，將高清電視直播銷售與電子商務(wù)平臺(tái)融合共建，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在了解商品文化背景和文化知識(shí)的同時(shí)，購買到保真的特色文化產(chǎn)品和藝術(shù)品，達(dá)到一個(gè)“一個(gè)商品、一個(gè)故事”的傳播效應(yīng)。具體內(nèi)容如下：全媒體傳播高清欄目“文化客廳”制作平臺(tái)建設(shè)（1） 高清前期制作平臺(tái)（2） 高清演播室制作平臺(tái)（3） 高清晰度后期制作平臺(tái)（4） 虛擬演播室制作系統(tǒng)（5） 傳輸和分發(fā)平臺(tái)（6） 媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)（7） 演播廳設(shè)備配置與裝修建設(shè)“中國原產(chǎn)”行動(dòng)營銷模式建設(shè)推動(dòng)“中國原產(chǎn)”行動(dòng)營銷，將特色文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)直播，充分展現(xiàn)人文特點(diǎn)，民族風(fēng)情，創(chuàng)作情懷，藝術(shù)價(jià)值。運(yùn)用二維碼、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，通過提供便利的交易手段、便捷的交互方式、多元的資訊分享，構(gòu)建平臺(tái)化、社交化交易模式。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)公司特色文化產(chǎn)品交易總額年均增長30%以上，項(xiàng)目投資回收期（不含建設(shè)期），項(xiàng)目間接提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)近一萬人。本項(xiàng)目正是看準(zhǔn)了目前全球文化市場(chǎng)大環(huán)境的背景孕育而生，項(xiàng)目創(chuàng)新之處在于將全媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為了載體，通過建成后的高清系統(tǒng)、行動(dòng)營銷體系、電子商務(wù)平臺(tái)，可使公司在特色文化產(chǎn)品營銷領(lǐng)域成為一個(gè)獨(dú)具特色的復(fù)合型媒體文化產(chǎn)品零售平臺(tái)。從上表可以看出，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，文化產(chǎn)業(yè)（或文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，如北京市、廣東省，尤其是北京市，其2007年文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)，僅次于金融業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中位居第二。但是，在總體增長的態(tài)勢(shì)下，2007年部分省市的文化產(chǎn)業(yè)增長有所放緩，例如2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值方面，河北省下滑15至17個(gè)百分點(diǎn)，吉林省也較上一年減少，部分省市預(yù)測(cè)2008年文化產(chǎn)業(yè)的增長速度會(huì)持續(xù)走低。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年全國文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值為2038億元，占整體文化產(chǎn)業(yè)增加值的42%，外圍層增加值為874億元，占18%，相關(guān)層增加值為1920億元，占40%。另一方面，2007年全國各省市自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在以核心層和外圍層組成的文化服務(wù)方面呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，以相關(guān)層為主的文化產(chǎn)品制造和銷售保持平穩(wěn)增長。同樣，地處老東北工業(yè)基地的黑龍江省，%，得益于新聞出版、文化和廣播電視三大系統(tǒng)的發(fā)展，%，%。隨著科技創(chuàng)新和消費(fèi)基礎(chǔ)的擴(kuò)大，以網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、其他文化服務(wù)組成的外圍層在2007年取得了長足發(fā)展。3）相關(guān)層比重變化不一，文化產(chǎn)品制造和銷售仍為多數(shù)省市文化產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻(xiàn)方。在文化服務(wù)發(fā)展較好的省份，2007年文化產(chǎn)品制造和銷售有一定比例的下降，%，%，文化制造業(yè)的比重由2004年的28%%。從此次調(diào)研中的全國情況來看，特別是東部發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出集群式發(fā)展格局，已經(jīng)組建的包括廣播影視集團(tuán)、演藝集團(tuán)、出版集團(tuán)、新華發(fā)行集團(tuán)等文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，涵蓋行業(yè)門類多樣，發(fā)展模式各有特點(diǎn)，逐漸形成了復(fù)合型、關(guān)聯(lián)式業(yè)態(tài)，構(gòu)建起了較為完善的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并呈現(xiàn)出以重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)為核心的園區(qū)化、集團(tuán)化發(fā)展模式，逐漸向外衍生、輻射，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整體經(jīng)濟(jì)增長。在調(diào)研中，我們也發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)正在成為文化產(chǎn)業(yè)新的集聚區(qū)域，而且對(duì)園區(qū)的發(fā)展模式進(jìn)行了富有特色的個(gè)性化探索。整體來看，目前文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)集團(tuán)多集中在北京、浙江、廣東、四川、江蘇、安徽、等省市。在文化體制改革深入和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，黨和政府逐漸放松了對(duì)文化行業(yè)微觀領(lǐng)域的直接的、行政性的管理，而是逐漸放權(quán)給企業(yè)，逐漸放權(quán)給市場(chǎng)，通過市場(chǎng)去建設(shè)文化，提升文化，轉(zhuǎn)而開始進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控機(jī)制的建設(shè)，向立足于科學(xué)治理和公共服務(wù)的開放型政府、服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變。