【正文】 505 % % 前 20強(qiáng)產(chǎn)量 全國(guó)總產(chǎn)量 行業(yè)進(jìn)出口狀況分析 通過(guò)行業(yè)進(jìn)出口狀況的分析，明確行業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的位置，了解國(guó)際市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的影響程度。 ?解釋行業(yè)本身所處的 發(fā)展階段 及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 ?分析影響行業(yè)的 各種因素 以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度 ?預(yù)測(cè)行業(yè)的未來(lái) 發(fā)展趨勢(shì) ?判斷行業(yè) 投資價(jià)值 ?揭示行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn) 行業(yè)的定義及分類 ? 行業(yè)和產(chǎn)業(yè) ? 行業(yè)是指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人構(gòu)成的組織結(jié)構(gòu)體系。更為重要的是，行業(yè)不同，資料來(lái)源不同，資料的可信程度也不同。 ?解釋行業(yè)本身所處的 發(fā)展階段 及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 ?分析影響行業(yè)的 各種因素 以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度 ?預(yù)測(cè)行業(yè)的未來(lái) 發(fā)展趨勢(shì) ?判斷行業(yè) 投資價(jià)值 ?揭示行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn) ?行業(yè)的界定 /分類 ?行業(yè)規(guī)模 /結(jié)構(gòu) ?行業(yè)進(jìn)出口狀況 ?國(guó)外同行業(yè)現(xiàn)狀 ?行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) ?行業(yè)集中狀況 ?行業(yè)內(nèi)企業(yè)特征及需求 ?領(lǐng)先企業(yè)研究 ?關(guān)鍵成功因素 ?產(chǎn)業(yè)政策 ?行業(yè)管理體制 ?投資狀況 ?技術(shù)替代 ?原材料情況 行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成 一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面： ?行業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 ?主要銷售模式 ?市場(chǎng)需求 ?細(xì)分市場(chǎng) 行業(yè)概況 企業(yè)狀況 產(chǎn)品狀況 行業(yè)環(huán)境 趨勢(shì)對(duì)策 ?市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) ?技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) ?國(guó)家發(fā)展規(guī)劃 ?體制改革計(jì)劃 ?企業(yè)發(fā)展對(duì)策 ?受資料的限制 ， 有時(shí)候不能夠?qū)π袠I(yè)進(jìn)行全面地分析 ， 分析的思路也會(huì)被資料所左右 。 企業(yè)通常通過(guò)自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。 但是無(wú)論如何 ， 我們還是以所有掌握的資料為基礎(chǔ) ， 盡可能對(duì)資料進(jìn)行整合 ， 以揭示行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) ， 為決策提供依據(jù) 。 行業(yè)研究的注意事項(xiàng) 圖表數(shù)據(jù) 語(yǔ)言精練 內(nèi)容詳實(shí) 客觀數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，我們應(yīng)盡可能用定量的方法說(shuō)明問(wèn)題，并將相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行圖表化，有助于我們更清晰的進(jìn)行對(duì)比分析，掌握行業(yè)運(yùn)行規(guī)律 行業(yè)研究報(bào)告應(yīng)該力求將能夠收集到的資料都以適當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出來(lái)。 ? 產(chǎn)業(yè)是專門的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，使用條件更為嚴(yán)格，按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義，產(chǎn)業(yè)指的是具有某種同類屬性的相互作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合或系統(tǒng)。 