【正文】 業(yè)，一改傳統(tǒng)的推銷模式，與海內(nèi)外知名旅行社進行合作，利用其在國外市場的渠道推出旅游產(chǎn)品，并可以與其聯(lián)合設計推出更具競爭力的新產(chǎn)品，將營銷觸角伸向海外；同時，充分發(fā)掘“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”的價值，整合當前地產(chǎn)行業(yè)資源，展示發(fā)展?jié)摿?，有針對性的舉辦活動，吸引更多開發(fā)商入駐；最后，邀請高端人士共同打造長壽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，形成彭山特有的產(chǎn)業(yè)，并不斷培養(yǎng)壯大，形成有成長性收益的產(chǎn)業(yè)。推介會走出四川，在北京釣魚臺國賓館召開，在中央級主流媒體上進行宣傳推廣，同時配以川內(nèi)媒體的廣泛宣傳，迅速引發(fā)各界的關注。本案將整個節(jié)慶的運作和推廣分為三個層面——品牌綜合推廣、彰顯城市價值帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和拉動人氣互動普通市民、游客。二、思路定位 針對上述提到的問題，【XXXX】認為：整個彭山縣在長壽文化這一領域的定位必須先清晰，在此基礎上，將城市品牌與長壽文化節(jié)做有機結合，在長壽文化節(jié)推廣的過程中，重新塑造并不斷強化彭山的城市形象，是長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化真正成為城市的靈魂和吸引力抓手，而不僅僅是一項宣傳的口號。彭山必須在同類節(jié)慶中尋求差異，在推廣策略上運作更高端的渠道，才有可能在全國范圍內(nèi)贏得關注；第二，彭山長壽文化節(jié)對特色資源的把握不占優(yōu)勢。中華壽都，呵護生命的樂土2010’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國彭山）（創(chuàng)意策劃方案/2010年3月25日）目 錄一、策劃背景…………………………………………………………………3二、思路定位…………………………………………………………………4三、組織架構…………………………………………………………………9四、主題活動內(nèi)容闡述………………………………………………………112010’中華壽都城市品牌推介會…………………………………… 11彭祖祭祀大典…………………………………………………… ……16中國大陸、港、澳、臺三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅”………20大型電視網(wǎng)絡實景互動對話推廣活動…………………………… …23“歡樂中國行”走進彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開幕盛典…………262010’國際旅游機構走進彭山長壽養(yǎng)生文化之旅………………… 282010’彭山和諧生態(tài)人居風尚大典………………………………… 312010’中華養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端論壇………………………………… 34“五世同堂長壽之家”風采展…………………………………………36“尋找最美的養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡大賽………………………………… 391彭山長壽文化精品線路大推廣………………………………………401長壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅……41五、媒介推廣策略……………………………………………………………43六、視覺形象設計目錄………………………………………………………48七、影視拍攝制作項目………………………………………………………50八、附則………………………………………………………………………51一、 策劃背景彭山，一座擁有2300多年悠久歷史的文化古縣，是獲壽800的傳奇長壽老人彭祖的生棲之地，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，并深深契合著和諧的時代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內(nèi)在動力。