統(tǒng)一綠茶校園營銷策劃方案-2-wenkub
2023-05-25 18:08:51 本頁面
【正文】 乳太子奶營養(yǎng)快線茶飲料：王老吉康師傅統(tǒng)一麒麟水飲料：農(nóng)夫山泉娃哈哈依云景田果汁飲料：匯源農(nóng)夫果園可口可樂酷兒康師傅果汁功能性飲料：紅牛激活脈動健力寶數(shù)據(jù)來源：百度數(shù)據(jù)研究中心，2014年4—6月圖33根據(jù)圖34顯示，2014年5月茶飲料超過飲料行業(yè)的傳統(tǒng)老大碳酸飲料，一躍成為網(wǎng)民最關(guān)注的飲料品種，與2014年8月相比連升4個名次。由此可見茶飲料市場機遇與風險并存。關(guān)鍵字：統(tǒng)一綠茶；校園；策劃案 前言隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。 畢業(yè)設(shè)計（論文）題 目： 統(tǒng)一綠茶校園營銷策劃方案 系（院）： 經(jīng)濟與管理學(xué)院 專業(yè)： 市場營銷 姓 名： 林鳳穎 學(xué)號： 1302030104 校內(nèi)指導(dǎo)教師： 張亞琴 職稱： 導(dǎo)師 校外指導(dǎo)教師： 職稱： 2016年 4月27 日目錄摘要 2前言 2一、統(tǒng)一綠茶市場現(xiàn)狀調(diào)查 2二、統(tǒng)一綠茶Swot分析 5三、目標市場戰(zhàn)略分析 6（一）目標市場細分 6（二）目標市場的選擇 7四、統(tǒng)一綠茶綠色營銷組合（4ps）策略分析 7（一）產(chǎn)品策略 7（三）價格策略 8（四）渠道策略 8（五）促銷策略 9五、預(yù)算分析 9結(jié)束語 10參考文獻 10摘要隨著中國生活水平的進步和消費觀念的變化，飲料從以往的奢侈生活變成了生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。所以本次策劃案我們團隊將牢牢抓住茶飲料市場的興起和大學(xué)生消費的巨大潛力等機會在大學(xué)校園中刮起一股天然的綠茶旋風。在本次研究的六大類飲料中，碳酸飲料不但沒有保持傳統(tǒng)的老大地位，%，縮水明顯。茶飲料關(guān)注度攀升，而碳酸飲料下降，也預(yù)示著茶飲料將成為新的飲料市場主力軍。根據(jù)統(tǒng)一企業(yè)市場調(diào)查顯示，茶飲料市場滲透率高的城市主要集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達城市，并且與居民人均GDP正相關(guān)，其中以深圳（%）最高,其次是廣州（%）、廈門（%）和武漢（％）。從購買茶飲料品牌來看，青年人主要偏好的品牌是統(tǒng)一和康師傅。由于人們不斷加強的健康意識加之我國本身就是一個品茶大國，綠茶的受關(guān)注度和受歡迎度不斷上升。綠茶是傳統(tǒng)口味，
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