策劃人的另類思考ppt課件-wenkub
2023-05-27 12:54:32 本頁面
【正文】 好可以動筆，應(yīng)該就不必再費思量 躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉淀下來 對產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時你感覺到，可以開始了 其實，在開始之前的很久你其實就已經(jīng)開始寫了 很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經(jīng)決定好了的 反思創(chuàng)意簡報，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 拋開 竄出 檢驗 假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費者去注意， 這個商品就應(yīng)該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點 它就一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高 且慢動筆，賣點可靠嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面 賣點正如桌縫里的一粒米 在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆 文案的立竿見影無法判斷 如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品 消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢呢 面對現(xiàn)實吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點 所以，就怕你以為自己是誰 文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 原創(chuàng)重要嗎？ 我很想避免使用 “ 創(chuàng)作 ” 這個詞，而把這個人稱為 “ 美工人員 ” “ 文案人員 ” 而不稱之為 “ 創(chuàng)作人員 ” Gee Cribbin說 Claude C Hopkins的看法 文章本天成，妙手偶得之 創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn) 理論上 結(jié)論 效果好，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎 聽聽李白的 廣告就是“紙上推銷術(shù)” 解決了以上問題，你可以動筆了 記住，要動筆，不要動電腦 電腦對文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具） 在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。做什么被逮住？濫竽充數(shù)寫不好廣告 Copy Creating the 我是怎樣寫文案的？ 幾乎總在最后一分鐘才寫。在這個行業(yè)中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。 廣告主 \AE 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應(yīng)該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運(yùn)動背后的構(gòu)想 [創(chuàng)意簡報 ] 很多時候 ， 我們抱怨下屬或同事工作不利 。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 今年夏天，我和海南有個約會 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個去處等著你 標(biāo) 題 的 長 度 沒有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 小標(biāo)題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。就是說，當(dāng)你坐下 來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。 和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了 我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。 A a b 這是一個時尚、信息化的時代。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。
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