克明面業(yè)年五谷蔬香新品推廣方案-wenkub
2023-05-26 18:59:38 本頁面
【正文】 策略與鋪貨計劃根據“五谷蔬香”面向中高端消費人群的定位，我們的渠道推廣首先要把握的是消費層次較高的零售系統(tǒng)A類、B類賣場和中高檔的社區(qū)店，其次是C類、D類終端，最后才是流通市場。因此我們的推廣口號為：五谷蔬香，自然營養(yǎng)。胡蘿卜：益肝明目，降糖降脂，降氣止咳。目前雜糧消費觀念已然成熟，我們在原有香菇、玉米、蕎麥的基礎上推出新的品牌雜糧系列掛面正逢其時。為了盡快將“五谷蔬香”推向市場，為克明面業(yè)樹立又一市場標桿性產品，同時促進公司年度銷售任務的實現(xiàn)，特制訂本方案。一、新品市場定位與推廣口號一方面由于經濟的高速發(fā)展，人民生活水平得到了提高；另一方面由于頻發(fā)的食品安全事件，使得消費者對健康飲食的重視程度空前提高。因此“五谷蔬香”的市場定位是：滿足中高檔消費者對天然五谷雜糧保障健康生活的需求。菠菜：通血脈，止渴潤腸，滋陰平肝，助消化?！拔骞仁呦恪笨梢杂|動消費者的感官，使其產生美好聯(lián)想，同時也給了消費者一個心理暗示：我們的產品源自天然、口感上佳。由于是迎合了市場需求的新品，又因為價格不透明有著足夠的價格空間，“五谷蔬香”有成為公司未來主力品種的潛在優(yōu)勢，因此必須要從一開始就做好價格體系，從嚴要求指導供貨價與零售價的執(zhí)行，必要的時候通過控制訂貨量，來保證對渠道、對消費市場的吸引力，保障新的產品系列持續(xù)長久的生命力。鋪貨計劃：以11個辦事處為樣板，優(yōu)先鋪貨、啟動相關推廣計劃。預計到2011年2月全國銷量突破1200噸。國際知名品牌對公共關系傳播，從來都是不遺余力，想方設法利用一切機會和消費者、潛在消費者建立良好的溝通渠道，因為這樣的投入最不易引起反感、最有
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