狹義定義狹義來看，文化產(chǎn)業(yè)主要指涉及非物質(zhì)文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、銷售等環(huán)節(jié)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影、電視、廣播、廣告、演藝、體育等子行業(yè)，同時(shí)亦包括玩具、游戲、主題公園開發(fā)、旅游等衍生行業(yè)。我國文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。在過去的計(jì)劃體制下，文化行業(yè)都是單打獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒有關(guān)聯(lián)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》界定，文化產(chǎn)業(yè)涉及我國現(xiàn)行《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》(GB/T47542002)中的80個(gè)行業(yè)類別。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：首先，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征。其次，文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。2010年，%，%。未來數(shù)年中國文化產(chǎn)業(yè)的增長速度有望保持在20%以上。目前，全世界每100本圖書，85本由發(fā)達(dá)國家流向不發(fā)達(dá)國家；全世界每100小時(shí)音像制品，74個(gè)小時(shí)由發(fā)達(dá)國家流向不發(fā)達(dá)國家；美國生產(chǎn)的電影占全球影片數(shù)量的10%，卻占用了全世界一半的觀影時(shí)間。最后是文化發(fā)展的資金保障、制度保障和人才保障等還非常薄弱，文化事業(yè)費(fèi)占國家財(cái)政總支出的比重還很低，文化領(lǐng)域的法律法規(guī)還不夠健全，文化隊(duì)伍建設(shè)還有待加強(qiáng)。在我國，現(xiàn)階段的支柱產(chǎn)業(yè)是機(jī)械電子、石油化工、汽車制造和建筑業(yè)。調(diào)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在：房地產(chǎn)等原傳統(tǒng)型支柱產(chǎn)業(yè)的增速下降；新興產(chǎn)業(yè)崛起；消費(fèi)加快增長。圖表 7：36 個(gè)重點(diǎn)城市平均季度消費(fèi)水平（） 信息來源：統(tǒng)計(jì)局 銀聯(lián)信 但從近幾年的增速來看，教育文化娛樂支出處于交通通訊、家庭設(shè)備及服務(wù)、雜項(xiàng)商品和服務(wù)、衣著之后，增長較平穩(wěn)。 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)的必然性和可能性 ——文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長速度快 2010年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，%。2011年我國文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整。以我們的國情來說，在5年內(nèi)依靠內(nèi)生動(dòng)力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)接近翻兩番，就意味著產(chǎn)業(yè)平均年度增速超過20%，實(shí)現(xiàn)難度很大。根據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國居民可支配收入使用情況的調(diào)查，%%?！訌?qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用和管理?！?資料來源：國務(wù)院 銀聯(lián)信 ——“十二五”規(guī)劃中首次提出將把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè) 支柱性產(chǎn)業(yè)是支撐整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的棟梁，是國家根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展和變化趨勢(shì)，為取得最大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并為使國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、快速發(fā)展而制定的。我們認(rèn)為這一綱要性政策對(duì)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的要求是要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。美國是文化產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做得最好的國家，自1996 年以來，美國的文化產(chǎn)品出口就超過航空航天工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。因此，在建設(shè)完成本國的工業(yè)化體系后，國家管理者一般都會(huì)將文化產(chǎn)業(yè)列入下一個(gè)發(fā)展目標(biāo)?！兑?guī)劃綱要》突出科學(xué)發(fā)展的主題，突出社會(huì)主義核心價(jià)值體系，貫穿改革創(chuàng)新的精神，彰顯以人為本的理念，注重協(xié)調(diào)配套的要求等。所產(chǎn)生的影響——利于文化產(chǎn)業(yè)出口和打造國際品牌 綱要提出，鼓勵(lì)從事具有中國特色的影視作品、出版物、音樂舞蹈、戲曲曲藝、武術(shù)雜技和演出展覽等領(lǐng)域的文化企業(yè)采用多種形式開拓海外市場(chǎng)。倍增計(jì)劃按照黨的十七屆五中全會(huì)提出的國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的定位和黨中央、國務(wù)院關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新戰(zhàn)略部署要求，緊扣黨的十七屆六中全會(huì)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新精神和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，明確了“十二五”時(shí)期文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)思想、發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、重點(diǎn)行業(yè)和保障措施。