成都國際汽車展覽東風(fēng)日產(chǎn)成都國際車展執(zhí)行案-wenkub
2023-05-27 18:24:29 本頁面
【正文】 8090上海（5 0 大）2 周平均接觸頻次 4 周平均接觸頻次 6 周平均接觸頻次? 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。 由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車曝光率 廣而告之新車型的賣點(diǎn) 推動目標(biāo)消費(fèi)者主動了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動銷售，占領(lǐng)市場 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機(jī) 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 09年上海國際車展契機(jī) 兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。 ? 針對現(xiàn)場訂車成交的客戶 ? 歡迎背景音樂響起 ? 主持人公布成交客戶名單 ? 邀請成都唯一進(jìn)入奧運(yùn)會的拉拉隊(duì)在現(xiàn)場跳起激情的拉拉操，約 40秒 ? 禮儀為客戶送上成交禮品 ? 展區(qū)內(nèi)銷售代表整齊的擊掌、吹口哨，歡迎又一位新客戶進(jìn)入尼桑大家庭。 ? 試音碟一斱面讓人感叐新天籟車內(nèi)獨(dú)特的靜音效果，一斱面感叐到車內(nèi)良好的舒適性，體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的生活享叐，所以選曲斱面著重給開車的人帶來清新、舒適的音樂節(jié)拍。 統(tǒng)一標(biāo)識的騎游隊(duì)伍在環(huán)館路上騎游作秀，在展會現(xiàn)場會非常搶眼，給參展消費(fèi)者醒目的第一印象。每頁扇面都是一款尼桑車型，新天籟首當(dāng)其沖，為第一幅扇面。 ? 推廣區(qū)域： 成都 ? 傳播形式 ： 報(bào)紙軟文 +硬性廣告 +網(wǎng)站與題報(bào)道 +電臺廣告 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 3. 宣傳計(jì)劃 媒體整合 ? 天府早報(bào) ?成都晚報(bào) ?汽車時(shí)尚報(bào)（全國版 +成都版） 平面媒體 ?大成網(wǎng) ?天府汽車網(wǎng) ?太平洋汽車網(wǎng) ?交通頻道 ?城市之音 媒體推介 網(wǎng)站 電臺 ? 斱式建議 : 平面媒體，采叏硬性廣告以及軟性話題形式進(jìn)行； 網(wǎng)絡(luò)與題傳播不電臺推廣輔助進(jìn)行 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) ? 以即時(shí)軟性宣傳為主 3. 宣傳計(jì)劃 媒體整合 媒體階段宣傳 前期預(yù)熱 車展期間 車展后期 ? 硬性廣告 +軟性宣傳為主 ? 主流媒體作硬廣直投平面媒體 ? 電臺媒體作與題直投廣播媒體 ?網(wǎng)絡(luò)媒體與題宣傳，通欄廣告宣傳 ? 主流媒體軟性即時(shí)報(bào)道 ? 活動現(xiàn)場電臺媒體進(jìn)行采訪，互動 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行與題宣傳 ? 以軟性宣傳為主 ? 主流媒體軟性后續(xù)總結(jié)性報(bào)道 ? 電臺媒體展后報(bào)道輔助推進(jìn) ? 網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行軟文収布，網(wǎng)站與題報(bào)道 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 3. 宣傳計(jì)劃 媒體整合 硬廣及軟文投放計(jì)劃 媒體名稱 投放版面 投放時(shí)間 投放規(guī)格 投放內(nèi)容 汽車時(shí)尚報(bào)（蜀周刊） 汽車版 9月 9日 整版 新天籟領(lǐng)軍日產(chǎn)全系車型亮相成都國際車展 成都晚報(bào) 汽車版 9月 12日 1/2版 新天籟領(lǐng)軍日產(chǎn)全系車型亮相成都國際車展 汽車時(shí)尚報(bào)（全國版） 汽車版 9月 16日 整版 新天籟領(lǐng)軍日產(chǎn)全系車型亮相成都國際車展 天府早報(bào) 汽車版 9月 19日 1/2版 新天籟領(lǐng)軍日產(chǎn)全系車型亮相成都國際車展 成都晚報(bào) 汽車版 9月 24日 1/2版 新天籟搶奪中高級車冠軍寶座 天府早報(bào) 汽車版 9月 26日 1/2版 成都國際車展現(xiàn)場新天籟火爆熱賣 汽車時(shí)尚報(bào) (全國版） 特刊 8月 29日 整版 2022中國汽車西部總評榜 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 3. 宣傳計(jì)劃 媒體整合 電臺投放計(jì)劃 媒體名稱 ： 成都交通廣播 播出形式 ： 直播節(jié)目冠名 ? “ ”成都電臺交通廣播車展特別節(jié)目 直播節(jié)目中 30秒廣告 6次 ? 特別鳴謝＋ 5秒標(biāo)版 8次 /天（直播節(jié)目中） ? 老總訪談 20分鐘 2次 經(jīng)銷唱代表（銷售、售后）訪談 10分鐘 4次 ? 新車推介（旗下新車型各一次） 3分鐘 ? 主持人展場現(xiàn)場連線介紹 2次 8分鐘 ? 每日預(yù)告＋ 5秒標(biāo)版 6次 /天（ 9月 1日至 18日） 媒體名稱：城市之音 播出形式：密集轟炸套餐 ?9月 1日 30日： 3特殊時(shí)段 +2A時(shí)段 +2B時(shí)段 +1C時(shí)段 /天 30秒 /次 (暫定） 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 3. 宣傳計(jì)劃 媒體整合 網(wǎng)站投放計(jì)劃 大成網(wǎng) ? 投放版面： ? 汽車版 ? 投放方式 ： ? 汽車頻道通欄 +文字鏈 ? 成渝聯(lián)動車展與題 天府汽車網(wǎng) 太平洋汽車網(wǎng) ? 投放版面： ? 網(wǎng)站首頁 ? 投放方式 ： ? 首頁對聯(lián)，鏈接軟文 ? 活動現(xiàn)場與題報(bào)道 ? 投放版面： ? 網(wǎng)站首頁 ? 投放方式 ： ? 首頁通欄 +文字鏈 ? 網(wǎng)站與題報(bào)道 2022成都國際車展 ——東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) 3. 宣傳計(jì)劃 媒體整合 成都交通廣播車展現(xiàn)場 “ 直播間 ” 針對市民的宣傳： ? 宣傳廣告語：敬請光臨 “ 2022成都國際車展 ” 6號館東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū)，親臨 ” 成都交通電臺直播間 “ 領(lǐng)叏尼桑客戶與有邀請凼幵享叐與屬特權(quán)。 注
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