【正文】 點項目策劃 以福建省旅游 “十二五 ”旅游項目體系為依據(jù)，注重各設(shè)區(qū)市溫泉資源與其自然特色、資源優(yōu)勢以及民俗文化相結(jié)合，打造“一市一品 ”，共九大主題形象 43 個重點項目，為 “閩式溫泉 ”品牌提供實體支撐。同時，充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢和增長極的作用，對周邊溫泉景區(qū)的發(fā)展起輻射帶動作用，打造環(huán)城溫泉休閑度假帶。城市交通體系完善，為全省旅游集散中心和外地游客入閩旅游的中轉(zhuǎn)站。這一帶是福建溫泉資源最為豐富的地帶和福建經(jīng)濟最為繁榮的區(qū)域，是福建溫泉旅游重點開發(fā)的地域，是打造世界知名的溫泉旅游目的地的主要依托。加強閩臺聯(lián)動合作，學(xué)習(xí)臺灣地區(qū)的先進經(jīng)驗，不斷拓展臺灣市場。 （二）功能提升戰(zhàn)略 提升和完善溫泉景區(qū)的檔次，新建景區(qū)和項目要在功能上高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平運作、高品質(zhì)服務(wù)。以溫泉休閑為核心，延伸洗浴、桑拿、按摩、 SPA、藥浴、健身等康體療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，整合會展、體育、農(nóng)業(yè)觀光、娛樂、購物、酒店、景觀房地產(chǎn)等，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與城市載體功能相結(jié)合，打造海峽西岸多元化溫泉產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使福建溫泉旅游成為海峽旅游品牌的重要支撐，把福建打造成為國際知名的溫泉旅游目的地。要以溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以點帶面，逐步開發(fā)，推動福建旅游服務(wù)業(yè)乃至全省區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。 第 3 章 溫泉旅游發(fā)展戰(zhàn)略 一、發(fā) 展理念 （一）從注重功能向注重文化品位的轉(zhuǎn)變 推進溫泉旅游從注重功能向注重文化品位的轉(zhuǎn)變，在景區(qū)規(guī)劃建設(shè)與經(jīng)營管理的全過程處處體現(xiàn)文化氛圍和文化品位的經(jīng)營與塑造，把傳統(tǒng)的洗浴文化、養(yǎng)生文化、詩詞楹聯(lián)文化、名人文化、民俗文化、餐飲文化、園林文化和現(xiàn)代的綠色消費文化、商務(wù)社交文化等融入溫泉旅游景區(qū)建設(shè)與經(jīng)營管理之中。某些地區(qū)還采取集中供熱、地?zé)岵块T專業(yè)經(jīng)營，出臺了一些相關(guān)法規(guī)，以提高地下熱水的利用價值，有效保護地?zé)豳Y源。咸水溫泉中，以食鹽溫泉為主，其它的咸水溫泉還有芒硝溫泉、蘇打溫泉等。單泉最大日流量5754 立方，單處最大日流量 19800 立方。在發(fā)展溫泉旅游的同時保 護生態(tài)環(huán)境，是溫泉旅游開發(fā)面對的重要問題。 挑戰(zhàn) （ 1）其他休閑方式的興起 隨著休 閑經(jīng)濟的崛起，各地紛紛挖掘潛力，大力發(fā)展休閑旅游，給溫泉旅游帶來巨大的競爭壓力。福建省旅 游局也強調(diào)要做好溫泉旅游、海島旅游、鄉(xiāng)村旅游等專項規(guī)劃編制；休閑度假和溫泉旅游成為福建省 “十二五 ”旅游發(fā)展的重點?，F(xiàn)有溫泉旅游區(qū)缺乏規(guī)范化管理，基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游接待服務(wù)低，不能與國際標(biāo)準(zhǔn)銜接，距離創(chuàng)建國際化的溫泉旅游品牌有不小差距。 （ 4）組合優(yōu)勢 溫泉旅游作為大眾化的旅游活動，能夠進行低、中、高端各層次開發(fā)，具備美容、養(yǎng)生、減壓等功能，迎合眾多消費者的需求。 一、背景分析 （一）福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 改革開放以來，福建依托優(yōu)越的旅游資源、良好的區(qū)位條件和產(chǎn)業(yè)扶持政策等，旅游產(chǎn)業(yè)隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展而不斷發(fā)展壯大 ，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，產(chǎn)業(yè)地位不斷提升；資源開發(fā)不斷深化，發(fā)展布局趨向合理；入境旅游持續(xù)增長，多元化市場初步形成等方面。40′之間的區(qū)域，轄區(qū)包含福州、廈門、莆田、泉州、漳州、龍巖、三明、南平、寧德 9 市，總面積約 萬平方公里。 二、規(guī)劃范圍 規(guī)劃范圍為福建省全境，即北緯 23176。33′～ 28176。 三、規(guī)劃期限 規(guī)劃期限為 2020——2020 年，共 10 年，其中： 近期： 2020——2020 年； 中遠期： 2020——2020 年。 （二）福建省發(fā)展溫泉旅游的 SWOT 分析 優(yōu)勢 （ 1）資源優(yōu)勢 溫泉資源位列全國第三，溫泉蘊藏量大、水溫高、水質(zhì)好；開發(fā)利用較早的福州溫泉和漳州溫泉被列入中國著名溫泉，連江、永泰獲 “中國溫泉之鄉(xiāng) ”稱號，福州成為 “中國溫泉之都 ”。福建溫泉孕育于山林之間、江海之濱、城市之中，易于與其他旅游資源和產(chǎn)品組合，串聯(lián)成旅游線路，形成旅游精品系列。 機遇 （ 1）海西發(fā)展戰(zhàn)略機遇 2020 年 5 月，《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》（國發(fā)〔 2020〕 24 號）中提出充分發(fā)揮海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的自然和人文資源優(yōu)勢，突出 “海峽旅游 ”主題，使之成為國際知名的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心。 （ 3）兩岸關(guān)系的緩和對臺灣市場有利好效應(yīng) 在兩岸合作發(fā)展共贏的大背景下，福建旅游將迎來巨大的發(fā)展機遇。溫泉開發(fā)投入大 ,綜合開發(fā)利用難，如何將溫泉旅游與其它旅游產(chǎn)品互相整合，增強溫泉旅游產(chǎn)品吸引力存在一定難度。 二、 資源認知 （一）資源 概述 福建省溫泉蘊藏量豐富，列云南、廣東之后居全國第三位。全省溫泉類型多樣，以礦化度小于 1g/L 的淡水型為主。此外，碳酸水、硫化氫水等也見零星分布。 但對溫泉資源 尚未達到充分利用，仍有挖掘潛力。 （二）從服務(wù)業(yè)經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變 推進溫泉旅游從滿足身體放松和視覺感官的低層次形態(tài)向追求精神層面的體驗形態(tài)轉(zhuǎn)變，使之從單位福利型和低層次低效益的服務(wù)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)楦邔哟?、高產(chǎn)出的體驗型經(jīng)濟。 （四）從單個溫泉景區(qū)向省域整體打造轉(zhuǎn)變 在溫泉旅游地有序競爭的基礎(chǔ)上，把福建作為溫泉旅游整體目的地進行規(guī)劃、開發(fā)、營銷和管理，打造福建溫泉旅游的整體形象。 至 2020 年，要形成一批 突顯海西特色、具有國際水準(zhǔn)的溫泉景區(qū)。 （ 三）文化制勝戰(zhàn)略 深入挖掘并表現(xiàn)福建本地的文化特色，將福建獨特的文化融入溫泉旅游，讓游客在體驗溫泉的同時，感受福建深厚的文化底蘊。 （六） 政府主導(dǎo)戰(zhàn)略 強化政府對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃引 導(dǎo)，避免溫泉開發(fā)的盲目性、低層次和同質(zhì)化。 二、雙核驅(qū)動 即福州、廈門，是福建溫泉旅游發(fā)展的增長極。初步形成以五四路溫泉洗浴會所集中區(qū)域為代表的都市溫泉品牌和以永泰御溫泉、閩清黃楮林、大明谷溫泉和連江貴安等為代表的郊區(qū)風(fēng)景溫泉品牌。 廈門 廈門為經(jīng)濟特區(qū)，經(jīng)濟發(fā)達，資源豐富，已形成日月谷溫泉、同安翠豐溫泉等園林溫泉品牌。 一、 福州 （一）總體形象 ：中國溫泉古都 福州作為全國唯一擁有溫泉的省會城市，溫泉資源具有分布廣、埋藏淺、開采歷史久、儲量大、水溫高、水質(zhì)純凈等特點，并大量儲存于城市核心區(qū)域。 市區(qū)有一批溫泉老澡堂、溫泉療養(yǎng)院和溫泉酒店等；郊區(qū)永泰御溫泉、連江貴安溫泉度假村、閩清大明谷溫泉等初步構(gòu)筑了福州環(huán)城溫泉游憩帶；成 立了隸屬政府的溫泉供應(yīng)公司，能有效實施對溫泉資源的控制和開發(fā)利用。 l 重點項目 （ 1）桂湖溫泉休閑度假新城 以桂湖溫泉度假區(qū)為基礎(chǔ)，以桂湖溪豐富的森林資源和宜人的氣候為底色，結(jié)合豐富的壽山石文化、宗教文化、溫泉文化，策劃復(fù)合型的高端溫泉旅游新城。此外，專設(shè)溫泉圖書館、閱覽室，搜集古今中外與溫泉開發(fā)利用、溫泉文化相關(guān)的圖書、資料、圖片等，供游客取閱，也可出售。會所主要面向高端客源，提供高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的溫泉洗浴、保健康體等服務(wù)，并為高端人士提供商務(wù)洽談、會議、會客的私密空間。以福州市中心城區(qū)為核心，輻射至周邊縣市，打造無障礙旅游通道，形成福州溫泉旅游延伸區(qū)。在觀光休閑的同時，開展野外運 動項目，實現(xiàn)娛樂、康體、度假的疊加。景區(qū)建設(shè)注重生態(tài)、環(huán)保理念，可借助 其周邊山勢險峻，常綠闊葉林林相好，森林覆蓋率高的優(yōu)勢，打造山岳風(fēng)景溫泉。開發(fā)溫泉養(yǎng)生泡池、中草藥泡池、美容美膚等項目，推出獨具特色的 “長壽水 ”供游人飲用。重視景觀打造，充分利用果樹、茶樹、蔬菜等農(nóng)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢營造山頂溫泉景觀，開發(fā)溫泉水浴醫(yī)療保??；借鑒當(dāng)?shù)孛窬釉?，打造鄉(xiāng)野氛圍濃重的旅游住宿餐飲設(shè)施，修建鄉(xiāng)野溫泉會所。同時考慮到廈門的經(jīng)濟實力和城市定位，其溫泉發(fā)展方向為 “以商務(wù)為主，休閑為輔 ”，形成 “園林商務(wù)泉 ”的主要內(nèi)涵。建議開發(fā)成為海洋溫泉公園，并與近期重點建設(shè)項目 ——特色旅游購物街區(qū)，大嶝島對臺小額商品市場、對臺商品貿(mào)易市場等對接，建設(shè)海景溫泉酒店、海水溫泉浴場、溫泉養(yǎng)殖、溫泉食療等項目。 園博園溫泉島 利用杏林灣溫泉的地理優(yōu)勢，在園博園內(nèi)打造特色溫泉島，豐富園博園的內(nèi)涵，提高廈門溫泉的知名度。 鐘宅灣溫泉 廈門島內(nèi)唯一的溫泉。莆田境內(nèi)有泉孔十多個，儲量豐富，質(zhì)量上乘，但溫泉開發(fā)起步晚，主要溫泉資源開發(fā)現(xiàn)狀見附表 1。 （三）重點項目策劃 木蘭溫泉理療康復(fù)保健中心 以 “溫泉、草本、健康、養(yǎng)生、休閑、天然 ”為基本構(gòu)想，根據(jù)莆田木蘭溫泉所含礦物質(zhì)及療效，結(jié)合莆田所特有的中草藥材，有針對性地開發(fā)對各種疾病具有一定療效的原生態(tài)天然溫泉理療藥湯，輔以按摩手法，開創(chuàng)健康體驗。