——利于培育壯大市場(chǎng)主體 倍增計(jì)劃提出，要形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，塑造培育文化市場(chǎng)主體，提高文化產(chǎn)業(yè)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面不“放小”，明確提出要扶持中小文化企業(yè)，通過政府采購、信貸支持、加強(qiáng)服務(wù)等多種形式扶持中小文化企業(yè)發(fā)展，形成富有活力的中小企業(yè)群體。這樣會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)文化與旅游、體育、信息、物流、工業(yè)、建筑、會(huì)展、商貿(mào)、休閑等行業(yè)融合，提高國民經(jīng)濟(jì)的文化附加值；打造文化品牌，培育３００家左右品牌文化企業(yè)，打造１０個(gè)左右社會(huì)影響大、綜合效益高的文化會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)；加強(qiáng)引導(dǎo)調(diào)控，防止盲目投資、盲目跟風(fēng)，造成資源浪費(fèi)。 ——利于人才的培養(yǎng)和產(chǎn)品出口 倍增計(jì)劃還提出要加強(qiáng)引導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確的文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)方向，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新、健全投融資體系、強(qiáng)化人才支撐、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，從多個(gè)層面促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康、強(qiáng)勁發(fā)展。計(jì)劃中提出的中小文化企業(yè)的發(fā)展，利于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力。三是利于促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，提出要大力開發(fā)適宜互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等載體的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂娛樂等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)等。顯然，《計(jì)劃》是“十二五”規(guī)劃在文化部管理系統(tǒng)中的延伸和細(xì)化，將大大促進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅(jiān)實(shí)的保障。美國、日本、韓國都根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際提出了加快發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)的具體措施。為進(jìn)一步加快全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化部出臺(tái)了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》及《關(guān)于鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》等文件，就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和基本思路、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要措施、加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)都做出了詳盡的闡述，提出了具體可行的發(fā)展措施。政府出臺(tái)的一系列優(yōu)惠政策為本項(xiàng)目的建設(shè)提供了保障措施。貢獻(xiàn)最大的是第二產(chǎn)業(yè)，%。其中，%，%。在其具備得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢(shì)的前提下，構(gòu)建完整的文化產(chǎn)品市場(chǎng)體系，建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，形成特色交易中心，是帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，經(jīng)營業(yè)戶零散、信息交流不暢、結(jié)算不規(guī)范等狀況制約了該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)該項(xiàng)目的建設(shè)提出了迫切需求。我國文化產(chǎn)業(yè)是伴隨改革開放步伐而迅速崛起、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而茁壯成長的文化新領(lǐng)域。在“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增。截至2012年底，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重接近3%。近代西方發(fā)達(dá)國家，就是通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，由此帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。以權(quán)益資本的方式存在的創(chuàng)業(yè)投資模式將成為文化產(chǎn)業(yè)投資的主流，人們不再主要關(guān)心上市；投資領(lǐng)域也將不局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而可能開辟很多新的領(lǐng)域。 一、出口同比增速連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長。 二、一般貿(mào)易占據(jù)出口半壁江山。2010年，%；，%；%。2010年，五、廣東出口領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。2010年，我國文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長并超越金融危機(jī)以前水平，得益于其在國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的作用愈發(fā)突出，國家相關(guān)政策利好為行業(yè)發(fā)展帶來難得良機(jī)。目前存在如下問題： 二、缺少符合各個(gè)階層消費(fèi)者需求的人性化、高品位的禮品及運(yùn)作系統(tǒng)。 目前禮品市場(chǎng)受傳統(tǒng)營銷方式束縛，一般為廠家——總經(jīng)銷商（—級(jí)批發(fā)）