年份 總產(chǎn)量 （億只） 出口總量（億只） 出口量占 總產(chǎn)比重 2022年 209 170 % 2022年 260（ %） 204 （ 20%） % 2022年 280 （ %） 221 （ %） % 2022年 300 （ %） 236 （ %） % 亞洲、非洲是我國(guó)電池出口主要市場(chǎng)50%25%10%15%亞洲非洲歐洲其他191 050100150200250鋅錳電池 鋰離子電池 鎘鎳電池 氫鎳電池 鉛酸蓄電池2022年我國(guó)出口電池結(jié)構(gòu) 出口量 單位：億只 雖然我國(guó)在大力調(diào)整電池出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，但鋅錳電池依然是電池出口的主導(dǎo)產(chǎn)品（占生產(chǎn)總量 75%以上） 主要進(jìn)出口市場(chǎng) 進(jìn)出口數(shù)量 /比重 進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 國(guó)外同行業(yè)狀況分析 法國(guó)污水處理行業(yè)現(xiàn)狀 運(yùn)營(yíng)方式 ?采取政府直接組織經(jīng)營(yíng)和管理以及租讓外包兩種方式 。 ?“ 三三制 ” 的組織形式：國(guó)家水資源委員會(huì) 、 流域委員會(huì) 、 流域水務(wù)局等機(jī)構(gòu)的成員包括政府各部門 、 用水戶和專業(yè)協(xié)會(huì)的代表 ， 真正建立了有效的監(jiān)管機(jī)制 相關(guān)法規(guī) ?擁有 全國(guó)性水法 。 地方政府往往通過(guò)提供不同的補(bǔ)助來(lái)減少差價(jià) 我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)比較 180006400300026301540400020224000600080001000012022140001600018000美國(guó) 德國(guó) 英國(guó) 日本 瑞典 中國(guó)當(dāng)前各國(guó)污水廠數(shù)量對(duì)比 0% 20% 40% 60% 80% 100%中國(guó)2 0 0 0美國(guó)1 9 8 0芬蘭1 9 8 1 奧地利 1983挪威1 9 8 4瑞士1 9 8 4 美國(guó) 2022 預(yù)測(cè)各國(guó)污水處理率比較 ? 世界發(fā)達(dá)國(guó)家不僅污水廠數(shù)量眾多，而且 80%以上為二級(jí)生物處理廠，在提高處理率的同時(shí)也改善了水體環(huán)境 ? 我國(guó)水體遭受污染的嚴(yán)峻形式，污水處理尚屬空白，不僅要求大量興建污水處理廠，而且是能夠進(jìn)行二級(jí)處理的污水廠 行業(yè)特點(diǎn)歸納 ? 需求集中在中檔產(chǎn)品 中檔叉車一般采用進(jìn)口關(guān)鍵部件生產(chǎn)，產(chǎn)品比較耐用，適合中國(guó)國(guó)情；但市場(chǎng)對(duì)高檔叉車需求有逐步增加趨勢(shì)，本土企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)高性能的叉車研發(fā) 我國(guó)叉車市場(chǎng) 的主要特點(diǎn) ? 高端產(chǎn)品是發(fā)展趨勢(shì) 安全性、可靠性和使用性能優(yōu)異的高水平產(chǎn)品，裝備先進(jìn)電子技術(shù)的機(jī)電一體化的大型叉車，向通用化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化方向發(fā)展的變型產(chǎn)品等，市場(chǎng)前景看好 ? 行業(yè)集中化程度逐步提高 優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展迅速， 2022年 4月， 杭叉銷量同比增長(zhǎng) 65%，合力叉車銷量增長(zhǎng)37%，大連叉車銷量增長(zhǎng) 45%，三家叉車廠總售量至少占內(nèi)資企業(yè)叉車銷售總量的 70%以上 ? 合資、獨(dú)資與進(jìn)口叉車占據(jù)高端市場(chǎng) 盡管 國(guó)內(nèi)叉車產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)得到很大提高，但與國(guó)外比較仍存在差距，林德、海斯特等著名品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)叉車的高端市場(chǎng) ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化 國(guó)內(nèi)內(nèi)燃叉車占市場(chǎng)份額的 80%，但近年來(lái)電瓶叉車銷量增長(zhǎng)迅猛，高品質(zhì)、高質(zhì)量的電瓶叉車，逐步為特殊行業(yè)和物流作業(yè)企業(yè)所歡迎 ? 市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng) 2022年以來(lái)，中國(guó)叉車市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)喜人變化，年均增長(zhǎng)速度在 30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，一改前幾年每年 2萬(wàn)臺(tái)左右的徘徊局面 行業(yè)環(huán)境 分析 任何一個(gè)行業(yè)都不是在真空中存在和發(fā)展。 