近年來國內(nèi)旅游商品研究綜述-wenkub
2022-11-12 13:49:17 本頁面
【正文】 This article makes a systematic summary of the researches made in recend years at the angles of the definition of its conception, its development and its relevant researches, and has a simple prospect about it. The author believes that future researches should direct at the definition of its conception, the contrast of China and the foreign countries in development of tourist modities, the bination of theory and practice and so on. Key words: domestic。它與旅游吸引物、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游交通共同構(gòu)成了旅游業(yè)的四大支柱。尤其是近年來，旅游商品的研究更成為了旅游研究的熱點(diǎn)。 一 、 旅游商品概念和分類 （一）概念界定 雖然對(duì)旅游商品的研究很多，但筆者發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)旅游商品的概念還未達(dá)成共識(shí)，甚至沒有完全統(tǒng)一的名稱。主要代表性觀點(diǎn) 如下： 苗學(xué)玲 (2020)從購物目的角度對(duì)旅游商品進(jìn)行解釋，認(rèn)為它 只有旅游活動(dòng)引起旅游[1]陳勝容 (2020)也 從這一觀亦揀?曨伬觀悩 [2]甄翌 (2020)則從旅游商品的價(jià)值角度進(jìn)行解釋，認(rèn)為它 主要指那些帶有鮮明的地方特色，既能集中反映當(dāng)?shù)厝宋木坝^，同時(shí)又在一定程度上豐富人們的旅游生活和旅游情趣，并在總體上 具有一定的觀賞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的商品。 [6] 蔣冰華（ 2020）從廣義和狹義兩方面對(duì)旅游商品定義。外國文獻(xiàn)雖然關(guān)于旅游商品的研究文獻(xiàn)很多，但 專門對(duì)旅游商品定義進(jìn)行界定的很少，多從抽象層面進(jìn)行界定 。 關(guān)于旅游商品的 分類， 主要存在兩種觀點(diǎn)。 [4]另一種是 沒有把日用品歸入分類范圍的：陳勝容（ 2020）明確指出，旅游商品不包括旅游準(zhǔn)備階段所購買的 商品，也不包括無形服務(wù)和旅游過程中所必需的日用品，對(duì)一些學(xué)者的分類方法進(jìn)行了否定。 [10]田定湘 (2020) 從分析旅游商品的概念入手對(duì)旅游商品進(jìn)行了細(xì)致的分類并闡明了其主要特征 ,提出旅游行業(yè)要重視旅游商品的包裝 ，并提出了對(duì)策以促進(jìn)旅游商品發(fā)展。 [14]蒲蕾 （ 2020） 在對(duì)旅游商品的內(nèi)涵進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上 ,對(duì)目前我國旅游商品發(fā)展中存在的問題進(jìn)行淺析 ,并聯(lián)系實(shí)際提出關(guān)于解決旅游商品發(fā)展的幾種途徑。 [18]陳琳、王利英（ 2020）則著重從文化的角度探討了旅游商品開發(fā)存在的問題，并指出相關(guān)的開發(fā)對(duì)策。 [22]馬艷（ 2020）論述了創(chuàng)造旅游商品品牌的意義，在分析大多數(shù)旅游商品缺少品牌的現(xiàn)象及原因的基礎(chǔ)上，提出了建立品牌的途徑。 [25]毛勇 （ 2020）通 過分析重慶旅游商品的發(fā)展現(xiàn)狀及其緊迫性與重要性 ,提出了加快重慶旅游商品發(fā)展的若干對(duì)策 。[29]李亞 ， 吳明遠(yuǎn) ， 葉文 （ 2020） 為曲靖市旅游商品的發(fā)展提 出了 有效的 建議。 [32]師瑞娟（ 2020）探討東北地區(qū)旅游商品的開發(fā)發(fā)展 ，并提出了相關(guān)對(duì)策。 [36]彭丹（ 2020）對(duì)大連市的旅游商品開發(fā)提出了可行性建議。 [39]崔毅（ 200 ）蒈?曮?三?旅渨??極不適應(yīng)三峽文化旅游發(fā)展這一事實(shí)，認(rèn)為開發(fā)三峽旅游商品勢在必行，并提出了一些具體的方法。 [42]肇博（ 2020）探討了旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)中文化因素的作用 ,提出文化可以創(chuàng)造旅游商品 ,文化可以增加旅 游商品的附加值。 [6]除了這兩個(gè)功能，鐘志平（ 2020） 指出旅游商品包裝還能指導(dǎo)消費(fèi) ，促進(jìn)銷售，提高旅游商品附加值和美化旅游商品形象。 [47] （三） 旅游商品市場 拓展的 研究 對(duì)旅游商品市場 拓展 的研究，包括 對(duì)旅游商品營銷和旅游商品供求等研究。 [49]梁學(xué)成，郝索（ 2020）以西安旅游商品市場為例，對(duì)旅游者的旅游商品需求差異性進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，并在此實(shí)證研究的 基礎(chǔ)上 ,對(duì)西安旅游商品業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策建議。 對(duì)旅游商品開發(fā)的研究是目 前國內(nèi)旅游商品研究中成果最為豐富的一個(gè)，學(xué)者們不僅從理 論上探討了 我國旅 游商品發(fā)展存在的問題和對(duì)策，還用了許多實(shí)證研究，從區(qū)域、旅游景區(qū)或在更小的范圍內(nèi)進(jìn)行個(gè)案研究。這是目前學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游商品研究內(nèi)容中達(dá)成共識(shí)最 多的領(lǐng)域，大家?guī)缀跻恢抡J(rèn)為，旅游商品的開發(fā)離不開旅游文化的挖掘。 但從旅游商品的市場發(fā)展來看，這些理論成果明顯不能 滿足市場的發(fā)展，而且研究角度很少從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行分析，這又使得 研究存在一定的缺陷。對(duì)旅游商品科技內(nèi)涵和文化內(nèi)涵的深度研究 ,旅游商品的文化內(nèi)涵是一個(gè)很重要的因素，也是一個(gè)無 法忽略的因素，對(duì)旅游商品的創(chuàng)新和發(fā)展離不開對(duì)科技內(nèi)涵和文化內(nèi)涵的把握。在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，要考慮到各個(gè)主體對(duì)旅游商品發(fā)展的影響因素，如旅游企業(yè)、市場、政府和旅游消費(fèi)者，所以營銷和旅游消費(fèi)者購物心理更要加大研究力度 。
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