金融營銷環(huán)境分析ppt課件-wenkub
2023-05-27 04:55:22 本頁面
【正文】 業(yè)或個人。 客戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的雄厚與否關(guān)系到金融企業(yè)的生存基礎(chǔ) 。 （二）客戶環(huán)境 客戶環(huán)境對市場營銷的影響表現(xiàn)在以下三個方面： 一是客戶的需求 。 三、微觀環(huán)境因素分析 三、微觀環(huán)境因素分析 （一）金融市場環(huán)境。 。在不同的社會生活環(huán)境下，人們的價值觀念是不同的。如文盲率較高的地區(qū)采取直觀形式（電視、廣播方式）比文字性的廣告宣傳要好得多。 科技的發(fā)展推動了金融創(chuàng)新，金融新業(yè)務(wù)、新品種不斷地推向社會，這在極大方便社會公眾的同時，也對金融市場營銷工作提出了新的要求。同時，通過無線電廣播、電視、計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，提高了營銷力度，降低了營銷成本。 （四）科學(xué)技術(shù)與自然資源環(huán)境 ? 它是指 技術(shù)的變革、發(fā)展和應(yīng)用狀況 。城市化程度越高，對金融企業(yè)的營銷活動的開展要求也越高，需求也更為迫切。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家體現(xiàn)為服務(wù)營銷，發(fā)展中國家體現(xiàn)為價格營銷。 1. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 。 對金融市場營銷法律環(huán)境分析的目的在于：憑借國家制定的各項(xiàng)、法規(guī)來維護(hù)金融企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，同時，法律是評判金融企業(yè)市場營銷活動的基本準(zhǔn)則。 是指國家之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等關(guān)系，包括世界和平所處的具體狀態(tài)、本國和其它國家政治經(jīng)濟(jì)和商貿(mào)往來的密切程度等 。 是指包括金融企業(yè)在內(nèi)的給各個金融企業(yè)都帶來影響的各種因素和力量的總和，一般由人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治和文化六大因素組成 。 （二）金融市場營銷環(huán)境的分類 。市場營銷的差異性表現(xiàn)在：無論是針 對一般市場營銷環(huán)境還是具體市場營銷環(huán)境，不同的金融企業(yè)將受到不同的市場 營銷環(huán)境的影響，其側(cè)重點(diǎn)不同；同樣一種市場營銷環(huán)境因素的變化對不同金融 企業(yè)的影響也是不同的。本章主要分析宏觀環(huán)境因素微觀環(huán)境因素及其對市場營銷帶來的影響，客觀評價環(huán)境威脅 一、金融市場營銷環(huán)境概述 （一）金融市場營銷環(huán)境的特點(diǎn) ?！?金融營銷學(xué) 》 主編 : 廣東外語外貿(mào)大學(xué) 大洲 主講 :廣東外語外貿(mào)大學(xué) 大洲 第三章 金融市場營銷環(huán)境分析 金融企業(yè)市場營銷活動的開展受到諸多環(huán)境因素的影響和制約。 政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化的因素交融在一起 。 。 是指由金融企業(yè)本身的市場營銷活動所引起的與金融市場緊密相關(guān)、直接影響其市場營銷能力的各種行為者，是決定金融企業(yè)生存和發(fā)展的基本環(huán)境。 二、宏觀環(huán)境因素分析 二、宏觀環(huán)境因素分析 （一） PEST分析概況 政治 /法律 商業(yè)銀行法、公司 法、稅法、勞動 法、其它政治法律 環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)周期、 GDP增長 利率、貨幣供給、通 貨膨脹、可支配收入 營業(yè)成本 社會文化 人口發(fā)展、收入分 配、社會穩(wěn)定、生活 方式、教育水平、 消費(fèi) 技術(shù) 政府和行業(yè)對技術(shù) 的重視，技術(shù)的 發(fā)展和實(shí)現(xiàn)的可能， 技術(shù)進(jìn)步的成本， 折舊和報廢的進(jìn)度 銀行 哪些環(huán)境因素 在影響銀行？ 以前哪些因素是最重要的，今后怎樣？ （二）政治法律環(huán)境 （二）政治法律環(huán)境 （二）政治
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