技術(shù)因素 政策法規(guī) 國(guó)際環(huán)境 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體的深入，我國(guó)加入 WTO，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品和行業(yè)的經(jīng)營(yíng)對(duì)國(guó)外經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的變化愈來(lái)愈敏感，特別是國(guó)際貿(mào)易的主流產(chǎn)品，如石油、金屬和農(nóng)產(chǎn)品，這方面分析更要注重國(guó)際市場(chǎng)的變化對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。因?yàn)橐豁?xiàng)新的技術(shù)發(fā)明所推出的新產(chǎn)品可能成為現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品，進(jìn)而使生產(chǎn)這類產(chǎn)品的行業(yè)或其中企業(yè)的生存受到威脅。 政治、法律環(huán)境（ P） ? 與中央政府及地方政府的關(guān)系 ? 政策走向 ? 海峽兩岸關(guān)系 ? 公司法、 稅法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 文化環(huán)境 (S) ? 人口、地理 ? 生活方式的改變 ? 生態(tài)環(huán)境 ? 社會(huì)價(jià)值 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (E) ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、 GDP的變化 ? 通貨膨脹率以及銀行利率變化 ? 就業(yè) ? 人均收入與人均儲(chǔ)蓄的變化 ? 加入 WTO 技術(shù)環(huán)境 (T) ? 新技術(shù)的發(fā)展 ? 制造業(yè)的進(jìn)步 ? 新能源、新材料的使用 ? 電子商務(wù)、 IT時(shí)代到來(lái) 行業(yè)環(huán)境分析 —— PEST分析方法 家具行業(yè)外部環(huán)境主要特征 – 我國(guó)已成為世界家具生產(chǎn)和出口大國(guó) – 未來(lái)家具行業(yè)仍將持續(xù)高速增長(zhǎng) – 市場(chǎng)消費(fèi)將更趨于個(gè)性化，變動(dòng)速率加快 – 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡 – 個(gè)人消費(fèi)信貸、行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)等措施陸續(xù)出臺(tái) – 業(yè)內(nèi)重組洗牌和專業(yè)分工步伐加快 – 有利于中國(guó)家具產(chǎn)品的出口放大 – 市場(chǎng)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，加大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度 – 家具出口商應(yīng)注意對(duì)反傾銷風(fēng)險(xiǎn)的控制 – 信息化技術(shù)使企業(yè)運(yùn)作效率提高，對(duì)市場(chǎng)反映速度加快 – 模塊化技術(shù)在生產(chǎn)設(shè)計(jì)中將得到廣泛運(yùn)用 – EHS(環(huán)保、健康和安全）相關(guān)技術(shù)將逐漸普及 市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 WTO影響 技術(shù)進(jìn)步 （ 2）產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈分析 產(chǎn)業(yè)鏈 價(jià)值鏈 產(chǎn)品由生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)阶罱K 消費(fèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)； 國(guó)產(chǎn)（進(jìn)口）貨的營(yíng)銷渠道 主要任務(wù) 每個(gè)環(huán)節(jié)上的 贏利主體 ； 產(chǎn)品由生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)阶罱K 消費(fèi)的每個(gè)增值環(huán)節(jié)的 增加值 主要任務(wù) 解析市場(chǎng)推動(dòng)力； 根據(jù)贏利能力決定是否需要 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合或與產(chǎn)業(yè)鏈上的 其他企業(yè)進(jìn)行合作 主要目的 例： 價(jià)值鏈的運(yùn)用 價(jià)值鏈在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中無(wú)處不在 ， 上下游關(guān)聯(lián)的企業(yè)與企業(yè)之間存在行業(yè)價(jià)值鏈 ， 企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元的聯(lián)系構(gòu)成了企業(yè)的價(jià)值鏈 ， 企業(yè)內(nèi)部