克明面業(yè)年五谷蔬香新品推廣方案-wenkub
2023-05-26 18:59:38 本頁(yè)面
【正文】 策略與鋪貨計(jì)劃根據(jù)“五谷蔬香”面向中高端消費(fèi)人群的定位，我們的渠道推廣首先要把握的是消費(fèi)層次較高的零售系統(tǒng)A類(lèi)、B類(lèi)賣(mài)場(chǎng)和中高檔的社區(qū)店，其次是C類(lèi)、D類(lèi)終端，最后才是流通市場(chǎng)。因此我們的推廣口號(hào)為：五谷蔬香，自然營(yíng)養(yǎng)。胡蘿卜：益肝明目，降糖降脂，降氣止咳。目前雜糧消費(fèi)觀念已然成熟，我們?cè)谠邢愎?、玉米、蕎麥的基礎(chǔ)上推出新的品牌雜糧系列掛面正逢其時(shí)。為了盡快將“五谷蔬香”推向市場(chǎng)，為克明面業(yè)樹(shù)立又一市場(chǎng)標(biāo)桿性產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)公司年度銷(xiāo)售任務(wù)的實(shí)現(xiàn)，特制訂本方案。一、新品市場(chǎng)定位與推廣口號(hào)一方面由于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平得到了提高；另一方面由于頻發(fā)的食品安全事件，使得消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視程度空前提高。因此“五谷蔬香”的市場(chǎng)定位是：滿(mǎn)足中高檔消費(fèi)者對(duì)天然五谷雜糧保障健康生活的需求。菠菜：通血脈，止渴潤(rùn)腸，滋陰平肝，助消化?！拔骞仁呦恪笨梢杂|動(dòng)消費(fèi)者的感官，使其產(chǎn)生美好聯(lián)想，同時(shí)也給了消費(fèi)者一個(gè)心理暗示：我們的產(chǎn)品源自天然、口感上佳。由于是迎合了市場(chǎng)需求的新品，又因?yàn)閮r(jià)格不透明有著足夠的價(jià)格空間，“五谷蔬香”有成為公司未來(lái)主力品種的潛在優(yōu)勢(shì)，因此必須要從一開(kāi)始就做好價(jià)格體系，從嚴(yán)要求指導(dǎo)供貨價(jià)與零售價(jià)的執(zhí)行，必要的時(shí)候通過(guò)控制訂貨量，來(lái)保證對(duì)渠道、對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力，保障新的產(chǎn)品系列持續(xù)長(zhǎng)久的生命力。鋪貨計(jì)劃：以11個(gè)辦事處為樣板，優(yōu)先鋪貨、啟動(dòng)相關(guān)推廣計(jì)劃。預(yù)計(jì)到2011年2月全國(guó)銷(xiāo)量突破1200噸。國(guó)際知名品牌對(duì)公共關(guān)系傳播，從來(lái)都是不遺余力，想方設(shè)法利用一切機(jī)會(huì)和消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者建立良好的溝通渠道，因?yàn)檫@樣的投入最不易引起反感、最有
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