四川省阿壩州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案-wenkub
2023-05-24 23:59:12 本頁面
【正文】 ，而且消費(fèi)者還能喝到口感更好，飲用方便，吸收更容易的飲料，達(dá)到了有效吸引消費(fèi)者的目的。著名企業(yè)一榨鮮飲料正在逐漸成為中國健康、時尚雜糧的代名詞。4. 社會物質(zhì)文化：人們現(xiàn)在的生活方式發(fā)生了巨大的變化，人們更加重視“自然、健康”的生活方式，現(xiàn)在的很多女性很重視自己的身材，而他們解決這個問題的方式就是節(jié)食，這顯然不是一種健康的生活方式。中國飲料產(chǎn)品的消費(fèi)市場之大，是任何國家不能比擬的。所以通過以上的分析，可以知道，玉米汁飲料是一個市場潛力很大的開發(fā)項目。四川省阿壩州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案 產(chǎn)品簡介：阿壩州地形十分優(yōu)越，是一個盛產(chǎn)高山玉米的地方，但是本地區(qū)由于缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和深加工，所以我打算的是以高山玉米原材料，對本地的高山玉米進(jìn)行深加工，生產(chǎn)玉米汁飲料。 環(huán)境研究：（1） 市場宏觀環(huán)境分析：1. 政治環(huán)境：食品工業(yè)是與實現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。尤其是阿壩州的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以旅游業(yè)帶動了本身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在最近一些年得到了持續(xù)性的發(fā)展，這些有利于玉米汁飲料的開發(fā)。正是這些使得飲料市場不斷細(xì)分，飲料企業(yè)不斷地推陳出新。由于健康時尚生活的趨勢，玉米汁飲料得到了大量的支持和幫助，政府也在提倡健康時尚的生活方式，這也正是現(xiàn)在玉米作為原材料生產(chǎn)飲料的行業(yè)良好的趨勢。市場競爭： 現(xiàn)在全國的飲料市場作為未來發(fā)展趨勢的雜糧飲品企業(yè)很少，并沒有大量發(fā)展起來，這也是現(xiàn)在玉米汁進(jìn)入市場的最佳時機(jī)，現(xiàn)在的的市場競爭還有競爭壓力相對較小，可以優(yōu)先的占領(lǐng)市場。2. 問題點(diǎn)：知名度：現(xiàn)在雜糧飲料雖然已經(jīng)有一些企業(yè)類似于中綠、惠爾康、維維等企業(yè)，但是消費(fèi)者接受度還沒有像統(tǒng)一、娃哈哈等飲料相比。（1） 阿旺玉米汁市場定位準(zhǔn)確，阿旺玉米汁一經(jīng)問世，便以其“健康、養(yǎng)生、綠色、新鮮”等諸多特點(diǎn)收到了消費(fèi)者的大量支持。 （2）一榨鮮玉米汁以消費(fèi)者為中心。這要求玉米汁要想很快的進(jìn)入市場，并在這個市場中勝出，就必須把產(chǎn)品90%的特征打扮成中國飲料大市場流行飲品的模樣，才能順利切入市場；再以產(chǎn)品的10%部分突出自己的特色，才能吸引市場和消費(fèi)者的視覺注意力，求得在市場中的勝出和發(fā)展。阿壩州地處西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備相對落后，這一條
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