專業(yè)廣告提案ppt課件-wenkub
2023-05-27 02:43:57 本頁(yè)面
【正文】 金色銳意 中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，民眾消費(fèi)水平及物質(zhì)需求不斷提高，為歐度衛(wèi)浴擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)； 歐度衛(wèi)浴在挖掘自身潛在產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，應(yīng)更好的抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)群的核心訴求點(diǎn)，將兩者有效地相結(jié)合； 高端的產(chǎn)品價(jià)格依托于高端的質(zhì)量保證，高端的服務(wù)體系，更基于高端的企業(yè)品牌形象。從側(cè)面進(jìn)一步推動(dòng)和奠定了 TOTO衛(wèi)浴的品牌領(lǐng)先形象； 第三： TOTO衛(wèi)浴先后制作了多種不同類型的經(jīng)典廣告，包含從功能，形象，公益等方面全方位的詮釋 TOTO衛(wèi)浴其優(yōu)越的智能化功能和先進(jìn)技術(shù)工藝，確立了 TOTO品牌衛(wèi)浴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位 廣告語(yǔ)：歐洲時(shí)尚衛(wèi)浴 喚醒您的感官享受 設(shè)計(jì)動(dòng)人心，讓水翩翩起舞 為你的生活 注入活力 創(chuàng)念新意 引發(fā)新的體驗(yàn) 歐派品牌 — 樂(lè)家 打“時(shí)尚”牌 第一：樂(lè)家衛(wèi)浴在歐洲產(chǎn)品廣告宣傳注重功能方面，廣告宣傳定位于設(shè)計(jì)領(lǐng)先和創(chuàng)新，而在開拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)廣告宣傳注重形象方面，則把產(chǎn)品的定位為歐洲時(shí)尚衛(wèi)?。? 第二：樂(lè)家衛(wèi)浴的形象定位并沒為樂(lè)家?guī)?lái)豐厚的市場(chǎng)份額，究其原因在于眾多國(guó)際品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)所采取的產(chǎn)品形象定位與樂(lè)家衛(wèi)浴廣告宣傳大同小異； 第三：樂(lè)家衛(wèi)浴產(chǎn)品注重環(huán)保，大多產(chǎn)品都屬于節(jié)能節(jié)水型，緊扣低碳經(jīng)濟(jì)概念。 惠達(dá)衛(wèi)浴 打“廉價(jià)”牌 我們， 該打什么牌 ？ 第一：作為國(guó)內(nèi)十大衛(wèi)浴品牌的惠達(dá)衛(wèi)浴注重產(chǎn)品的形象宣傳，在產(chǎn)品價(jià)格方面則采取的低價(jià)入市策略； 第二：惠達(dá)衛(wèi)浴運(yùn)用名人效應(yīng)，力邀明星孫儷為其代言廣告，通過(guò)孫儷甜美的外觀以及唯美的廣告畫面效果，恰到好處的與惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品形象相融合； 第三：惠達(dá)擁有以卓越的品質(zhì)，比肩世界的雄心，但其未以中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)桿為品牌的素求進(jìn)行定位并傳播這種定位。 如何讓歐度產(chǎn)品賣點(diǎn)的強(qiáng)調(diào) 顯得自然而又深刻？ 其市場(chǎng)定位 國(guó)外品牌如 TOTO、科勒、美標(biāo)在國(guó)內(nèi)的廣告宣傳，分別定位自己為科技、時(shí)尚、簡(jiǎn)約；國(guó)內(nèi)品牌如箭牌、惠達(dá)則分別采用知名、廉價(jià)作為籌碼。 一旦消費(fèi)者記住了這個(gè)有特色的品牌，在內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)銷就獲得了成功。歐度衛(wèi)浴率先進(jìn)駐長(zhǎng)沙，能夠很好地
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