充分利用生態(tài)農(nóng)莊設(shè)施，創(chuàng)造出富有生態(tài)和文化特色的溫泉泡浴場所。 四、泉州 （一）總體 形象：文化風(fēng)情泉 泉州是中國古代 “海上絲綢之路 ”的起點，保留著眾多珍貴的文物古跡，造就了獨具特色的閩南文化。利用 “海上絲綢之路 ”帶來的多元文化，結(jié)合現(xiàn)代溫泉發(fā)展趨勢，將瓷器、茶葉和溫泉三者結(jié)合起來，使其成為 “閩南文化泉 ”的特色。利用茶葉中的茶多酚和各類維生素，進行茶湯洗臉、茶葉美容、茶葉美目、茶葉洗發(fā)、護發(fā)、茶浴足道等，在茶浴中加入特定中草藥，還可治療皮膚病?？膳涮滓?guī)劃海峽茶博園、購物一條街等，讓游客泡茶品茗，體驗茶文化的韻味無窮。德化作為中國三大“瓷都 ”之一，適宜發(fā)展 “1+N”的溫泉旅游模式，把溫泉旅游和商務(wù)、會議和高爾夫等高端旅游相結(jié)合，建設(shè)區(qū)域性溫泉度假勝地。 五、漳州 （一）總體形象 ：花果飄香泉 溫泉加入花果元素后，能夠使其得到渲染，給感官提供各種不同的體驗。以花果特色為意向形象，以漳州 “花果之城 ”的城市形象與豐富的花果資源作為依托，將自然、生態(tài)、和諧等元素結(jié)合其中，開發(fā)溫泉資源，通過與城市形象特色的結(jié)合以及各式各樣的表現(xiàn)手法，開發(fā)以 “花果飄香 ”為主題形象和定位的溫泉，讓游客在泡湯之余盡覽盡享當(dāng)?shù)鼗ü厣? 云霄縣陳岱海水溫泉 以海水景觀溫泉為特色，開發(fā)溫泉地產(chǎn)綜合項目，區(qū)域內(nèi)公共部分可突出布設(shè)花果植物景觀，突出漳州市花果之城的美譽。 南靖縣溫泉整合開發(fā) 以鄉(xiāng)村野趣、浪漫情懷為主題，設(shè)置度假休閑項目。構(gòu)思以 “水仙花泉 ”為主題的漳州市區(qū)溫泉總體形象，樹立獨一無二的 “花泉 ”品牌。在溫泉集中區(qū)域打造溫泉精品工程，如形象雕塑、歷史再現(xiàn)體驗區(qū)、溫泉 噴泉等，使其成為漳州市的標(biāo)志性景觀?？稍O(shè)置單棟歐式溫泉別墅、古堡特色房間等，還可推出獨具濃郁歐洲風(fēng)情的晚宴、歌舞、化妝舞會等。在做大做強 “客家文化 ”品牌的同時，將具備濃郁客家風(fēng)情元素的建筑、文化、民俗等要素與溫泉旅游的開發(fā)緊密結(jié)合，形成客家風(fēng)情濃郁的溫泉旅游度假區(qū)。在溫泉水中加入具有不同功效的客家藥膳，具備健身、強體、養(yǎng)生、祛病的不同功能。 長汀河田溫泉小鎮(zhèn) 把溫泉資源與客家非物質(zhì)文化資源相結(jié)合，把溫泉資源與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)相結(jié)合，打造新的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài) —溫泉休閑體驗農(nóng)業(yè)和溫泉休閑體驗養(yǎng)殖業(yè)。 （二）發(fā)展目標(biāo) ：打造系列高端生態(tài)養(yǎng)生度假溫泉 以養(yǎng)生溫泉特色體驗為核心功能，并綜合水上樂園、 SPA會館、餐飲等配套設(shè)施，建設(shè)高品質(zhì)的溫泉度假健康樂園。主要溫泉資源及開發(fā)現(xiàn)狀見附表 1。以清流獨具特色的溫泉、冷泉為基礎(chǔ)，以養(yǎng)生、保健、康體為主要功能，以養(yǎng)生延壽為主題，綜合中草藥湯池、溫泉食療 、溫泉理療等多種養(yǎng)生方式，結(jié)合體檢中心、動感戶外溫泉、溫泉會館等配套設(shè)施，打造溫泉療養(yǎng)區(qū)。可與周邊的龍棲山、玉華洞等形成精品旅游線。 （二）發(fā)展目標(biāo) ：依托武夷雙世遺，打造中國禪茶泉 充分挖掘表達武夷禪茶文化之精髓，依托周邊武夷山之山水、禪道、大紅袍、理學(xué)大家朱熹等高品質(zhì)旅游資源，在溫泉旅游開發(fā)中，體現(xiàn)武夷禪茶 “正、清、和、雅 ”之精神內(nèi)涵，以品茗讀經(jīng)泡湯