眾所周知，彭山的長壽文化主要以彭祖為依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，還有江蘇徐州、武夷山等，各地都有一些歷史佐證和一定的知名度，如何“握緊”彭祖這張王牌也是本次文化節(jié)亟需解決的問題；第三，從彭山前幾屆長壽文化節(jié)看來，活動設置豐富多樣，但感覺脈絡不清晰，整體形象模糊。彭山是彭祖的出生地和歸葬地，也是“中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地”，因此，【XXXX】將彭山定位在“中華壽都”，強調(diào)其源頭的地位，同時，以“2010’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)”（暫定名）作為活動名稱，一方面強調(diào)“國際”，提升活動規(guī)格，另一方面明確加入養(yǎng)生元素，可拉動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確加入“養(yǎng)生文化”在更突顯彭祖的長壽理念的同時，擴大節(jié)慶的目標受眾群——比起長壽更偏向老年人的狀況，“養(yǎng)生”越來越得到都市人尤其是中高端人士的重視，與其相關的產(chǎn)業(yè)也具有相當豐富的層次。全面整合政府、企業(yè)、媒體、民眾、專家學者等各方資源，充分吸引社會關注聚集彭山，進而吸引生產(chǎn)要素匯聚彭山，使節(jié)慶活動真正促進鏈式收益線的形成，為城市長遠發(fā)展產(chǎn)生促進作用。緊接著通過一系列高規(guī)格、綜合性的推廣活動，將彭祖品牌充分把握，奠定彭山作為彭祖故里的地位?！镜谌龑用妫豪瓌尤藲饣悠胀ㄊ忻?、游客】人氣就是商氣，節(jié)慶活動之所以常辦不衰，就是因為它對人氣的聚集效應非常明顯。三、組織架構（一）活動名稱2010’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)（中國 彭山）（二）活動主題中華壽都，呵護生命的樂土（三）指導單位國家文化部國家旅游局國家發(fā)展和改革委員會城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心（四）主辦單位四川省旅游局眉山市人民政府（五）承辦單位中共眉山市彭山縣委眉山市彭山縣人民政府（六）特別支持媒體■中國二十大主流電視臺中央電視臺鳳凰衛(wèi)視東方衛(wèi)視 香港中文電視臺湖南電視臺 安徽電視臺 福建東南衛(wèi)視浙江電視臺山東電視臺 江蘇電視臺 北京衛(wèi)視 廣西電視臺衛(wèi)星頻道四川衛(wèi)視江西電視臺衛(wèi)星頻道重慶衛(wèi)視廣東衛(wèi)視遼寧電視臺衛(wèi)星頻道河南電視臺衛(wèi)星頻道海南電視臺吉林電視臺■中國二十大主流都市報（晚報）北京青年報北京青年報環(huán)球日報參考消息廣州日報錢江晚報楚天都市報重慶商報大河報成都商報江南都市報海峽都市報春城晚報齊魯晚報揚子晚報新安晚報遼沈晚報每日新報燕趙都市報（七）全案策劃執(zhí)行【XXXX】（八）舉辦時間及地點 2010年6月——2010年11月 北京、成都、眉山市彭山縣四、系列主題活動闡述{第一層面}【一】中華壽都，呵護生命的樂土——2010’中華壽都城市品牌推介會一、活動名稱2010’中華壽都城市品牌推介會二、活動時間2009年6月20日（星期日）下午15：00—16：00時三、活動地點北京釣魚臺國賓館五號樓四、活動內(nèi)容概述在“長壽養(yǎng)生文化節(jié)”開幕之前，先行舉行彭山的城市品牌推薦會，考慮到彭山現(xiàn)階段發(fā)展在很大程度上依托于成都，目標人群也以成都為第一客源市場，本案將推介會第一站定在成都；二考慮到彭山長壽養(yǎng)生文化的價值以及品牌成長的需求，本案計劃在北京釣魚臺國賓館作為推薦會的第二站，向全國的媒體推廣這座充滿生命智慧的城市。同時，推薦會現(xiàn)場還將邀請中央級主流媒體，配合刊發(fā)彭山城市宣傳專題；于此同時，聯(lián)動川內(nèi)媒體，形成全國、全川對彭山的關注，廣泛傳播彭山和諧、快樂、積極上進的城市形象，在全國范圍內(nèi)叫響“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”“中華壽都”的品牌。其實，彭山縣政府舉辦過多次彭祖祭祀，但多是在清明前后，本案特意將本次大典至于彭祖生日之時，旨在將其與一般的祭祀活動區(qū)分開來，同時很好的服務于整個文化節(jié)的推廣節(jié)奏。而隨著中國老齡化社會的到來和“銀色旅游”的不斷開發(fā)，很多地方爭相扯起“長壽文化節(jié)”“養(yǎng)生文化節(jié)”的大旗。在探尋“長壽奧秘”的同時，實際上是借助媒體之口，